通過店面,零售企業(yè)可以向顧客表達(dá)一種保守的、流行的、慷慨的、折

扣的或其他形象。零售企業(yè)不應(yīng)該低估店面作為形象決定性因素的重要性,

尤其對(duì)新顧客而言。當(dāng)顧客經(jīng)過一個(gè)不熟悉的商業(yè)區(qū)或購(gòu)物中心時(shí),他們常

根據(jù)外觀判斷一家商店。

1.店面的構(gòu)成

店面是由賣場(chǎng)的出入口、玻璃門、櫥窗以及外墻壁構(gòu)成

的。店面構(gòu)成涉及到擴(kuò)大或縮小賣場(chǎng)的"開放度"和"透視度"以及"深

度"等問題。一般是由賣場(chǎng)的業(yè)種、業(yè)態(tài)、以及賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決定店面的

基本構(gòu)成。

2.店面設(shè)計(jì)的鳳格

通常,店面設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)考慮經(jīng)營(yíng)特色。經(jīng)營(yíng)特色為設(shè)計(jì)提供了訴求總方

向、基本格調(diào),甚至還可以成為店面設(shè)計(jì)的主題。