眼中釘、肉中刺

2012年的美國大選被許多人稱為史上最激烈的大選，對于競爭的雙方來說，二人都視對方為“眼中釘、肉中刺”，都在尋找一切機(jī)會給對方以重?fù)簟?/span>

羅姆尼與奧巴馬這兩位實(shí)力戰(zhàn)將為了沖刺總統(tǒng)寶座使出渾身解數(shù)。就羅姆尼與奧巴馬自身實(shí)力而言，二人各有優(yōu)勢。羅姆尼擁有多年從商經(jīng)歷，且身價億萬。對于美國目前失業(yè)率居高不下的現(xiàn)狀來說，羅姆尼的商人身份成為他競選的主要利器。奧巴馬為現(xiàn)任美國總統(tǒng)，奧巴馬在任四年期間，美國的經(jīng)濟(jì)形勢并無起色，但是奧巴馬是個善于賣愿景的總統(tǒng)，他能給美國公眾以希望的曙光，雖然現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)狀況不容樂觀，但是美國人民還是相信不久的將來“工作會有的，房子會有的，一切都會有的”。

奧巴馬的進(jìn)攻

  怎樣讓以成功商人自居的羅姆尼失去引以為傲的“經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢。奧巴馬借力打力，在奧巴馬及其團(tuán)隊(duì)的共同策劃下，一則直指羅姆尼“賣國”的廣告應(yīng)運(yùn)而生。

  羅姆尼,貝恩資本的創(chuàng)始人。羅姆尼說自己在貝恩資本期間創(chuàng)造了10萬多個工作崗位，并以此為賣點(diǎn)向美國公眾大肆宣揚(yáng)自己是一個成功的商人，倘若競選成功，定能帶領(lǐng)美國經(jīng)濟(jì)走出低迷。

  奧巴馬及其團(tuán)隊(duì)挖出，貝恩資本確實(shí)給羅姆尼本人帶來了巨大的財富。但在1999年至2001年三年期間，貝恩資本關(guān)閉國內(nèi)企業(yè)，把許多本屬于美國人的就業(yè)機(jī)會轉(zhuǎn)移到國外，而羅姆尼也正因此獲得巨額財富，奧巴馬還指出羅姆尼在他國銀行有數(shù)百萬美金的存款。

  美國是一個注重貿(mào)易保護(hù)的國家，一旦企業(yè)或個人將就業(yè)機(jī)會轉(zhuǎn)至國外，定會被千夫所指，甚至冠以“賣國”罪名。奧巴馬揪住羅姆尼的小辮子不放，宣稱羅姆尼過去如此，倘若以后當(dāng)了美國總統(tǒng)也還會將就業(yè)機(jī)會拱手讓人，而不是為美國人所用。

  奧巴馬將羅姆尼轉(zhuǎn)讓就業(yè)機(jī)會的事情拍成廣告片，在媒體上大肆宣傳，并在廣告片中曝光羅姆尼將私人財富存放在境外銀行，逃避在美國納稅。這讓許多選民對羅姆尼的好感跌至了谷底。自奧巴馬說羅姆尼“賣國”的廣告片一出，羅姆尼的支持率大跌。

抹黑文化或成選戰(zhàn)主題

2012年的美國總統(tǒng)競爭比以往更加激烈，奧巴馬與羅姆尼的選戰(zhàn)難舍難分。為了贏得選戰(zhàn)，抹黑對手似乎成了常規(guī)手段，總統(tǒng)大選似乎成了“抹黑大戰(zhàn)”。

自2012年選戰(zhàn)開始，有超過75%的廣告片是負(fù)面宣傳，這個數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過08年競選的9倍，正能量越來越少，負(fù)能量的宣傳與日俱多。

Facebook的越位競爭

 Facebook于2004年上線，是世界最知名的社交網(wǎng)站之一。到2012年。Facebook正式向美國證券交易委員會提出IPO申請，目標(biāo)融資規(guī)模達(dá)50億美元，這是硅谷有史以來最大規(guī)模的IPO。谷歌是目前全球規(guī)模最大的搜索引擎，世界知名的網(wǎng)絡(luò)巨頭。但就算是這兩家數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)公司也難免明爭暗斗，抹黑與反抹黑都無時無刻不在進(jìn)行

2011年5月，美國一網(wǎng)站爆料“Facebook私下雇傭一家公關(guān)公司，制作并向美國各大媒體發(fā)布大量有關(guān)谷歌的負(fù)面新聞，并聲稱谷歌涉嫌泄露用戶隱私?！?/p>

消息一經(jīng)披露，引發(fā)了全球的關(guān)注，媒體報道更是連篇累牘。在強(qiáng)大的壓力下，該受聘于Facebook的公關(guān)公司總監(jiān)不得不出面交代，證實(shí)的確受Facebook雇傭，以第三方途徑向谷歌進(jìn)行攻擊。

對公關(guān)公司的證言，F(xiàn)acebook則發(fā)表聲明稱護(hù)：“我們沒有批準(zhǔn)或試圖使用‘抹黑’對手的戰(zhàn)略，事實(shí)上，我們希望有第三方機(jī)構(gòu)能證實(shí)，人們不希望自己在Facebook上的信息被谷歌‘社交圈’或者其他網(wǎng)站擅自收集使用?！?/p>

Facebook的舉措不僅是擔(dān)心谷歌社交圈泄露信息，而是擔(dān)心谷歌從Facebook社區(qū)信息建立自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

良性的競爭可以促進(jìn)品牌成長，但是一味的擔(dān)心對手趕超自己，為維護(hù)自身利益不擇手段，抹黑對手，如此玩火，必將引火燒身。