品牌是重要的無形資產(chǎn)，完整的品牌評(píng)估可以填補(bǔ)短缺財(cái)務(wù)評(píng)估和長期策略分析間的落差，取得一個(gè)平衡點(diǎn)。　而品牌評(píng)估熱潮之所以興起，主要還是因?yàn)槭袌黾ち业母偁幒推髽I(yè)面臨各方面的壓力發(fā)生了變化。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)生存的環(huán)境和市場發(fā)生了變化，企業(yè)面臨新的威脅，隨時(shí)會(huì)受到來自全世界其他市場或其他產(chǎn)品中的品牌和企業(yè)的沖擊?！《萍嫉陌l(fā)展又使得規(guī)模化經(jīng)濟(jì)和營銷效率的需求開始促使很多企業(yè)向全球競爭態(tài)勢邁進(jìn)，于是，全球性的品牌兼并、收購和合資熱潮興起，這也使得許多企業(yè)意識(shí)到對(duì)現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行更好的掌握是必須的，對(duì)兼并、收購的企業(yè)品牌價(jià)值掌握也同樣重要。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品差別化缺乏可靠性，這就意味著即使是那些提供傳統(tǒng)包裝產(chǎn)品以外的企業(yè)也開始尋求產(chǎn)品差別化的其他有效途徑。凡此種種，使得人們不得不越來越重視品牌的評(píng)估。 而若能切實(shí)實(shí)施品牌評(píng)估，則會(huì)使得企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表結(jié)構(gòu)更加健全，通過將品牌資產(chǎn)化，使得企業(yè)負(fù)債降低，貸款的比例大幅降低，顯示企業(yè)資產(chǎn)的擔(dān)保較好，獲得銀行大筆貸款的可能性大大提高。 從而也就更能形成金融市場對(duì)公司的價(jià)值有較正確的看法，以此激勵(lì)投資者信心。對(duì)公司各個(gè)品牌價(jià)值作出評(píng)估后，有利于公司的營銷和管理人員對(duì)品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費(fèi)。品牌價(jià)值不但向公司外的人傳達(dá)公司品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展，而且還向公司內(nèi)所有階層的員工傳達(dá)公司的信念，激勵(lì)員工的信心。。 品牌評(píng)估的最大作用則是可以提高公司的聲譽(yù)。品牌經(jīng)過評(píng)估，可以告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己這個(gè)品牌在市場上的顯赫地位。 第一節(jié)　品牌評(píng)估的分類從用途上而言，品牌價(jià)值評(píng)估有兩大類。第一類是企業(yè)自身產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或使用權(quán)拓展需要所進(jìn)行的價(jià)值量化。這種評(píng)估必須根據(jù)評(píng)估目的，依據(jù)國家頒布的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、方法，以個(gè)案的形式進(jìn)行。第二類是用于價(jià)值比較所進(jìn)行的價(jià)值量化，這種評(píng)估必須是選擇同一標(biāo)準(zhǔn)、方法、基準(zhǔn)日，進(jìn)行統(tǒng)一的群體評(píng)估。第一類評(píng)出的可稱為" 交易價(jià)值" ；第二類評(píng)出的可稱為"內(nèi)在價(jià)值" ，實(shí)際上是品牌市場競爭力的客觀表現(xiàn)。內(nèi)在價(jià)值不用于交易，它表明品牌資產(chǎn)所帶來的超值創(chuàng)利能力，相當(dāng)于政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中的價(jià)值。交易價(jià)值則相當(dāng)于價(jià)格。交易價(jià)值與內(nèi)在價(jià)值存在密切的關(guān)系，交易價(jià)值的基礎(chǔ)是內(nèi)在價(jià)值，內(nèi)在價(jià)值為品牌的影子價(jià)格影響到交易價(jià)格的波動(dòng)。 而目前世界上對(duì)品牌的評(píng)估取向則有兩大類。第一類是著眼于從消費(fèi)者角度評(píng)估品牌強(qiáng)度，即品牌在消費(fèi)者心目中處于何種地位。比如，消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉程度、忠誠程度、品質(zhì)感知程度、消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想等等。從這一角度評(píng)估品牌，主要目的是識(shí)別品牌在哪些方面處于強(qiáng)勢，哪些方面處于弱勢，然后據(jù)此實(shí)施有效的營銷策略以提高品牌的市場影響力或市場地位。目前西方市場營銷學(xué)術(shù)界主要側(cè)重從這一角度評(píng)估品牌。品牌評(píng)估的另一種取向則是側(cè)重從公司或財(cái)務(wù)角度，賦予品牌以某種價(jià)值。在公司購并、商標(biāo)使用許可與特許、合資談判、稅收交納、商標(biāo)侵權(quán)訴訟索賠等許多場合都涉及或要求對(duì)品牌作價(jià)。出于這種需要，許多資產(chǎn)評(píng)估公司紛紛涉足品牌評(píng)估，并發(fā)展起各種評(píng)估方法。 從品牌評(píng)估的調(diào)查對(duì)象上，則主要三類。第一是對(duì)CEO （首席執(zhí)行官）等專業(yè)人士做" 品牌力" 的評(píng)估調(diào)查；第二類是由銷售部門、會(huì)計(jì)單位所作" 品牌值" 的推算評(píng)估；第三類是對(duì)消費(fèi)者所作的" 品牌資產(chǎn)" 調(diào)查與評(píng)估。