奧巴馬可以說是美國歷史上最愛講故事、最能講故事、最懂講故事的總統(tǒng)，即便放眼全球，也無人能出其右。

但即便如此，奧巴馬依然認為自己講的故事遠遠不夠。奧巴馬曾在接受哥倫比亞廣播公司(CBS)采訪時表示，他工作重點之一就是給美國人民“講故事”，“賦予他們團結、堅定與樂觀的意識，尤其是在艱難困苦的年代”。

團隊，為奧巴馬策劃故事

好故事是策劃出來的。一個強大的故事策劃團隊讓奧巴馬的故事源源不斷的流向社會，即使是一件最普通的小事兒，在其團隊的運作下，也會變成一個個的膾炙人口的故事。

入主白宮后，奧巴馬交代他的“白宮信訪辦主任”科勒爾：“我想每天看10封民眾來信”?！袄习濉卑l(fā)話，職位并不高的科勒爾自然不敢怠慢。隨著信息的公布，每天成千上萬封的民眾來信涌入了華盛頓賓夕法尼亞大道1600號——白宮。

此時，小報記者出生的科勒爾發(fā)揮了他的“扒糞”天賦。為了讓總統(tǒng)大人“聽到美國人民的真實聲音”，負責信件篩選的科勒爾專挑一些言辭尖刻的信件呈送奧巴馬，甚至10封信中有一半都管奧巴馬叫白癡。

面對這些批評多于奉承，尖刻多于贊美的的信件，奧巴馬總會認真回復。每次離開總統(tǒng)辦公室，奧巴馬總會帶著一個活頁文件夾，里面裝著各種文件，最下面就是這10封信。回到書房或臥室，不管多累多忙，奧巴馬總是先閱讀這10封原汁原味的民眾來信，并選擇3、4封親自回信。

到此，一個極具美國特色的感人的故事已經(jīng)完美至極。是啊，民眾罵總統(tǒng)，總統(tǒng)還是百忙之中堅持回信。一個要細節(jié)有細節(jié)、要戲劇沖突有戲劇沖突的故事看上去是那么的完美，一個“高、大、全”的總統(tǒng)形象已經(jīng)躍然紙上。但在奧巴馬的團隊看來，這個故事還遠遠不夠。

如何讓這個故事生命力更加長久？信件的細節(jié)開始在恰當?shù)臅r間、地點恰如其分的泄漏出來。比如，有個小男孩兒寫信問奧巴馬自己的家庭作業(yè)做對了沒有，奧巴馬在認真幫他檢查后，回信說“你只做錯了兩道題”……一個個細節(jié)的披露，使得“給奧巴馬的信”成了是美國民眾茶余飯后的談資。

一個策劃痕跡如此明顯的故事卻打動了無數(shù)人，也讓奧巴馬的10封信變得那么的與眾不同。至此，一個完美的故事才畫上句號.

在一次美國男籃和巴西男籃的熱身賽上，現(xiàn)場看球的奧巴馬夫婦成為全場焦點。但落座不久，他們就遇到了尷尬。一向以恩愛示人的奧巴馬夫婦在投射到大屏幕上的攝像鏡頭對準他倆時竟表現(xiàn)得形同路人。

或許是隨行的智囊高參發(fā)現(xiàn)了這一疏漏，錯誤很快被糾正了。

臨近比賽結束，鏡頭再次聚焦到奧巴馬夫婦身上。此時總統(tǒng)用手臂環(huán)抱著妻子，然后親吻了妻子。全場觀眾興奮歡呼，一些人還高喊著“再來四年”。

奧巴馬團隊的工作人員則立刻催促記者們趕緊記錄下這一親吻的畫面。

親人，為奧巴馬講故事

好故事是講出來的。故事營銷，要抱著時刻都要講故事、在哪兒都要講故事、對誰都要講好故事的心態(tài)。同樣也要發(fā)動一切可利用的力量講故事，比如親人。

奧巴馬的故事營銷之所以能如此成功，家庭成員的背書和宣講助力不小。

2004年，資歷不足的奧巴馬對于是否競選美國國會議員舉棋不定?？吹秸煞颡q豫不決，妻子米歇爾先是直直地看著他的眼睛，隨后給了他一個大大的擁抱，輕松地對他說道：“達令，你可別太緊張了！”奧巴馬終于鼓足勇氣，踏上政壇，一發(fā)而不可收。

