由民政部中國(guó)社會(huì)工作者協(xié)會(huì)企業(yè)公民委員會(huì)、中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、騰訊公益基金會(huì)主辦，北京體育投資企業(yè)協(xié)會(huì)、全球環(huán)境研究所、中國(guó)創(chuàng)意研究院等聯(lián)合主辦的2015中國(guó)企業(yè)責(zé)任品牌大會(huì)在首都瑞安賓館召開(kāi)。會(huì)上來(lái)了英美特爾、寶潔、輝瑞、強(qiáng)生、騰訊、聯(lián)合利華、蒙牛、伊利、海爾、聯(lián)想等數(shù)百家著名企業(yè)，更有中華全國(guó)工商聯(lián)原副主席孫曉華、北京地球村村長(zhǎng)廖曉義、民間外交家李若弘、北京大學(xué)匯豐商學(xué)院EOP同學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)晏文勝、北大教授鮑迪克等著名人士。

   陳放教授作為演講嘉賓

嘉賓演講

國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織中國(guó)區(qū)秘書(shū)長(zhǎng)陳放教授應(yīng)邀作為演講嘉賓，作了“品牌能級(jí)制”的精彩發(fā)言。陳放教授指出“天下功夫出少林”，“少林寺”的品牌在全球響當(dāng)當(dāng)，但是其經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益仍然一般。而只有六十年歷史的韓國(guó)跆拳道在全球有50萬(wàn)名教練，5萬(wàn)多家俱樂(lè)部、訓(xùn)練館，光韓國(guó)有1.2萬(wàn)家武館每年創(chuàng)造上千億美元的經(jīng)濟(jì)效益，其中秘密之一是韓國(guó)跆拳道有標(biāo)準(zhǔn)、有量化指標(biāo)、分段位，反觀中國(guó)武術(shù)、門(mén)派眾多，但由于缺少標(biāo)準(zhǔn)、缺少量化、段位，一直做不大。陳放教授認(rèn)為，品牌也一樣，當(dāng)今世界品牌已經(jīng)從CI時(shí)代、廣告時(shí)代、營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形式下主客互動(dòng)，從產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、用戶(hù)、客戶(hù)、渠道、O2O、信用、責(zé)任、文化等全面體系建設(shè)的“品牌4.0時(shí)代”面對(duì)全球信息化帶來(lái)的海量產(chǎn)品、信息資源、數(shù)據(jù)，品牌建設(shè)一要標(biāo)準(zhǔn)體系，二要量化分級(jí)。陳放教授團(tuán)隊(duì)在十五~十六年前與英、美、法等國(guó)專(zhuān)家聯(lián)合研究的國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)體系及其5A品牌能級(jí)認(rèn)證模型亦是全球品牌建設(shè)中的一個(gè)創(chuàng)造。因此，陳放教授在大會(huì)上一經(jīng)推出亦引起了臺(tái)下許多與會(huì)專(zhuān)家及企業(yè)的共鳴，他們認(rèn)為商海大戰(zhàn)的今天，無(wú)論對(duì)客戶(hù)還是企業(yè)，每時(shí)每刻都面對(duì)海量的信息，“5A品牌能級(jí)制”猶如一道閃電劃破天空，給4.0時(shí)代的品牌打造帶來(lái)了新的希望。

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

6月28日下午，由建設(shè)部中國(guó)建筑裝飾產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的“2015第二屆中國(guó)建筑裝飾家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”在人民大會(huì)堂舉行，全國(guó)各地的著名建筑企業(yè)近600家代表、中國(guó)50萬(wàn)家建筑裝飾家居企業(yè)云集人民大會(huì)堂。陳放教授的“現(xiàn)代品牌4.0”、“國(guó)際品牌5A能級(jí)認(rèn)證”，720°品牌力指數(shù)模型、國(guó)際品牌單位一波特制、品牌營(yíng)銷(xiāo)“導(dǎo)彈”等也引起了與會(huì)者的強(qiáng)烈共鳴。

陳放教授在“2015第二屆中國(guó)建筑裝飾家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”演講

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

陳放教授指出，現(xiàn)代品牌科學(xué)的歷史嚴(yán)格意義上才半個(gè)多世紀(jì)，從50~70年代的CI、廣告?zhèn)鞑フ?，到后?lái)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播及品牌營(yíng)銷(xiāo)，品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)了三個(gè)階段。在目前互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下，未來(lái)的品牌建設(shè)更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、體驗(yàn)、用戶(hù)、共享、共融，品牌更從單純的廣告部、市場(chǎng)部重視的職能變成了從決策層到產(chǎn)品、服務(wù)、制度、大數(shù)據(jù)資本、稅收、信用、責(zé)任、網(wǎng)絡(luò)等全方位、全過(guò)程建設(shè)的品牌體系時(shí)代。現(xiàn)代品牌4.0即是智能品牌4.0，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，未來(lái)品牌的科學(xué)性、數(shù)據(jù)性、互動(dòng)性、開(kāi)放性、自組織性、自學(xué)習(xí)性、制導(dǎo)性將越來(lái)越高，越來(lái)越適應(yīng)智能性、智能產(chǎn)品、智能社會(huì)、智能生活之需要。

陳放教授還指出，近代力學(xué)的單位是牛頓，電流是安培，功率是瓦特，能量是焦耳；經(jīng)過(guò)多年的探討，未來(lái)品牌基本單位是“波特”，品牌“波特”制與現(xiàn)代傳播、網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)云服務(wù)結(jié)合，將使品牌傳播更加精準(zhǔn)，更加高效，更加具有智能性。

會(huì)上，中國(guó)建筑裝飾家居產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，廣東、福建、浙江、西班牙、華商投資協(xié)會(huì)等許多企業(yè)表示，要加強(qiáng)品面的合作，不但做互聯(lián)網(wǎng)+、互聯(lián)網(wǎng)++，有時(shí)要做互聯(lián)網(wǎng)– –，更要做互聯(lián)網(wǎng)***。