倍加新陶瓷舉辦了“師說(shuō)·商道”高端商務(wù)論壇，神秘嘉賓梅明平的現(xiàn)身讓現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾感到十分驚喜，梅明平是世界500強(qiáng)華人講師、經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)導(dǎo)師，他的精彩演講也讓聽(tīng)眾們意猶未盡。

   陶瓷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必將走向壟斷狀態(tài)

   梅明平認(rèn)為：“現(xiàn)時(shí)陶瓷品牌處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段，但是所有行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都是曇花一現(xiàn)的，就像現(xiàn)在的日化產(chǎn)業(yè)，走到最后，就只剩下幾個(gè)品牌具有核心競(jìng)爭(zhēng)力了，一說(shuō)起洗發(fā)水，大家都想起海飛絲和飄柔”。還表示，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌必定是所有品牌當(dāng)中的前五名，倘若一個(gè)品牌能占到市場(chǎng)的70%，這一個(gè)品牌就是成功品牌了。

   賦予品牌一個(gè)有力噱頭 讓品牌脫穎而出

   品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力如此重要，那么，怎樣才能讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢？梅明平表現(xiàn)：“以?xún)r(jià)格戰(zhàn)作為競(jìng)爭(zhēng)方式的年代已經(jīng)過(guò)去，隨著人們的生活水平不斷上升，80、90后漸漸成為陶瓷產(chǎn)品使用者，他們更加關(guān)注的是有質(zhì)量的生活，至于價(jià)格是多少，他們很少去關(guān)注。”鑒于現(xiàn)時(shí)很多消費(fèi)者都無(wú)法分辨一個(gè)陶瓷產(chǎn)品是好是壞，他們只會(huì)從品牌中做出選擇，此時(shí)，陶瓷企業(yè)給陶瓷品牌一個(gè)噱頭是非常重要的。

   何種噱頭對(duì)消費(fèi)者的沖擊最大呢？梅明平引入黃老吉和郭鶴年等案例解釋道：“第一”“專(zhuān)家”“倡導(dǎo)者”“總代理”“領(lǐng)航者”“冠軍”“大王”“第一品牌”和“唯一”這些字眼是行之有效的，瓷磚品牌最終是不是符合，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不重要了，因?yàn)橄M(fèi)者自身先入為主的心理已經(jīng)接受了企業(yè)品牌。

   同時(shí)，梅明平提出，現(xiàn)時(shí)很多陶企企業(yè)仍然在用一些傳統(tǒng)的方法做品牌推廣，實(shí)際上，百度知道提問(wèn)，微信營(yíng)銷(xiāo)和QQ群發(fā)這些免費(fèi)手段也是行之有效的，推薦企業(yè)使用。