昨天，筆者在網(wǎng)上看到一篇新聞報(bào)道：傳統(tǒng)百貨遭遇寒冬。對(duì)于這篇新聞報(bào)道，有人責(zé)備房租漲價(jià)太高，以至于商家無(wú)利可圖。然而，筆者并不認(rèn)同這個(gè)說(shuō)法。因?yàn)樗蟹績(jī)r(jià)都在漲，并非就是商錆在漲，別人都可以水漲船高，羊毛出在羊身上。為何你的商店就開(kāi)不下去了呢？

其實(shí)，對(duì)傳統(tǒng)店鋪?zhàn)畲蟮臎_擊不是房租，而是網(wǎng)商。因?yàn)殚_(kāi)網(wǎng)店不需要房租，所以當(dāng)傳統(tǒng)店鋪的經(jīng)營(yíng)成本提高時(shí)，企業(yè)只有把這個(gè)成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，那么消費(fèi)者在沒(méi)有其他途徑購(gòu)物時(shí)，也許出于無(wú)奈，即使商品漲價(jià)也必須買(mǎi)。可是，一旦有網(wǎng)商提供不同價(jià)格的相同產(chǎn)品，那么消費(fèi)者自然就往網(wǎng)上跑了。

因此，經(jīng)營(yíng)企業(yè)一定要憂患意識(shí)。雖然筆者早就提醒過(guò)商家，及早開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。然而，有些財(cái)大氣粗的商場(chǎng)卻總是不以為然，他們總是認(rèn)為網(wǎng)店只是小打小鬧，掀不起什么大浪來(lái)。

要知道，經(jīng)營(yíng)企業(yè)不是競(jìng)爭(zhēng)財(cái)力，而是競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。一流企業(yè)做勢(shì)，二流企業(yè)做市，三流企業(yè)做事。當(dāng)一個(gè)新型的商業(yè)模式掀起的時(shí)候，不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，老板都不能對(duì)這種商業(yè)模式充耳不聞，視而不見(jiàn)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到，相對(duì)于傳統(tǒng)商店來(lái)說(shuō)，網(wǎng)商昨天還是小企業(yè)，今天也不會(huì)對(duì)你造成多大的影響，然而明天呢，后天呢？企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵不在于企業(yè)的大小，而在于企業(yè)的贏利模式和成長(zhǎng)速度。

昨天的工業(yè)打敗了農(nóng)業(yè)，今天的商業(yè)打敗了工業(yè)，明天的網(wǎng)絡(luò)將打敗商業(yè)，這是市場(chǎng)發(fā)展的必須趨勢(shì)，社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。每一個(gè)新型趨勢(shì)的到來(lái)，都將會(huì)成就一批新企業(yè)，淘汰一批老企業(yè)。作為傳統(tǒng)商鋪來(lái)說(shuō)，你是要成為被趨勢(shì)創(chuàng)造的新企業(yè)，還是要成為被趨勢(shì)淘汰的老企業(yè)，就在于你的眼光，你的選擇了。

為何網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)店對(duì)傳統(tǒng)商鋪會(huì)有如此大的沖擊呢？看一個(gè)新型商業(yè)模式是否成熟，關(guān)鍵看有沒(méi)有前一個(gè)商業(yè)模式做鋪墊。因?yàn)橹挥修r(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)了，才能推動(dòng)工業(yè)的到來(lái)；只有工業(yè)發(fā)達(dá)了，才能推動(dòng)商業(yè)的到來(lái)；只有商業(yè)發(fā)達(dá)了，才能推動(dòng)網(wǎng)商的到來(lái)。所以網(wǎng)商的到來(lái)，不是偶然，而是必然。

因?yàn)橹袊?guó)本來(lái)就是世界人口最多的國(guó)家，現(xiàn)在又有世界最多的網(wǎng)民，如此龐大的網(wǎng)絡(luò)群體，企業(yè)不開(kāi)網(wǎng)店還等什么？要知道，現(xiàn)在的年輕人在網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為了一種時(shí)尚、一種習(xí)慣、一種文化、一種生活方式。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物價(jià)格便宜、選擇自由、送貨方便，消費(fèi)者逛網(wǎng)站不受時(shí)間和空間的限制，所以作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，你只能迎合消費(fèi)者，不能改變消費(fèi)者，你只能推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，不能阻礙市場(chǎng)發(fā)展。網(wǎng)商相對(duì)傳統(tǒng)商鋪來(lái)說(shuō)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本低、經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)（一天24小時(shí)都有客戶在網(wǎng)上瀏覽）、銷(xiāo)售范圍廣（全國(guó)甚至全世界的人都可以到他的網(wǎng)店瀏覽），落后傳統(tǒng)商鋪就根本沒(méi)有辦法與網(wǎng)店競(jìng)爭(zhēng)了。

因?yàn)槠髽I(yè)最大的危機(jī)就是沒(méi)有危機(jī)的意識(shí)，所以中國(guó)多數(shù)企業(yè)是生于憂患，死于安樂(lè)！對(duì)于今天倒閉或關(guān)門(mén)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是房租漲價(jià)還是網(wǎng)絡(luò)沖擊，你都無(wú)法改變現(xiàn)狀，企業(yè)老板與其抱怨別人，不如改變自己。其實(shí)，你昨天的選擇就決定了今天的結(jié)果，企業(yè)失敗不可怕，最怕的是失敗了還找不到原因。