隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的陸續(xù)出現(xiàn)，圍繞“網(wǎng)紅”而誕生的商業(yè)鏈條和盈利模式也逐漸浮出水面，有人說(shuō)，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代”。如此迅猛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)究竟如何發(fā)展起來(lái)，背后牽動(dòng)著哪些商業(yè)鏈條，在當(dāng)今傳媒劇烈變革的時(shí)代里，網(wǎng)紅究竟能火多久，它的未來(lái)在哪里，我們又該如何對(duì)待網(wǎng)紅現(xiàn)象?

網(wǎng)紅誕生的背景和發(fā)展歷程余明陽(yáng)教授在節(jié)目中表示，網(wǎng)紅的發(fā)展歷程，可以說(shuō)是由自發(fā)到自覺(jué)，由文字到形象。最初的網(wǎng)紅多是出于自發(fā)，現(xiàn)在則漸漸開(kāi)始走向自覺(jué)，紅人的背后有團(tuán)隊(duì)的支撐、有專業(yè)的包裝和專門的推廣。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)紅所借助的平臺(tái)，也從過(guò)去文字類的微博和博客，發(fā)展到今天的視頻。網(wǎng)紅的誕生，背后反映的是媒體和消費(fèi)需求的多元化。過(guò)去一個(gè)人要紅起來(lái)，一定要借助電視、廣播、報(bào)紙和雜志等媒體，而在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體興起，傳播方式趨向多元。消費(fèi)者也是一樣，過(guò)去的消費(fèi)者，價(jià)值體系相對(duì)單一，而如今，以“新新人類”為代表的新一代消費(fèi)者，價(jià)值取向非常多元，他們需要在互聯(lián)網(wǎng)中尋找適合自己價(jià)值取向的東西，因而促進(jìn)了網(wǎng)紅的誕生。

網(wǎng)紅的分類網(wǎng)紅林林總總，生態(tài)復(fù)雜。余教授認(rèn)為，目前來(lái)看，網(wǎng)紅主要可以分成四大類，一類主要靠顏值來(lái)博取眼球，一類在音樂(lè)、表演等方面具備出眾的才藝，一類善于將各種信息進(jìn)行匯聚和整理，還有一類提供服裝、化妝、烹飪等各方面的專業(yè)指導(dǎo)。網(wǎng)紅原本是個(gè)好現(xiàn)象，然而由于某些靠顏值、靠搏出位來(lái)吸引粉絲的網(wǎng)紅的出現(xiàn)，似乎讓這個(gè)詞語(yǔ)也帶上了一絲負(fù)面的色彩。“我認(rèn)為單靠顏值走紅難免曇花一現(xiàn)，因?yàn)橐粋€(gè)人的美貌不是永恒的，而且總會(huì)被更加年輕美貌的人所取代。但這樣的網(wǎng)紅之所以存在，也說(shuō)明了社會(huì)上的確存在這樣的需求，這也是生活的一部分?！薄暗W(wǎng)紅真正的核心，是能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)價(jià)值。這個(gè)價(jià)值的具體含義因人而異，可以是知識(shí)、共鳴、朋友，或是分享和傾吐的平臺(tái)。比如達(dá)人型的網(wǎng)紅，他們一方面在專業(yè)上很有造詣，對(duì)某個(gè)話題非常熟悉，另一方面，在相關(guān)領(lǐng)域又具備較強(qiáng)的號(hào)召力，是意見(jiàn)領(lǐng)袖，所以他們既可以為追隨者提供信息，讓他們學(xué)到東西，又可以鼓勵(lì)分享和互動(dòng)，讓大家成為同一平臺(tái)上的朋友。這種價(jià)值很難通過(guò)傳統(tǒng)媒體加以實(shí)現(xiàn)，但在社交平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)起來(lái)就相對(duì)容易?！薄斑@種達(dá)人型的網(wǎng)紅，帶來(lái)的實(shí)際上是信息的普及，專業(yè)的指導(dǎo)，是人們生活水平的提升。因此總體而言，網(wǎng)紅在整個(gè)中國(guó)社會(huì)的發(fā)展當(dāng)中，自有它存在的價(jià)值、意義和市場(chǎng)基礎(chǔ)，正是因?yàn)樗麄優(yōu)橄M(fèi)者提供了價(jià)值，帶來(lái)了滿足，他們才獲得了迅速的發(fā)展。只要網(wǎng)紅能夠持續(xù)傳遞有用的信息，那么粉絲的關(guān)注也就會(huì)持續(xù)下去?！?

