8月8日，第七屆中國品牌節(jié)開幕式在北京國際飯店舉行，中國國際商會副秘書長張屹，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐等領(lǐng)導(dǎo)、品牌專家、傳媒領(lǐng)袖，及媒體代表共100余人與會。

　　以下為發(fā)言全文：

　　李光斗：我很高興再次來到品牌中國的中國品牌節(jié)，我是連續(xù)第七年參加中國品牌節(jié)的活動，我覺得中國有很多的高端的活動，但是往往辦了一屆之后，就不知道下一屆在什么時候辦？所以，品牌的第一個要素是什么？就是在于堅持。但是，很多的品牌活動，我們講為什么中國成為世界上最早的奢侈品的發(fā)展，但是中國品牌在全球現(xiàn)在處于一個很尷尬的地步。能夠像匹克那樣打入NBA，這樣的品牌畢竟是少數(shù)。我今天的演講主題是“讓你的品牌成為國家的品牌符號”。

　　如何才能讓你的品牌成為國家的品牌符號。你問哪個品牌是最有名的，我們會想到可口可樂，現(xiàn)在年輕人會想到蘋果的iPhone。美國是世界上的品牌的超級大國，如果喬布斯在世，可能他整合一個新品牌叫ICOM(音譯)就可能成為三大汽車工業(yè)公司的惡夢。因為在他的發(fā)明和概念里汽車不應(yīng)該有方向盤，有一個觸摸屏就夠了，一個3歲的小孩，不需要任何訓(xùn)練就可以開車，這個車可以移動。如果你按一個按紐，離地5米就飛起來了。北京7.21也不會有人死在車?yán)?，遇到水就飛起來了。所以，喬布斯他為什么是一個顛覆者，是因為他重新發(fā)明了手機，重新發(fā)明了電腦，他賺的錢是所有的做智能手機的廠家的總和。

　　我們知道中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在面臨轉(zhuǎn)型，在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中，新的財富機會也涌現(xiàn)出來，我總結(jié)六種。人、財、物、信息、智慧、社交。騰訊的馬化騰為什么能夠成為中國的首富，就是因為微信。所以，現(xiàn)在中國社會在發(fā)生一個變化，那么對于企業(yè)家來說，用過去的船票已經(jīng)登不上現(xiàn)在一個新的客船，我們必須發(fā)現(xiàn)一個新的市場，擴(kuò)大市場，然后獨占這個市場，當(dāng)全世界向左轉(zhuǎn)的時候，你向右轉(zhuǎn)，中國的企業(yè)家最擅長打價格戰(zhàn)，你的便宜，我們比你更便宜。但是我們看法國人是怎么做生意？它是講品牌故事，這樣的水在我們星級酒店賣5塊錢，而我們本國的水賣2塊錢撐死了。如果換算成利潤，他比你多賺多少？所以，他會千里迢迢來到中國，他賺的錢是中國所有的水廠加起來的。他怎么講故事的，他說第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，有一個傷兵來到這兒喝了一口水，傷兵都好了，然后泡了一下溫泉，拐杖都扔掉了。然后他在100公里之內(nèi)建了一個工廠，成為現(xiàn)在的溫泉世界。

　　當(dāng)這樣一個企業(yè)家找到我的時候，當(dāng)時青藏的鐵路還沒有通車，他是做運輸?shù)?，我告訴他，一個新的機遇擺在你的面前，如果青藏鐵路通車，拉薩到北京的成本會大幅度的降低，所以他把喜馬拉雅山整個的水源全部簽了20的產(chǎn)權(quán)。拉薩機場整個包下來我們做的廣告語是“世界之顛，圣水之源”。做桶裝水、月子水，我們國家領(lǐng)導(dǎo)人對這樣水贊不絕口。國務(wù)院辦公廳，中央辦公廳人大常委辦公廳都發(fā)了文，在外事活動中都要用這樣的水，而不要用依云。所以，務(wù)實的營銷是全世界最好的營銷模式。因為以前是金字塔式的時代，現(xiàn)在是一個微觀的時代，每個人都在成為媒體。

　　我在講一個房地產(chǎn)的品牌故事，怎么用低成本，吸引高檔用戶購買。這是在奧運前，因為它的規(guī)劃擋著鳥巢和水立方的設(shè)計，我們改成自成盤古開天地，龍頭代表偉大光明正確領(lǐng)導(dǎo)我們的力量。旁邊三個樓代表每一個改革開放的10年，最后一個要搞地下隧道把它切割一半，我們說這代表十一屆三中全會。這個得到了巨大的資金支持，在奧運會開幕式之前就蓋好了，這個要營銷賣出去，旁邊這個樓不要賣最后租給了IBM[微博]。十年租金已經(jīng)夠它的成本。旁邊這些本來做寫字樓的我告訴他說做全世界的客廳，他原來客戶都是煤老板和礦老板，我說你要引跨國公司。拿到合同之后我們在網(wǎng)絡(luò)上宣傳，在我個人微博上做宣傳，說比爾蓋茨來北京看奧運會，你想跟比爾蓋茨做鄰居嗎？來盤古大觀。王永是一個非常優(yōu)秀的設(shè)計師，看他的LOGO設(shè)計的很漂亮，我們設(shè)計成五岳龍山，一個龍的形狀。在整個不許喝茅臺的情況下，我們推出了一個新的酒，叫中央收藏(音譯)，這個因為是周恩來的淵源，如果沒有文化的包裝，它的銷量肯定不會好。我們這個酒變成人人向往的酒，全新定義年份酒。由于時間關(guān)系很多新概念，怎么利用微博，怎么讓你品牌年輕化、時尚化沒有辦法跟大家分享，大家需要我講課的光碟我送一本我親自簽名的書，包括中國營銷和故事營銷，等一下休息我樂意分享給我們在座的企業(yè)家，希望你們的品牌成為中國的品牌符號，世界的品牌符號。讓有一天中國人以自己的品牌為自豪，讓全世界都向紅樓夢一樣，說中國品牌是最好的。