近十年來(lái)，擁有龐大購(gòu)買(mǎi)力的中國(guó)一直是各大國(guó)際奢侈品品牌重點(diǎn)攻略對(duì)象。雖然國(guó)際經(jīng)濟(jì)不景氣，但中國(guó)市場(chǎng)卻一直保持高速增長(zhǎng)。2012年貝恩公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者成為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，占全球購(gòu)買(mǎi)量25%，歐洲消費(fèi)者降至第二位，占24%；美國(guó)消費(fèi)者占20%，日本消費(fèi)者占14%。

但是在今年年初，一份由全球著名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2014年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)較2013年下降了1%，這是該公司統(tǒng)計(jì)連續(xù)8年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

同年，為大眾熟知的高端品牌HUGO BOSS在中國(guó)關(guān)閉7家店、Zegna關(guān)閉6家、Burberry關(guān)閉4家。

一位國(guó)際大品牌渠道商感嘆道“2013年以前，我不需要對(duì)客戶微笑，因?yàn)槲也晃⑿λ家⑿χ鴣?lái)買(mǎi)我的產(chǎn)品；可是2014年就不行了，2014年我把臉都笑爛了，客戶都不來(lái)買(mǎi)我的產(chǎn)品。”

中國(guó)政府的反腐新政，剎住了長(zhǎng)期以來(lái)的政商“饋贈(zèng)風(fēng)潮”，對(duì)國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)造成了極大的沖擊。2014年，曾經(jīng)高高在上的白酒價(jià)格遭挫，價(jià)格腰斬籠罩整個(gè)行業(yè)。同樣是饋贈(zèng)高頻詞的奢侈品也遭到類似的境遇。在所有的奢侈品里面，男裝、男性腕表、箱包下挫最為嚴(yán)重：在2014年，男裝下跌10%，同比2013年；占國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額的1/5以上的腕表品類下跌13%——其銷(xiāo)售額在2013年已暴跌11%，2014年再度下滑13%。貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納表示，在中國(guó)官員以男性居多，他們的奢侈品消費(fèi)和饋贈(zèng)因反腐而大幅減少，這正是奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)遇冷的主要原因之一。