2016年6月15日，山東省政府主辦的“山東省品牌建設(shè)大會(huì)”邀請國內(nèi)著名品牌策劃專家、杰信咨詢首席專家翁向東教授講授品牌戰(zhàn)略。大會(huì)由副省長夏耕主持，在專家講座后，郭樹清省長進(jìn)行了主題發(fā)言。

山東省政府組織各市市長、分管市長，省委有關(guān)部門、單位主要負(fù)責(zé)同志，省有關(guān)品牌企業(yè)和有培養(yǎng)潛力的企業(yè)參加，共約1100余人。

在講座中，翁教授從品牌傳略的重要性、規(guī)劃品牌基因工程、創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌6大鐵律、規(guī)避品牌戰(zhàn)略失敗的九大陷進(jìn)等七個(gè)方面介紹了創(chuàng)建優(yōu)勢品牌的關(guān)鍵法則。

在翁教授看來，美國國民生產(chǎn)總值60%來自于品牌創(chuàng)造的價(jià)值，而我國僅有20％。造成中國缺少真正的強(qiáng)勢品牌的原因是中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分陌生，更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個(gè)品牌。中國經(jīng)濟(jì)大而不強(qiáng)的主要原因是，中國企業(yè)占據(jù)低端市場，中高端品牌少。

翁教授指出：“做品牌就要有同質(zhì)化的產(chǎn)品賣出不同的本事”。創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的六大鐵律之一就是要切勿讓顧客導(dǎo)向覆蓋品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向并學(xué)會(huì)舍棄。以顧客為中心不等于遷就顧客，"全以顧客以中心是錯(cuò)的。不是消費(fèi)喜歡什么就賣什么,堅(jiān)持品牌個(gè)性定位更重要。"一流的品牌徹底堅(jiān)持自己的定位和主張,“消費(fèi)者需求與品牌相違背時(shí)，聽從自己品牌的定位”