看點一：近日,淡出娛樂圈11年已俞40歲的昔日“玉女”楊鈺瑩在深圳衛(wèi)視錄制《年代秀》，以此宣告即將復出。之后，陸續(xù)有四川、深圳等衛(wèi)視要邀請她出席跨年演唱會的消息報道。

看點二：又據國內某媒體報道，深圳衛(wèi)視的相關工作人員透露楊鈺瑩未出現(xiàn)的原因是申請審批沒有通過，“楊鈺瑩疑似被封殺”的傳言由此迅速在網絡上傳播。

看點三：又近日，有報道稱深圳衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視以及湖南衛(wèi)視相繼辟謠。楊鈺瑩經紀人姚先生否認了“封殺”傳聞，“從來沒有聽說過類似的事情，也沒有接受過任何跨年晚會的邀請。”

看點四：再近日,網上一篇題為《深圳衛(wèi)視否認封殺楊鈺瑩稱未邀請其參加跨年晚會》的文章，該文不但否認了深圳衛(wèi)視有關楊鈺瑩正式復出受阻的說法，還報道了廣東衛(wèi)視不但沒有收到對楊鈺瑩的“封殺令”，還稱“我們和楊鈺瑩已經是簽了合同的，但目前來說也沒有任何聲音說她會不來。

以上是網上和電視節(jié)目中廣為流傳的最近關于楊玉瑩復出的新聞,那么為什么年俞40的楊玉瑩,會引發(fā)如此強烈的輿論呢？

從營銷的角度，分享四點我的思考：

思考一:先入為主的營銷定位

楊鈺瑩的那個時代是歌手不多的時代,因為民眾所關注的“明星”不夠多,所以，單個“明星”關注點就多,也就是我們經常所說的品牌,當成為一個有影響力的品牌的時候,就占據了人的第一思考高地“心智模式”,誰先提出來就是誰的,比如樂百氏的26層凈化水就是這個道理,先入為主是時代的產物,也是市場環(huán)境的產物,更重要的是有沒有先入為主的營銷思維。

與娛樂界很相似的現(xiàn)代培訓界，有明星（講師、咨詢師），有經紀人（助理）、有簽約公司、有合作伙伴，其發(fā)展道路有很多相似，在中國，膾炙人口的頂尖明星還是那幾個，新的歌星與明星，僅僅是知道，卻叫不出名字；培訓界也是如此，知名度很大的老師也還是那幾個，始終沒有哪個老師的知名度能超過，忽然間有一天出來了一個叫劉一秒的和翟鴻桑的，結果被輿論開始剖析，https://video.dzwindows.com/film4022.aspx視頻為證，這是因為什么呢？說的簡單一點，可能是觀眾已經習慣、接受了由自己心智模式所定位的那幾個人，而又來了幾個，裝不下了，木秀于林，風必摧之，所以，開始懷疑，質疑，說的再直白一點，是因為后來者破壞了原先的市場格局，在渠道營銷中，你的定位和營銷定位決定了你的市場份額及以后一段時間的發(fā)展方向；舉例：蒙牛曾“每天一斤奶，強壯中國人”農村包圍城市的方法來爭取市場，最終改變了奶業(yè)的市場格局，成為強勢品牌。

思考二:強勢賣點的整合營銷

楊鈺瑩在深圳衛(wèi)視<年代秀>上的復出,其合作對象毛寧,我們大家應該都不陌生,兩者強強聯(lián)合,而“玉女”沒有找其它人,為什么?是要喚起聽眾、歌迷對那個時代的回憶，人都是感情動物，往往關注的不是別人，而是自己，其中很大一部分就是自己的回憶和懷念的東西，而在那樣的一個時代，楊玉瑩及毛寧的歌聲就是一個時代的音符。所以，營銷，永遠不是產品，而是對象。

思考三:幕后推手的營銷策劃

我們看到這么多的報到，以及我的這篇長長的文字，所看到的是什么呢？或許正是幕后推手所一手策劃出來的營銷方案，要想人皆知，除非做廣告，效果好不花錢，就要會策劃，最好的營銷策劃就是無中生有，落地生根，是一個整合的過程。

思考四:品牌定位，路在遠方

在有了明確的營銷定位后，整合營銷資源，提取強勢賣點，最終有了一定的知名度，也可以勉強的稱為品牌，有了品牌后，要做的便是守住品牌，推品牌，將品牌做的更好，而我們所看到的楊玉瑩，無論復出成不成功，其路都還很長，而她在娛樂圈的事業(yè)中，也應有不斷的提升與改變，比如說，從唱歌到電影等，也就是很多企業(yè)現(xiàn)在所做的當一個品牌做的不錯了，就開始推出若干個品牌，貌似無所不能一般，后來，消費者弄不清楚這個企業(yè)到底在賣什么？企業(yè)又找到了一個新的定位，賣服務，所以有一句關于服務的廣告語叫：真誠到永遠！

前段時間我很認真的看了一本書，是由朋友推薦的，是關于德勝洋樓的一本書，營業(yè)額及利潤、經營水平在同行業(yè)內都算是佼佼者，卻只有一位營銷人員，有人問，只有一個營銷員，為什么會做的這么好，我想說，這就是品牌的力量，當你的品質很過硬，超出客戶期望值時，客戶會在行業(yè)內為你免費宣傳，這種宣傳比你CCTV廣告有用的多，一傳十，十傳百，便成了品牌，就如現(xiàn)在買空調，很多人都會選擇格力，有人說格力是因為營銷做的好，我想說，質量也不錯，而引發(fā)我再深入思考的是，當像德勝洋樓一樣，有了品牌后，有很多人堅持不了品牌，便會求利，求大，求快，最終導致辛辛苦苦建立起來的那一點品牌依賴蕩然無存，所以有句“耐得住寂寞，才能守得住繁華”。你的定位在哪里？你離品牌還有多遠？

營銷無對錯，重在有心人，每個人都有每個人的看法，出發(fā)點不同，角度不同，目標不同，想要的不同，其結果和看法也不同，熱烈期待各位師友一起探討。

營銷講師吳興波與您一起，在路上，共同探討，一起成長！

                                                                                                                                       寫于2012年1月10日