地面可以是水泥的、木質(zhì)的、油地氈的、地毯的等等。漂亮的厚地毯創(chuàng)

造一種氛圍,而水泥地面又創(chuàng)造另一種氛圍。因?yàn)槿藗兝枚喾N線索形成對

賣場的認(rèn)知。

顏色和照明也影響賣場的形象。亮麗鮮明的顏色表現(xiàn)出與輕柔的顏色或

平淡的白墻壁完全不同的氛圍d照明可以是直接的或間接的、白色的或彩色

的、持續(xù)的或閃爍的。

氣昧和聲音同樣影響顧客的情緒。賣場中慢節(jié)奏的音樂能使人們走得更

慢。餐廳利用食品氣體來增加顧客的食欲。

商店建筑設(shè)施的設(shè)計(jì)不僅要基于它們的實(shí)用性,而且要從美學(xué)角度審視它

們。管道、通風(fēng)、柱子、門、儲藏問以及貨架和桌子,在內(nèi)部裝修時(shí)都應(yīng)統(tǒng)一考慮。

墻面構(gòu)造可以提高或損害賣場形象。例如,有聲譽(yù)的零售企業(yè)經(jīng)常使用漂

亮的、花紋凸出的墻紙:百貨商店更可能采用平面墻紙,而折扣商店可能是裸

墻。高檔次商店很可能有精致的枝形吊燈,而折扣商店可能只是些簡單照明。

顧客的情緒受店內(nèi)溫度及獲得該溫度方式的影響。如果冬天不夠熱,夏天

不夠涼快,一個(gè)人會(huì)感到很不舒服,這只能縮短f也/她的購物時(shí)間;另一方面,賣

場的形象也會(huì)受使用何種降溫設(shè)施如中央空調(diào)、分體空調(diào)、風(fēng)扇或敞開窗戶的影響。

過道的寬度影響零售形象。寬敞的、不擁擠的過道要比較狹窄的、擁擠

的過道創(chuàng)造更好的氛圍。如果閑逛和觀看商品時(shí)不用推擠,人們會(huì)逗留更長

的時(shí)間、花更多錢。

試衣間可以是精心設(shè)計(jì)的或普通的,或根本就沒有。有聲譽(yù)的零售賣場

使用鋪著地毯的私人試衣間:中等質(zhì)量的零售賣場使用油氈地面、半私人間;

折扣商店使用小隔間或根本沒有試衣間。一些購買服裝的顧客認(rèn)為試衣間設(shè)

施(及其保持)是他們選擇去哪一家商店購物的主要因素,對他們而言,氛

圍和試衣間設(shè)施緊密地連在一起。

商店員工的數(shù)量、舉止及外表影響商店的氛圍。禮貌、修飾好、有知識

的店員產(chǎn)生積極的氛圍;而舉止不雅、修飾不佳、無知識的店員造成消極的

影響。賣場利用自助服務(wù)減少店員,但產(chǎn)生了低質(zhì)、冷漠的形象。如果賣場

采用自助服務(wù),那么它就不可能形成有聲譽(yù)的形象。商店銷售的商品和服務(wù)

影響其形象。優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)生一種形象,低質(zhì)商品則產(chǎn)生另一種形象。顧客的

情緒隨之變化。