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實(shí)戰(zhàn)派品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家郭漢堯老師(經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)、訂貨會(huì)培訓(xùn)、店
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郭漢堯:郭漢堯經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)支招:如何給品牌起個(gè)好名字!
2016-01-20 39210
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郭漢堯經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)支招:如何給品牌起個(gè)好名字!
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郭漢堯經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)支招:如何給品牌起個(gè)好名字! 貴派電器營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)郭漢堯老師指出:如何給品牌起個(gè)好名字! (1)有利于提升商品的檔次和品味 人們直接就能從品牌名稱(chēng)中解讀出商品的特點(diǎn)、個(gè)性,解讀出你的品牌文化和企業(yè)的文化。一個(gè)好的商品名稱(chēng),洋溢個(gè)性,耐人尋味,引發(fā)形象而優(yōu)美的聯(lián)想,會(huì)給顧客留下美好的、深刻的印象。 (2)有利于提升企業(yè)形象 企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作,容易獲得社會(huì)的支持。 (3)有利于塑造品牌形象 優(yōu)美、個(gè)性的名字,易于識(shí)別,易于編織品牌故事,從而使得品牌形象鮮明,讓人記憶深刻。 (4)節(jié)省大量廣告費(fèi)用 一個(gè)開(kāi)始就很土或難念難聽(tīng)、不能引發(fā)顧客美好聯(lián)想的產(chǎn)品,在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí),將不得不投入更多,甚至多得多的宣傳費(fèi)用,即便如此,其品牌形象和品牌文化也很難塑造,即使知名度頗高,但是美譽(yù)度不足,沒(méi)有魅力,缺乏號(hào)召力,顧客只是勉強(qiáng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的產(chǎn)品,但是就是不認(rèn)同也就不能購(gòu)買(mǎi),別說(shuō)培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度了,最終的市場(chǎng)表現(xiàn)都是不堪一擊;這是先天不良導(dǎo)致的后果。相反,一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱(chēng),將減小品牌推廣阻力,從而大大減少了品牌推廣成本!這就是名字的力量,也正是準(zhǔn)確命名的偉大意義! (5)品牌資產(chǎn)的迅速增值 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)一般來(lái)看是通過(guò)制造產(chǎn)品或提供服務(wù)而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn),積累資產(chǎn)的。但是企業(yè)家們必須認(rèn)識(shí)到:品牌也是資產(chǎn),并且品牌是更重要的資產(chǎn),正如我們前面所講,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)就是品牌經(jīng)營(yíng)。無(wú)論在制造業(yè)或服務(wù)業(yè),產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的今天,讓你的產(chǎn)品/服務(wù)在茫茫市場(chǎng)中即便不能一支獨(dú)秀,也一定要出類(lèi)拔萃,那你就必須贏得你的上帝——顧客的青睞,而品牌正是你的產(chǎn)品/服務(wù)留給客戶心中的印象,是唯一讓你生存發(fā)展的出路和武器。
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