在企業(yè)內(nèi)部營銷經(jīng)營管理過程當(dāng)中，我們只能強(qiáng)調(diào)功勞，不講苦勞。
       所謂功能就是指在營銷過程當(dāng)中只能強(qiáng)調(diào)結(jié)果，管理更多的要關(guān)注結(jié)果；一句話說，只要一個無論是員工還是經(jīng)營管理者，雙腳涉足到營銷這個領(lǐng)域，當(dāng)一定的單位時間內(nèi)和周期下來，不管多么敬業(yè)，不管多么勤奮，不管多么付出，不管多么的流血流汗，甚至不管多么的用心良苦，只要結(jié)果并不是達(dá)成業(yè)績，只要結(jié)果不是贏得市場的競爭，一切都是蒼白的。
       對一個營銷市場一線的執(zhí)行者員工來說，必須要具有結(jié)果第一的競爭意識，用結(jié)果來評價自己個人價值的意識。從管理者營銷本身的角度講，一定要倡導(dǎo)營銷以結(jié)果論英雄，以結(jié)果評價值，以達(dá)成目標(biāo)來判斷營銷管理的成敗。
       只講苦勞不講功勞的公司，更多的是只關(guān)注過程，而沒有特別強(qiáng)化關(guān)于結(jié)果的價值，在這里我們不否定過程對結(jié)果是有影響的；但是在營銷意識和營銷競爭理念上，一個公司、一個團(tuán)隊(duì)、一個組織，必須以結(jié)果目標(biāo)為導(dǎo)向去建立價值觀體系。否則，只關(guān)注過程而不關(guān)注結(jié)果，企業(yè)就會形成一種現(xiàn)象，沒有功勞有苦勞，沒有苦勞有疲勞，當(dāng)所有人連疲勞都沒有的時候，可能就只剩下牢騷了，這樣的企業(yè)是沒有辦法有戰(zhàn)斗力的。