網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)鏈和變現(xiàn)方式如今網(wǎng)紅變現(xiàn)的方式很多，包括廣告、打賞、電商、衍生品，進(jìn)入演藝圈發(fā)展等等。余教授指出，“網(wǎng)紅能夠變現(xiàn)”是毋庸置疑的，不然它就構(gòu)不成產(chǎn)業(yè)鏈，也形不成所謂的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。更加值得關(guān)注的，是這樣的變現(xiàn)方式能否持續(xù)。比如現(xiàn)在仍然占據(jù)主導(dǎo)的廣告變現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代粉絲的選擇余地很大，轉(zhuǎn)換代價(jià)也很低，因而黏性本就很小，忠誠(chéng)度不高，外加網(wǎng)紅的門檻也不高，所以如果網(wǎng)紅的廣告植入得過(guò)于生硬，可能就會(huì)引起受眾的反感，最終被受眾拋棄;相反，如果廣告植入得非常巧妙，粉絲的接受度就會(huì)相應(yīng)提高。這就對(duì)網(wǎng)紅的嫁接方式提出了較高的要求。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，目前的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)還只是冰山一角，還處在剛剛誕生的階段。未來(lái)的網(wǎng)紅，變現(xiàn)手段會(huì)越來(lái)越多，途徑會(huì)越來(lái)越豐富，產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)也會(huì)越來(lái)越復(fù)雜，越來(lái)越有設(shè)計(jì)感和技術(shù)含量，同時(shí)也越來(lái)越分化?！胺只馕吨罨保?jīng)歷細(xì)分和深入發(fā)展滯后，在市場(chǎng)的某些門類中，就會(huì)出現(xiàn)旁人難以企及的強(qiáng)者，形成獨(dú)特的門檻，盈利就會(huì)趨向穩(wěn)定，其產(chǎn)業(yè)鏈也將成為一種標(biāo)桿。但余教授強(qiáng)調(diào)，有一條是肯定的，未來(lái)網(wǎng)紅會(huì)越來(lái)越關(guān)注自己能給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的價(jià)值，為消費(fèi)者提供多元化的價(jià)值，是網(wǎng)紅持續(xù)變現(xiàn)的關(guān)鍵。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不是炒出來(lái)的，而是靠?jī)r(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)的。”

如何對(duì)待網(wǎng)紅“我認(rèn)為我們首先應(yīng)該包容網(wǎng)紅，所謂存在即合理，網(wǎng)紅滿足了當(dāng)今多元社會(huì)的價(jià)值需求和市場(chǎng)需求，自有其存在的理由，所以對(duì)待網(wǎng)紅，首先應(yīng)該抱有寬容和包容的態(tài)度。其次應(yīng)該思考網(wǎng)紅，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)今后一定會(huì)發(fā)生升級(jí)和迭代，變得更加分化和多元，作為一名研究者，理當(dāng)關(guān)注它的投資價(jià)值和社會(huì)影響力;最后應(yīng)該引導(dǎo)網(wǎng)紅，網(wǎng)紅這個(gè)行業(yè)，目前在管理中還是灰色地帶和盲區(qū)，但既然它存在著，我們就應(yīng)該思考如何對(duì)它進(jìn)行引導(dǎo)，讓它更多地向積極正面的方向發(fā)展，為社會(huì)產(chǎn)生更多的正面價(jià)值。”