賣場櫥窗需要精心設(shè)計,零售企業(yè)可委托專門的設(shè)計公司進行設(shè)計。零

售企業(yè)賣場需要做出的決定包括櫥窗的數(shù)目、大小、形狀、顏色和櫥窗的主

題以及每年改變的頻率。一些商店,特別是購物中心內(nèi)的商店,在面對停車

場的一側(cè)一般不設(shè)置陳列窗,而僅為堅固的建筑外觀。那些零售商認為駕車

者不會被昂貴的外部櫥窗所吸引,而鐘情于購物中心內(nèi)的店面陳列窗。

1.櫥窗的類型櫥窗的類型可從不同的角度劃分。按櫥窗展示的時期可以分為定期展示

櫥窗、節(jié)令展示櫥窗、臨時展示櫥窗;按所陳列商品的品種可分為專項商品

櫥窗和綜合商品櫥窗;按設(shè)計表現(xiàn)手法,可分為環(huán)境型、想象型、抽象型及

綜合型。下面對這些不同種類的櫥窗進行具體描述:

(1)節(jié)令展示櫥窗。這種類型的櫥窗是為節(jié)令性商品而設(shè)置的,通常在

季節(jié)更換及重大節(jié)假日來臨的前一段時間,根據(jù)顧客需求的交替及消費習(xí)慣,

展示出適應(yīng)季節(jié)及節(jié)日需求的商品,向顧客提示季節(jié)或節(jié)日的來l惱,提醒顧

客及早購買相應(yīng)商品,并通過更新櫥窗陳列給顧客一種新鮮的感覺,指導(dǎo)、

刺激消費,方便、引導(dǎo)顧客購物。

節(jié)令性櫥窗設(shè)計過程中,采用適當(dāng)?shù)氖址ɑ虿季皝砗嫱屑竟?jié)或假日的氣

氛,常?？梢允盏胶芎玫男Ч?。比如,在春季來臨時,以綠色作為陳列的基

本色調(diào),配以小草萌發(fā)的大地、嫩綠的柳校、粉紅的桃花、北方的春燕等,

使人們提前進入一個春意盎然、綠意浮動的春的世界;在秋天到來之前,采

用金黃色或橙黃色作為主色調(diào),用紅葉、蘆葦、谷穗加以點綴,使整個陳列

色彩給人以秋天和豐收的喜悅感受;而在圣誕節(jié)前夕,則以鑲著彩燈的圣誕

樹,慈祥可愛的圣誕老人或色彩斑斕的圣誕小禮物作為點綴,讓整個櫥窗洋

溢著節(jié)日的喜慶;春節(jié)則以大紅金黃為主,飾以對聯(lián)、宮燈、結(jié)彩、梅花、

"福","招財進寶"等文字圖案及造型,來突出民族風(fēng)格,造成一種喜氣洋

洋、充滿歡樂的氣氛。