在奧巴馬競選總統(tǒng)過程中，妻子也同樣助力不小。在競選的過程中，米歇爾一有機會就大講丈夫的故事，比如丈夫來自普通家庭、代表社會底層的利益……同時她還不時會透露一些丈夫的“糗事”，比如睡覺時鼾聲連連、早上起來臭氣哄哄、不收拾床鋪、到處亂扔臟襪子等，但就是這些細微的故事拉近了與選民的距離，讓奧巴馬的形象變得平易近人。

妻子為奧巴馬講述最成功的故事之一就是白宮菜園的故事。白宮菜園于2011年3月由米歇爾倡導建立，旨在呼吁健康飲食。

在一次接受采訪時，米歇爾說：“我們從自己的菜園中摘菜，自己做著吃，這感覺很好。因此，我們想與全國乃至全世界民眾分享這種樂趣。我們收到過許多有關這個菜園的問題，比如：我們怎么做到的？我們?yōu)槭裁催@樣做？”。

奧巴馬于經(jīng)濟蕭條之際執(zhí)掌美國，而妻子通過一個小小的菜園就展示了總統(tǒng)節(jié)儉開支的理念。這個故事講得頗為高明。

2008年，在美國總統(tǒng)大選投票前夕，媒體爆出一個重磅新聞：奧巴馬的姑姑絲坦妮·奧雅格（Zeituni Onyango）是非法移民：十年前，奧雅格從肯尼亞來美國探親后不想回國，以政治庇護的原因申請留在美國，但被移民局拒絕，法庭還向奧雅格發(fā)出了驅逐令。但奧雅格依然不愿意回國，就在美國“黑”了下來。奧雅格是奧巴馬父親同父異母的妹妹，在《Dreams from My Father》(《我父親的夢想》)一書中，奧巴馬曾深情回憶，奧雅格曾幫助照料奧巴馬在肯尼亞的同父異母的兄妹們。奧巴馬在書中寫道，奧雅格是歡迎他回到老家肯尼亞的第一位肯尼亞親戚，“‘歡迎回家’，她對我說，然后吻了吻我的雙頰。”

奧雅格是非法移民的消息傳出后，奧巴馬辯解說自己不知道姑姑成了非法移民，還退還了奧雅格給自己總統(tǒng)競選捐出的265美元，并表示不會干涉美國移民法院的最后裁決，如果法院判決他的姑姑要被遞解出境的話，他會支持法庭的判決，“因為美國是法治國家”。

雖然故事的結局皆大歡喜，但奧巴馬的“大義滅親”又讓他贏得了更多的選票。

家族復雜多元的婚姻狀況讓奧巴馬的親戚遍布全球。其中有一位叫馬克的弟弟就在深圳打工，默默無聞的馬克直到2008年奧巴馬成為民主黨總統(tǒng)候選人后才被曝光。即使奧巴馬擔任美國總統(tǒng)4年了，馬克依然在深圳從事著他的燒烤事業(yè)，對于自己的總統(tǒng)哥哥，他則不愿多提。

如此具有美國特色的親戚關系深刻地傳達著這樣一種理念，“奧巴馬是為美國人服務的，不是為自己，更不是為家人”。

在2012年的美國總統(tǒng)大選中，奧巴馬和競爭對手羅姆尼都大打親情牌，但奧巴馬顯然更勝一籌。而第一夫人米歇爾更深得奧巴馬真?zhèn)?，她的助選演講為奧巴馬增色不少：

