通過店面,零售企業(yè)可以向顧客表達一種保守的、流行的、慷慨的、折

扣的或其他形象。零售企業(yè)不應該低估店面作為形象決定性因素的重要性,

尤其對新顧客而言。當顧客經(jīng)過一個不熟悉的商業(yè)區(qū)或購物中心時,他們常

根據(jù)外觀判斷一家商店。

1.店面的構成

店面是由賣場的出入口、玻璃門、櫥窗以及外墻壁構成

的。店面構成涉及到擴大或縮小賣場的"開放度"和"透視度"以及"深

度"等問題。一般是由賣場的業(yè)種、業(yè)態(tài)、以及賣場的經(jīng)營戰(zhàn)略決定店面的

基本構成。

2.店面設計的鳳格

通常,店面設計風格應考慮經(jīng)營特色。經(jīng)營特色為設計提供了訴求總方

向、基本格調,甚至還可以成為店面設計的主題。