客戶：清華深圳研究生院工商管理精品研修班 地點(diǎn)：廣東省 - 深圳 時(shí)間：2012/8/25 0:00:00 經(jīng)營(yíng)好企業(yè)的無形資產(chǎn)—朱耿洲博士在清華深圳研究生院講學(xué)實(shí)錄 在繼2012年8月23、24日大連授課后，“中小企業(yè)融資實(shí)戰(zhàn)策劃導(dǎo)師”—朱耿洲博士又飛往深圳，于8月25、26日為清華深圳研究生院工商管理精品研修班學(xué)員講學(xué)。學(xué)員通過兩天的學(xué)習(xí)，不僅領(lǐng)悟了融資策劃的理念，而且也懂得了企業(yè)管理在融資策劃中的新意，尤其是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理過程中無形資產(chǎn)的增值對(duì)日后融資的作用，“信用就是資金、信用就是財(cái)富”引起學(xué)員的普遍關(guān)注與共鳴。 企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理的過程中，都會(huì)涉及到融資方面的知識(shí)及理念，有些融資問題甚至是阻礙企業(yè)發(fā)展的瓶頸！所以要求當(dāng)代的企業(yè)家不僅是管理的好手，更應(yīng)是位懂融資策劃及資本運(yùn)作的復(fù)合型的高級(jí)管理人才！ 在授課的過程中，朱博士將大量的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)融合到融資策劃里面，讓學(xué)員真正懂得管理也是一種融資手段，管理亦能出資金，融資不僅僅是要向外面借錢，還有很多的融資渠道是在企業(yè)內(nèi)部。 在講到商業(yè)信用融資時(shí)，朱博士表示：做企業(yè)，要兩種資產(chǎn)同時(shí)增值，一種是有形資產(chǎn)，另一種是無形資產(chǎn)。很多企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中，只關(guān)注有形資產(chǎn)的增值，而往往忽略無形資產(chǎn)的積累，殊不知無形資產(chǎn)的流失就會(huì)使企業(yè)失去長(zhǎng)久發(fā)展下去的基石！ 此時(shí)，臺(tái)下學(xué)員就談到近期蒙牛企業(yè)篡改生產(chǎn)日期銷售過期牛奶事件，學(xué)員都為蒙牛見利忘義之行為而不恥！ 朱博士強(qiáng)調(diào)：企業(yè)經(jīng)營(yíng)，應(yīng)在有形資產(chǎn)增值的同時(shí)確保無形資產(chǎn)同時(shí)增值；如無此經(jīng)營(yíng)理念，僅顧追求有形資產(chǎn)而妄顧無形資產(chǎn)，最后定得不償失，蒙牛案就是如此！企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)就是信用！所以企業(yè)要形成經(jīng)營(yíng)信用之理念，即應(yīng)有計(jì)劃有目的地累積企業(yè)良好的誠(chéng)信記錄，因?yàn)樾庞镁褪琴Y金、信用就是財(cái)富的年代己經(jīng)來臨！從融資的角度看，可以說所有融不到資的企業(yè)都可歸結(jié)于信用不夠，而也可說只要信用夠也不存在融不到資的問題！ 臺(tái)下掌聲熱烈，學(xué)員感慨地說：“一般我們做企業(yè)很少去關(guān)注企業(yè)信用的積累，認(rèn)為企業(yè)規(guī)模大，融資就不會(huì)是什么問題；對(duì)無形資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)也是比較狹隘，以為都是些技術(shù)、專利之類的不可物化的資產(chǎn)。現(xiàn)在通過朱博士的點(diǎn)撥，懂得做企業(yè)不僅要善于管理還要注重企業(yè)自身的無形資產(chǎn)的增值，將企業(yè)形成一個(gè)能在消費(fèi)者心里扎根的品牌。” 兩天課程在緊張的學(xué)習(xí)中度過，學(xué)員好評(píng)如潮。學(xué)員感嘆朱博士融資策劃的魅力，不僅帶給他們一個(gè)全新的理念，而且有效地將企業(yè)管理與融資緊密地結(jié)合在一起，使學(xué)員感到融資并非那么陌生。更讓學(xué)員懂得融資不僅僅是財(cái)務(wù)部門、老板的事情更是企業(yè)所有部門的事情，企業(yè)內(nèi)部要形成合力，不斷增加企業(yè)的無形資產(chǎn)，打造一個(gè)良好的融資平臺(tái)。 （本期也是中國(guó)資本策劃研究院“融資策劃36計(jì)”全國(guó)大巡講總第483期）