米歇爾的2012助選演講稿

非常感謝，伊蓮……我們非常感謝來自你家庭的服務和犧牲，我們永遠支持你。

過去的幾年來，借由作為第一夫人的非凡殊榮，我?guī)缀跤伪榱苏麄€美國。

而無論我去到哪里，從我所見到的人們，所聽到的故事中，我都看到了最真切的美國精神。

在人們對我和我的家庭，特別是我的女兒們那難以置信的友善和熱情中，我看到了它。

在一個瀕臨破產的學區(qū)的教師們不收分文、堅持執(zhí)教的誓言中，我看到了它。

在人們在突如其來的緊急召喚下化身英雄，縱身撲向災害去拯救他人……飛過整個國家去撲滅大火……驅車數(shù)小時去援助被淹沒的城鎮(zhèn)時，我看到了它。

在我們身著軍裝的男女軍人和自豪的軍屬身上……在受傷的戰(zhàn)士們告訴我他們不僅會再次站立行走，而是會奔跑，甚至參加馬拉松時……在一位于阿富汗因炸彈而失明的年輕人“……為了我所做的和我還將要做的，我寧愿失去我的眼睛一百次?！边@樣輕描淡寫的話語中，我看到了它。

每一天，我所見到的人們都鼓舞著我……每一天，他們都令我驕傲……每一天，他們都在提醒我，能夠生活在這地球上最偉大的國度中是多么的幸福。

成為諸位的第一夫人，是我的榮耀和幸運……但當我們四年前首次聚在一起的時候，我仍對我們即將展開的旅程心懷疑慮。

對我丈夫心中的祖國愿景，我滿懷信心……對他將成為一位出色的總統(tǒng)，我也深信不疑……但是就像所有的母親一樣，我也曾擔心如果他當選，這對我們的女兒們意味著什么。

身處萬眾矚目的聚光燈下，我們要如何讓他們保持腳踏實地？

當他們被迫離開從小熟悉的家、學校、和朋友時，會有什么感受？

在搬到華盛頓之前，我們的生活充滿簡單的快樂……周六參加足球賽，周日則在祖母家……還有巴拉克和我的約會之夜，我們要么出去晚餐，要么去看場電影，因為作為一個筋疲力盡的老媽，我實在沒法同時去晚餐和電影還不打瞌睡。

說真話，我愛我們?yōu)榕畠簜兯鶆?chuàng)造的生活……我深愛和我一起創(chuàng)造這生活的男人……而且我不愿意讓這一切因為他當了總統(tǒng)而發(fā)生變化。

我愛的就是巴拉克原來的樣子。

你們瞧，即便當時巴拉克已經(jīng)是一名參議員兼總統(tǒng)候選人了……對我而言，他仍是那個開著輛銹跡斑斑的破車來接我去約會的男子，我?guī)缀醵寄芡高^乘客這側車門上的破洞看到飛逝而過的路面……他仍是那個把一張從垃圾箱里翻出來的咖啡桌當做自己最了不起的財產的男子，那個僅有的一雙體面的鞋子比自己的腳還小了半號的男子。

然而，當巴拉克開始向我講述他的家庭時——就在那一刻，我明白我遇到了一個志同道合的靈魂，他的價值觀和成長經(jīng)歷與我驚人地相似。

如你們所知，養(yǎng)育巴拉克和我的兩個家庭都沒有太多金錢或物質財富，但是，他們卻給予了我們更為珍貴的東西——無條件的愛，大無畏的犧牲，以及到達他們自己從未想象過的目標的機會。

我的父親是城市水廠的一名泵浦操作員，在我和哥哥很小的時候就被診斷出患有多發(fā)性硬化癥。

即使當時還小，我也知道他常常被病痛折磨……我知道有許多清晨，僅僅連起床對他來說都是一場痛苦掙扎。

然而每天早晨，我都看到父親面帶微笑地醒來，抓緊他的助步器，用浴室的洗臉池支撐著自己的身體，緩慢地刮好胡須，扣好制服。

然后，當他在漫長的一天工作后，我和哥哥會站在通往我家小公寓的樓梯頂上，耐心地等著迎接他回家……我們注視著他彎下腰，舉起一條腿，然后是另一條腿，慢慢地爬上樓梯，迎向我們的懷抱。然而無論多么艱難，我父親從未請過一天假……他和我母親決心要讓我和哥哥受到他們夢寐以求的教育。

