服裝店銷(xiāo)售策略與服裝店貨品分析
店鋪的貨品管理應(yīng)把握“適時(shí)”的原則，在貨品銷(xiāo)售的不同時(shí)間段采用不同的貨品管理方式和策略。根據(jù)貨品銷(xiāo)售生命周期理論，店鋪貨品的銷(xiāo)售過(guò)程可以劃分為以下五個(gè)階段：
① 導(dǎo)入期
服裝店貨品銷(xiāo)售的第一個(gè)階段，即“導(dǎo)入期”。所謂的“導(dǎo)入期”，就是指每個(gè)新季節(jié)開(kāi)季的時(shí)間。在導(dǎo)入期，建議店鋪應(yīng)該相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早一點(diǎn)推出當(dāng)季的貨品，實(shí)施所謂“搶季”的策略。通過(guò)搶季策略的實(shí)施，可以使得店鋪的品牌成為消費(fèi)者了解當(dāng)季流行趨勢(shì)和熱點(diǎn)的窗口，為店鋪整個(gè)季節(jié)的銷(xiāo)售奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。
另外需要強(qiáng)調(diào)的一個(gè)方面是，在導(dǎo)入期對(duì)于基本商品和主力商品的選擇問(wèn)題。由于在導(dǎo)入期店鋪貨品的銷(xiāo)售量并不會(huì)非常大，因此店鋪應(yīng)該主要展示和主推當(dāng)季時(shí)尚、前衛(wèi)、能夠引導(dǎo)潮流的產(chǎn)品，從而使追求新意的顧客產(chǎn)生耳目一新的感受。
② 成長(zhǎng)期
在導(dǎo)入期之后兩周左右，店鋪的貨品銷(xiāo)售開(kāi)始進(jìn)入到生命周期的第二個(gè)階段，即“成長(zhǎng)期”。在成長(zhǎng)期，當(dāng)季貨品的銷(xiāo)售量開(kāi)始逐漸增長(zhǎng)，店鋪業(yè)績(jī)表現(xiàn)為逐步提升的狀態(tài)。
作為連接導(dǎo)入期和成熟期的中間階段，店鋪在成長(zhǎng)期應(yīng)該通過(guò)對(duì)貨品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的分析，做出貨品補(bǔ)貨和調(diào)整的決策以及實(shí)施資金回籠等一系列的舉措，為即將展開(kāi)的成熟期做好充分地準(zhǔn)備。
③ 成熟期
店鋪貨品銷(xiāo)售的成熟期，是服裝店經(jīng)營(yíng)最為關(guān)鍵的一個(gè)階段，這個(gè)時(shí)期的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將對(duì)整個(gè)季節(jié)店鋪可能實(shí)現(xiàn)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)產(chǎn)生直接的影響。因此，在這個(gè)階段，店鋪應(yīng)確保所有的貨品都處于齊色齊碼的狀態(tài)，以滿足顧客實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)需求。
④ 衰退期
成熟期之后，服裝店的貨品銷(xiāo)售進(jìn)入到衰退期。在衰退期，店鋪貨品銷(xiāo)售最明顯的特征是開(kāi)始出現(xiàn)貨品銷(xiāo)售速度減緩、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)緩慢降低的情況。相比很多店鋪認(rèn)為“在衰退期無(wú)事可做、只能坐等季末銷(xiāo)售的死亡期”的觀念，在這里需要強(qiáng)調(diào)的是，在衰退期店鋪就應(yīng)該積極地考慮通過(guò)促銷(xiāo)方式的組合來(lái)提前消化季末可能出現(xiàn)的慢銷(xiāo)商品的庫(kù)存。
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