中國鄄城定位分析
城市的主題定位決定著一個城市的資源、形象、項目、旅游產(chǎn)品等內容的規(guī)劃、設計和開發(fā)。更多時候，是對一座城市所擁有的特色資源的定義和傳播，也是城市整體大策劃的核心組成部分。主題定位應該具備唯一性、獨特性和市場前瞻性。
一個城市沒有城市主題定位，就沒有自己的個性，就會千城一面，最終無法形成真正的城市品牌，也不能充分發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，達到產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化。
主題定位之于城市的整體發(fā)展是如此重要，鄄城縣的主題定位就要慎之又慎，必須經(jīng)過慎重選擇，選出最具代表性、最具資源優(yōu)勢、最具獨特性的特色資源，用以確立主題定位，從而再確立城市（區(qū)域）的整體發(fā)展策略和發(fā)展方向。
城市主題定位的實質是使本城市與其他城市嚴格區(qū)分開來，在受眾心中占領獨特的位置，使受眾記住這所城市。城市主題定位可指明了一個城市未來的發(fā)展方向，可以帶動縣城旅游、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
湖北蘄春縣主題定位“藥圣李時珍之鄉(xiāng)”之后，迎來臺商投資潮，短短幾年時間，進入蘄春的醫(yī)藥臺資企業(yè)已有15家，累計總投資3.6億元；甘肅隴西依托“隴西李氏文化”的主題定位，截至目前，依托隴西李氏文化品牌招商引資已達18.5億元，極大地促進了當?shù)芈糜伍_發(fā)和經(jīng)濟社會發(fā)展。河南省魯山縣確立 “百里溫泉之鄉(xiāng)”的主題定位之后，先后有香港、鄭州、平頂山客商投資1.5億元興建的三座準二星級賓館，日接待量已達1600人次；酒泉市特有的“綠色能源之都”的主題定位，招來風電及相關產(chǎn)業(yè)合同項目42項，引進資金169.75億元為酒泉建設我國首個千萬千瓦級風電建設基地插上了騰飛的翅膀…… 。
城市主題定位對城市的發(fā)展起到了決定性的作用，一個鮮明的城市主題定位，不僅能快速提升城市知名度，而且能極大的帶動了城市經(jīng)濟的發(fā)展，是一所城市走向全國，乃至世界最關鍵的一步。
鄄城縣主題定位要達到以下四個目的：
（1）鄄城縣主題定位為鄄城縣未來發(fā)展戰(zhàn)略服務。
（2）提高鄄城縣在國內外的知名度和美譽度。
（3）能夠促進鄄城縣的招商引資，使更多大型企業(yè)投資鄄城縣，全面帶動鄄城縣域經(jīng)濟發(fā)展。
（4）充分利用鄄城縣已有資源，把產(chǎn)業(yè)結構和布局最優(yōu)化。
鑒于鄄城縣的各類“要素稟賦”，我們建議采用“文化定位”和“產(chǎn)業(yè)定位”相互支援的定位策略：
“文化定位”的目的是發(fā)展鄄城縣旅游業(yè)及提高鄄城縣知名度；
“產(chǎn)業(yè)定位”的目的是發(fā)展鄄城縣區(qū)域經(jīng)濟及帶動城市招商引資。
兩者所針對的人群不同、訴求廣告語不同、核心價值不同，宜實施異媒傳播策略，具體說明如下。