當哥哥和我終于升上大學的時候，我們幾乎所有的學費都來源于學生貸款和補助金。

但是我父親仍不得不自己掏腰包來支付我們學費中的一小部分。

每個學期，他都堅持按時支付學費賬單，在他捉襟見肘的時候，他甚至寧可去貸款。

能送自己的子女去上大學，他是如此地驕傲……他從未讓我們因為父親姍姍來遲的支票而錯過任何一個報到截止日期。

你們瞧，對我的父親來說，這是身為一個男人的責任。

就和我們中的很多人一樣，這就是他衡量生命成功與否的方式——能否靠工作讓自己的家庭過上體面的生活。

當我逐漸開始了解巴拉克之后，我發(fā)現(xiàn)雖然他在美國的另一頭長大，他的成長經(jīng)歷卻和我驚人地相似。

巴拉克成長在一個單親家庭里，他的母親依靠努力工作來維持家庭生活，在她實在無力支持的時候，祖父母也會伸出援手。

巴拉克的祖母最初在社區(qū)銀行當秘書……她升職很快……但就和其他許多女性一樣，她的升職最終還是受到了性別限制。

數(shù)年間，那些不如她有能力的男性員工——事實上，還是她親手培訓的男性員工——都被提升到了比她高的職位，掙的錢越來越多，而與此同時，巴拉克一家只能勉強度日。

但一天又一天，她仍然早起去趕公車……比其他任何人都早到公司……她總是做到最好，從不抱怨，從不懊悔。

而且，她常常這樣告訴巴拉克：“只要你的孩子過得好，巴，其他什么都不重要。”

就和許許多多美國家庭一樣，我們倆的家庭都知足常樂。

他們并不嫉妒其他人的成功，也不在意其他人是否比他們擁有更多……事實上，他們?yōu)榇诵拇娓屑ぁ?/span>

他們就是心懷著最根本的美國希望，即是說，哪怕你出身貧寒，只要你努力工作，做好本職，那么你就能讓自己過上體面的生活，而你的子女和他們的孩子也會過得越來越好。

他們就是這樣把我們養(yǎng)育成人……并且成為了我們的學習榜樣。

我們學會了做自尊正派的人——努力工作遠比掙錢多少重要……幫助別人比自己爭先更有意義。我們學會了做誠實守信的人——要講究真相……不能妄圖走捷徑或耍小伎倆……以及公平爭取來的成功才算數(shù)。

我們學會了感激和謙卑——我們的成功依靠許多人的幫助，從啟迪我們的老師到保持學校整潔的校工……我們學會珍惜每個人的貢獻，并以尊重待人。

這些是巴拉克和我——以及在場的眾多人士——都試圖傳遞給子女的價值觀。

我們就是這樣的人。

四年前，站在你們面前的我知道，如果巴拉克成為總統(tǒng)，我不愿意這些價值觀產生任何改變。

那么，今天，在那么多的艱苦奮斗和勝利，以及我的丈夫所經(jīng)歷過的那么多我從未想象過的考驗之后，我親眼認識到，當總統(tǒng)并不會改變一個人——它只會揭示一個人。

你們瞧，我有幸能近距離親眼觀察當總統(tǒng)是怎么一回事。

我發(fā)現(xiàn)放到總統(tǒng)桌上的問題總是難題——那些無論多少數(shù)據(jù)或數(shù)字都無法得出正確答案的難題……那些風險如此之高的選擇，根本容不得一星半點的差錯。

還有，作為總統(tǒng)，你會收到各種各樣的人向你發(fā)出的各種各樣的建議。

但是到最后，需要做出決定的時刻，作為總統(tǒng)，你所擁有的全部指引就是你的價值觀，判斷力，以及那些對你影響深遠的成長經(jīng)歷。

因此，當說到重建經(jīng)濟的時候，巴拉克想到的是像我的父親和他的祖母一樣的人們。

他想到的是一天辛勤工作所帶來的自豪感。

這就是為什么他簽署了《莉莉?列得貝塔同工同酬法案》，以幫助女性得到同工同酬的公平權利。

這就是為什么他為工作家庭和小型企業(yè)削減了稅負，并努力讓汽車工業(yè)重新起步。

這就是他如何將我們的經(jīng)濟從崩潰的邊緣拉回并使其重新開始創(chuàng)造工作機會——讓人們能夠養(yǎng)家糊口的工作，這些好工作就在這里，在美利堅合眾國。

