農(nóng)產(chǎn)品要想贏得財(cái)富其實(shí)并不難！ 藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu) 于斐 這個(gè)冬天，對(duì)許多行業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì)陷入萬(wàn)劫不復(fù)的境地。 然而，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品這個(gè)資源性產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，由于其獨(dú)有的區(qū)域地理屬性、個(gè)性化的傳統(tǒng)文化特性所賦予的內(nèi)涵，加上與老百姓的生活息息相關(guān)，是日常生活中的必需，自然而然就很少會(huì)受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和景氣指數(shù)的沖擊影響，是個(gè)抗周期性和內(nèi)需行業(yè)，而這正是VC們感興趣的。近期，作為藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)的CEO，我受邀出席了多場(chǎng)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略推廣的高峰論壇，感覺(jué)到現(xiàn)時(shí)條件下的農(nóng)產(chǎn)品要想做大做強(qiáng)，應(yīng)盡快突破固有的簡(jiǎn)單粗加工似的數(shù)量式經(jīng)營(yíng)模式，而應(yīng)朝著多元化、集約化以科技拉動(dòng)以創(chuàng)新推動(dòng)為手段建構(gòu)立體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈目標(biāo)進(jìn)軍，在精準(zhǔn)定位、精細(xì)執(zhí)行上獲取精益成效。當(dāng)然，這需要過(guò)程，但時(shí)間不允許過(guò)多猶豫，因?yàn)闀r(shí)間不等人，事實(shí)上，就在不久前，我們藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)還舉辦了類(lèi)似的培訓(xùn)班，現(xiàn)場(chǎng)看得出許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)老板是需要更新觀念同時(shí)給他指點(diǎn)迷津的了。 曾有多人向我咨詢：“于老師，在這波金融海嘯帶來(lái)的持續(xù)危機(jī)面前，你覺(jué)得農(nóng)產(chǎn)品有多大的騰挪空間，PC和VC近期投資的風(fēng)向會(huì)朝著它嗎？”我說(shuō)這個(gè)問(wèn)題問(wèn)得好，以往曾經(jīng)火爆過(guò)的一些商業(yè)模式比如經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店、連鎖服裝百貨、電視購(gòu)物直銷(xiāo)等等這幾年由于受經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)疲軟的影響贏利空間正受到殘酷打壓，至少說(shuō)在這波金融危機(jī)面前怕引不起風(fēng)險(xiǎn)投資人的興趣了，這也就是某些行業(yè)受制于特定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期影響，而很少能獨(dú)善其身，相反，農(nóng)產(chǎn)品恰恰不一樣，你經(jīng)濟(jì)再低迷、再惡化，老百姓終究要生活，而生活中恰恰離不開(kāi)這些農(nóng)產(chǎn)品，就這方面而言，農(nóng)產(chǎn)品不管處在什么樣的經(jīng)濟(jì)周期，它都有其巨大的潛在和現(xiàn)實(shí)的需求空間，有較好的市場(chǎng)培育基礎(chǔ)和增長(zhǎng)勢(shì)頭，商業(yè)價(jià)值巨大，消費(fèi)者認(rèn)同度高、選擇性強(qiáng)，如果企業(yè)真正以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)新取代命令驅(qū)動(dòng)似的創(chuàng)新，那么它就很容易吸引眾多風(fēng)險(xiǎn)投資的目光。 不久前，在一次會(huì)議上劉永好曾說(shuō)過(guò)，我關(guān)注的重點(diǎn)是回到主業(yè)。有人說(shuō)三十年河?xùn)|三十年河西，從五年前，我們又開(kāi)始重新研究農(nóng)業(yè)的價(jià)值，這一輪將是農(nóng)業(yè)的機(jī)會(huì)，金融危機(jī)時(shí)期，投資豬肉比投資黃金更保險(xiǎn)。 事實(shí)上，已經(jīng)有一些風(fēng)險(xiǎn)投資商捷足先登，以實(shí)際行動(dòng)開(kāi)始了他們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注和熱情。據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，2008年年初，花生生產(chǎn)大企業(yè)天申食品獲得新加坡政府直接投資有限公司（GIC）投資。另有消息傳摩根士丹利擬投資核桃休閑食品企業(yè)山妹子?！叭r(nóng)”行業(yè)業(yè)是VC們持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)——無(wú)論是生豬養(yǎng)殖、花卉種植抑或是農(nóng)藥等等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。在這個(gè)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)基金業(yè)很活躍。一些食用油企業(yè)已獲得國(guó)內(nèi)人民幣基金的投資。 由此可見(jiàn)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)大有潛力，但也需要企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)手段上用心用力，爭(zhēng)取早日贏得財(cái)富青睞。 于斐先生，著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)CEO，中國(guó)十大杰出營(yíng)銷(xiāo)人，人民日?qǐng)?bào)社市場(chǎng)報(bào)等8家權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)認(rèn)定的“中國(guó)品牌建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者，《中國(guó)證券報(bào)》特約品牌顧問(wèn)，中國(guó)《品牌》雜志首席專(zhuān)家，清華大學(xué)高級(jí)工商管理總裁培訓(xùn)班導(dǎo)師，中國(guó)保健行業(yè)十大杰出經(jīng)理人，中國(guó)最具影響力營(yíng)銷(xiāo)策劃100人，中國(guó)國(guó)際健康科學(xué)研究院副理事長(zhǎng)。 十多年的營(yíng)銷(xiāo)生涯，成功服務(wù)過(guò)多個(gè)著名品牌,其領(lǐng)銜藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)是“中國(guó)管理咨詢行業(yè)最具影響力十大品牌”，現(xiàn)專(zhuān)業(yè)致力于品牌策劃、公關(guān)傳播、新聞營(yíng)銷(xiāo)、招商代理、市場(chǎng)推廣、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，出色的企劃力、整合力、執(zhí)行力在海內(nèi)外享有盛譽(yù)。 于斐先生根據(jù)自身在外企、國(guó)企、民企豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和資深閱歷，長(zhǎng)期致力于把低成本實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)理論上升到實(shí)踐和方法的高度，在行業(yè)中率先倡導(dǎo)了多個(gè)在全國(guó)深具影響的營(yíng)銷(xiāo)策略和商業(yè)模式，創(chuàng)造了可觀豐厚的物質(zhì)和社會(huì)效益。受到了《亞洲新聞人物》周刊、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、澳門(mén)蓮花衛(wèi)視等海內(nèi)外媒體的重點(diǎn)報(bào)道，其營(yíng)銷(xiāo)案例多次入選美國(guó)《福布斯》和美國(guó)科特勒營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新文庫(kù)》。