一 . 醫(yī)院做廣告應(yīng)不應(yīng)該?該如何做? 現(xiàn)在醫(yī)院面臨的環(huán)境不一樣了,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善,醫(yī)療管理體制的深化改革,醫(yī)院投資主體的多元化等等,都在不同程度上加大了醫(yī)院經(jīng)營(yíng)和管理的難度,醫(yī)院的生存與發(fā)展面臨激烈競(jìng)爭(zhēng),這催生了醫(yī)院品牌時(shí)代的到來(lái)。因此,符合法律要求的電視廣告應(yīng)該沒(méi)有錯(cuò)誤。但如何規(guī)范醫(yī)院廣告確是應(yīng)該重點(diǎn)考慮的課題。 北京新興醫(yī)院的廣告宣傳如果合法,是否應(yīng)該進(jìn)一步規(guī)范呢?明星廣告會(huì)有誤導(dǎo)嗎?如果有,誰(shuí)來(lái)承擔(dān)這樣的法律責(zé)任?是企業(yè)還是明星?(李名梁) 目前,已有眾多專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)紛紛表達(dá)投放央視廣告的強(qiáng)烈意愿。[詳細(xì)內(nèi)容] 二 . 醫(yī)院應(yīng)不應(yīng)該營(yíng)利?該如何營(yíng)利? 醫(yī)院是否可以營(yíng)利呢?如果建立在道德和救死扶傷前提下的“營(yíng)利”,是否值得倡導(dǎo)呢?北京新興醫(yī)院是股份合作制醫(yī)療機(jī)構(gòu),在工商局注冊(cè)。這是否意味著它改制建立的初衷就是營(yíng)利呢?如果是,就一定要挨打嗎?如果不是,它的廣告運(yùn)作又說(shuō)明了什么呢?如果是合法經(jīng)營(yíng),又該怎樣規(guī)范自身的管理?對(duì)消費(fèi)者又該作出什么樣合情合理的承諾?醫(yī)院營(yíng)利的生長(zhǎng)點(diǎn)在哪里?是來(lái)自廣告還是來(lái)自真正的治療和真情的服務(wù)? (李名梁) |