至于我們的家庭健康問題，巴拉克拒絕聽從所有那些要他暫緩醫(yī)療改革，把問題留給下一任總統(tǒng)的人。

他不在乎這在政治上是不是一件容易的事——這不是他所受到的教育——他在乎的是：做正確的事。

他這樣做，是因為他堅信在美國，我們的祖父母們應該能夠負擔自己的醫(yī)藥費用……我們的孩子生病時必須能夠去看醫(yī)生……而且，在這個國家里，沒有人應該因為一場意外或疾病而破產。

他還相信，女性完全有能力對自己的身體和醫(yī)療做出選擇……這就是我丈夫的立場。

關于給予我們的孩子應有的教育，巴拉克知道，就像我和你們中的許多人一樣，如果沒有助學金，他永遠也不可能完成大學學業(yè)。

而且，不管你們信不信，我們剛結婚的時候，我們的學生貸款賬單合起來比我們的房貸還要高。

我們是那么年輕，那么相愛，又是那樣的負債累累。

這就是為什么巴拉克努力增加助學金，并保持低貸款利率的原因，因為他想讓每個年輕人都能達成所愿，而不需要為了進入大學而背負山一樣沉重的債務。

所以歸根結底，對巴拉克來說，這些并非政治問題——而是個人問題。

因為巴拉克知道一個家庭掙扎度日意味著什么。

他知道想要讓下一代和下下一代過上更好的生活意味著什么。

巴拉克懂得什么是美國夢，因為他正用一生去實踐它……而他想讓生活在這個國度里的每一個人都擁有同樣的機會，無論我們是誰，無論我們從哪里來，無論我們膚貌如何，無論我們愛的對象。

而且他認為，當你努力工作，獲得成功，并且跨越了那扇機遇的大門之后……你不應該砰地一聲關上身后的大門……你應該伸出援助之手，將成功的機會同樣給予后來之人。

因此，當人們問我，入主白宮是否改變了我的丈夫的時候，我可以誠實地說，無論是從他的性格，他的信念，他的心靈來看，巴拉克-奧巴馬都仍是許多年前我所愛上的那個男人。

他仍是那樣一個人，會在自己的事業(yè)起步期拒絕高薪工作，而走入一個因鋼鐵廠的倒閉而陷入困境的社區(qū)，為社區(qū)的重建和人們重獲工作而奮斗……因為對巴拉克來說，成功并不等于你掙的錢，而是你給人們的生活帶來的改變。

他仍是那樣一個人，當我們的女兒剛出生的時候，隔不了幾分鐘就急匆匆地查看搖籃，確認她們仍在好好呼吸，并驕傲地向我們認識的每個人展示自己的寶貝女兒。

他還是那個幾乎每晚都會坐下來陪我和女兒們吃晚餐，耐心地回答她們關于新聞事件的問題，并為中學生間的友誼問題出謀劃策的人。

他還是那個，我常常看到在萬籟俱寂的深夜里，仍趴在書桌上鉆研人們寄來的信件的人。

寫信來的有努力工作支付賬單的父親……有保險公司拒絕賠付醫(yī)療費用而命在旦夕的癌癥女病人……有具有無限天賦潛力卻得不到機會的年輕人。

我能看到他眼里的憂慮……我也能聽出他聲音中的決心，他說：“你不會相信這些人們在經(jīng)歷些什么，米歇爾……這不對。我們必須繼續(xù)工作，直到解決這些問題。我們還有更多事情要做?！?/span>

