貴派電器營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)郭漢堯老師指出:用名人做品牌代言人有以下作用!
第一,可以借名人之名建立品牌的知名度,通過(guò)名人的表現(xiàn)使品牌與名人之間建立起積極而美好的聯(lián)想,且名人更能吸引消費(fèi)者的眼球,更能引起人們的關(guān)注。信息經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì),不被注意一切為零。名人最大的作用就是引起注意,贏得眼球;
第二,可以把名人的人格形象投射到品牌中,使品牌更有立體感和人格魅力。服裝與其他消費(fèi)品很大的區(qū)別是,服裝不只是服裝,更是消費(fèi)者的一種自我表達(dá),是個(gè)性的展現(xiàn)和社會(huì)地位的象征。而品牌代言人的個(gè)性和其社會(huì)形象,恰恰就是品牌形象和個(gè)性的最好詮釋,消費(fèi)者就是通過(guò)對(duì)品牌代言人的認(rèn)知,來(lái)認(rèn)識(shí)品牌和選購(gòu)產(chǎn)品的。