我看到人們的這些生活故事——我們所收集的這些奮斗、希望和夢想——我看到這些都是推動巴拉克-奧巴馬每一天工作的動力。

我曾以為我不能愛他更多，然而今天，我比四年前更愛我的丈夫了……甚至比23年前我們初見的時候更愛。

我愛他從未忘記自己奮斗的開端。

我愛他值得信任，言行一致，哪怕面臨的困難重重——或者說，特別是在困難重重的時刻。

我愛他不在主觀上劃分敵我——他才不在意你是民主黨人，共和黨人，或是別的什么黨派……他知道我們都愛我們的國家……而他總是樂意聆聽好的建議……他總是樂意在遇見的每個人身上發(fā)現(xiàn)優(yōu)點。

我愛他即使在最艱難的時候，當我們都焦慮不安的時候——當我們擔心法案不被通過，而看上去已經(jīng)全局皆輸了的時候——巴拉克從不讓自己被非議和噪音干擾。

就像他的祖母一樣，他只是堅持起床，繼續(xù)前進……帶著耐心和智慧，以及勇氣和風度。

他也提醒我，我們在打一場漫長的比賽……改變是艱難的，是緩慢的，它不會一夜來臨。

但最終，我們會獲得勝利，我們一向如此。

我們的勝利，來源于像我父親那樣的人們……像巴拉克的祖母那樣的人們……那些對自己說：“我也許沒有機會實現(xiàn)夢想，但也許我的孩子們會有……也許我的孫子孫女們會有……”的男人和女人們。

在場這么多人今天站在這里，是因為犧牲，渴望，以及堅定的愛……因為一次又一次，他們咽下自己的恐懼和疑慮，去戰(zhàn)勝困難。

因此，今天，當我們面對的挑戰(zhàn)顯得鋪天蓋地——甚至無法戰(zhàn)勝的時候——讓我們永遠不要忘記，行不可能之事正是這個國家的歷史……這是我們美國人的根性……這是我們的立國之本。

如果我們的父母和祖父母能為我們艱苦奮斗……如果他們能樹立起高聳入云的鋼筋大廈，能將人類送上月球，還能輕輕一觸按鍵就連接整個世界……那么，我們當然能繼續(xù)忘我犧牲，為我們的子女和孫輩建設世界。

如果這么多勇敢的男人和女人能穿上祖國的軍裝，為我們最基本的權利獻出生命……那么，我們作為這個偉大民主國家的公民，當然也能承擔我們的責任，來實踐這些權利……我們當然能夠在選舉日拿起選票，發(fā)出自己的聲音。

如果農民和鐵匠們能從一個帝國手中贏得獨立……如果移民能放棄他們所熟知的一切，登上我們的海岸，來尋求更好的生活……如果女性們會為爭取選舉的權利鋃鐺入獄……如果一代人可以戰(zhàn)勝經(jīng)濟衰退，賦予偉大一個永垂不朽的定義……如果一位年輕的牧師能用他正義的理想將我們引導至山頂……而且如果驕傲的美國人敢于做真正的自己，與自己的所愛之人一起站到神的面前……那么當然，我們當然能夠為此國度中的每一個人都提供一個實現(xiàn)偉大的美國夢的公平機會。

因為歸根結底，最重要的是，這就是這個國家的歷史故事—— 為了植根于毫不退縮的斗爭中的毫不動搖的夢想。

這也是造就了我的故事，巴拉克的故事，以及其他眾多美國人的故事的來源。

今天，我所說的一切，不僅是出于第一夫人的立場，也不僅是出于一個妻子的立場。

最終，你們會發(fā)現(xiàn)，我最重要的頭銜仍然是“老媽總司令”。

我的女兒們仍是我的心頭肉，我世界的中心。

但是今天，我四年前關于我和巴拉克是否在為女兒們做最正確的事情的疑慮已經(jīng)煙消云散。

因為今天，我的經(jīng)歷告訴我，如果我真的想要為自己的女兒們，以及我們所有人的兒子和女兒們留下一個更好的世界……如果我們想要給予我們所有的孩子們實現(xiàn)夢想的基礎和與他們的潛力相稱的機遇……如果我們想要讓他們感覺到無限的可能性——相信在這里，在美國，只要你愿意為之努力，就一定會比現(xiàn)在更好……那么，我們就必須比從前更加努力地工作……我們必須再次團結起來，支持這個值得我們信任，會推動著這個國家繼續(xù)進步的人……我的丈夫，我們的總統(tǒng)，巴拉克·奧巴馬總統(tǒng)。

感謝大家，上帝保佑你們，上帝保佑美國。③

名人，給故事插上翅膀

不論何時何地，名人始終是吸引眼球的第一要點。

“屌絲”奧巴馬之所以能贏得總統(tǒng)大選，“傍名人”功不可沒。

2008年的美國大選，平時異常繁忙的娛樂界突然冷清下來。明星們紛紛停止走穴，從電影、電視劇、MTV、脫口秀、球場中走出來，為奧巴馬助威吶喊，號召自己的粉絲給他們偶像的偶像投票。

事實上，整個好萊塢都陷入了“我支持奧巴馬”的癲狂之中，如果不支持奧巴馬，甚至不好意思在路上和別人打招呼，隨便在路上問個明星“你是誰的支持者？”答案毫無疑問是奧巴馬。

好萊塢影帝羅伯特·德羅尼與奧巴馬共同到新澤西的大學校園里拉票。

亞瑟小子、凱莉·華盛頓、布蘭登·羅斯，克里斯·塔克，凱特·沃什、卡爾·潘等人則在加利福尼亞當眾宣布，他們支持奧巴馬。

而科羅拉多州，則有影帝弗雷斯特·惠特克的助陣。

連豪門浪女帕麗斯·希爾頓也成了奧巴馬的粉絲，甚至為了奧巴馬而攻擊麥凱恩為“那位滿臉皺紋一腦袋白毛的人”、“土老冒”……

憑借與無數(shù)名人的故事，奧巴馬打敗了麥凱恩。嘗到甜頭的奧巴馬自然不肯放棄這個營銷法寶。

入主白宮后，奧巴馬曾經(jīng)不止一次的表示，如果他的傳記有朝一日能被拍成電影，他希望威爾·史密斯能夠飾演他。受寵若驚的史密斯笑說:“總統(tǒng)命令我主演一部講述他的影片，我當然要盡一個美國人的義務?！?/p>

擅長“傍明星講故事”的奧巴馬甚至在2009年與眾明星合作推出單曲MV“Yes we can”

在2012年的美國大選中，明星同樣是舉足輕重，2012年5月，喬治·克魯尼在自己位于洛杉磯的宅邸內為奧巴馬舉行募款活動，共募得將近1500萬美元。憑借無數(shù)明星的保駕護航，奧巴馬再一次擊敗了對手。

借助明星，可以讓品牌故事插上翅膀，從而讓故事影響更多的人。

衣服是女人的第二層皮膚，女人可以縮食，但不讓女人買衣服是對她們最大的懲罰。

林青霞就有這種苦惱，只因為她嫁給了著名成衣品牌Esprit的老板邢李 。

ESPRIT于1964年在美國加州創(chuàng)立，彼時的邢李 只是其品牌代理商之一。在經(jīng)過一系列并購之后，ESPRIT被邢李 收歸旗下。

1994年，邢李 與林青霞結婚。一場在舊金山舉行的盛大婚禮獨占港臺新聞版面長達兩星期，著實借著林青霞的人氣和婚禮的貴氣講了一輪故事；海峽兩岸的人們也由此認識了ESPRIT這一品牌。

婚后的林青霞更是做起了ESPRIT的免費代言人，每次出入公眾場合都只能穿ESPRIT的衣服，林青霞失去了買衣服的樂趣，而邢李 則省掉了請明星代言的大把銀子。當人們一提起ESPRIT，首先想到的就是林青霞。Esprit這一品牌也在林青霞的幫助下成為響當當?shù)闹放啤?/span>

看來把女明星娶回家，對商人來說是一樁很劃算的買賣。

但想到ESPRIT就想到林青霞是不夠的。隨著林的老去，Esprit的品牌形象也日益老化，“東方不敗”已經(jīng)無法老樹回春，而如何給ESPRIT注入時尚、活力的品牌內涵則成了邢李 的又一個難題。