品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷創(chuàng)新 為什么你的產(chǎn)品品牌會(huì)老化？ 為什么品牌一延伸就會(huì)出問題？ 為什么你的品牌沒有競(jìng)爭(zhēng)力？ 你的企業(yè)是如何進(jìn)行品牌管理的？ 你的企業(yè)有沒有品牌發(fā)展戰(zhàn)略？ 如何通過營(yíng)銷創(chuàng)新提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力？ 《品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷創(chuàng)新》囊括了品牌競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略在中國(guó)大陸崛起的成功經(jīng)驗(yàn)，以及中國(guó)市場(chǎng)最巨影響力品牌崛起案例，是企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中制勝的寶典。 中國(guó)品牌導(dǎo)師李光斗為您奉獻(xiàn)全面提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)解決方案。 為企業(yè)提供超越對(duì)手?jǐn)U大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略 為你的產(chǎn)品尋找賣點(diǎn)，引爆市場(chǎng)，創(chuàng)造流行 為你的品牌制定發(fā)展戰(zhàn)略，讓你的品牌快速成長(zhǎng)，一夜成名 為你的企業(yè)導(dǎo)入全員品牌管理，實(shí)現(xiàn)品牌升位 讓你的品牌與時(shí)俱進(jìn)、煥然一新 讓你的企業(yè)實(shí)現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，為你的企業(yè)制定具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷策略 讓你的廣告有創(chuàng)意和銷售力，為你省下本要浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi) 讓你的100萬(wàn)廣告費(fèi)看起來象1000萬(wàn) 為你啟迪新的商業(yè)機(jī)會(huì)，為企業(yè)鑄造具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的盈利模式，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌價(jià)值的雙重提升 n 課程提綱 第一部分 中國(guó)經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型 一、 提升我們的軟實(shí)力 二、法與美 三、依靠品牌的力量 四、什么是中國(guó)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì) 第二部分 如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期？ 一、價(jià)格戰(zhàn) 二、價(jià)格戰(zhàn)之外的選擇 三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是周期性經(jīng)濟(jì) 第三部分 如何制定成功的品牌戰(zhàn)略 一、品牌是從哪里來的？ 二、品牌升位 三、渠道下沉 四、目標(biāo)精準(zhǔn)化 五、形象國(guó)際化 六、品牌年輕化 七、終端精致化 八、經(jīng)濟(jì)蕭條正是品牌擴(kuò)張的最好時(shí)期 第四部分 從插位到升位 一、企業(yè)要善于講故事 二、品牌也要勇于改變，為什么中華老字號(hào)十僅存其一? 三、全國(guó)式營(yíng)銷 四、產(chǎn)品升位 五、插位：顛覆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌營(yíng)銷新戰(zhàn)略 六、品牌升位 七、三個(gè)轉(zhuǎn)變 ¡ 從賣產(chǎn)品到賣品牌的轉(zhuǎn)變 ¡ 從賣同質(zhì)化品牌到賣差異化品牌的轉(zhuǎn)變 ¡ 從賣一次性品牌到賣忠誠(chéng)品牌的轉(zhuǎn)變 八、好產(chǎn)品要好傳播 九、上帝的廣告 十、只談價(jià)值，不談價(jià)格 第五部分 通過營(yíng)銷創(chuàng)新提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力 一、市場(chǎng)分析 二、進(jìn)行產(chǎn)品研究，提煉產(chǎn)品概念，為產(chǎn)品找到賣點(diǎn) 三、整合品牌營(yíng)銷策劃 ¡ 1、產(chǎn)品策劃 ¡ 2、品牌策劃 ¡ 3、營(yíng)銷策劃 ¡ 4、傳播策劃 四、進(jìn)行終端監(jiān)督 對(duì)終端銷售人員的培訓(xùn)和監(jiān)督 不要輕視目標(biāo)消費(fèi)者身邊的人 微服私訪才會(huì)發(fā)現(xiàn)問題 五、進(jìn)行銷售創(chuàng)新 第六部分：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方向 一、升華企業(yè)愿景（天天講、月月講、年年講） 二、年輕品牌形象（品牌的年輕化） 三、品牌差異化(品牌個(gè)性) 四、塑造專家形象（科技感,發(fā)掘品牌的核心價(jià)值） &n,bsp; 五、傳播品牌故事（豐富品牌內(nèi)涵,品牌溝通） 六、宣傳企業(yè)領(lǐng)袖（最佳形象代言人） 七、預(yù)埋品牌擴(kuò)張的管線(品牌延伸)； 八、將所有的傳播活動(dòng)集中于創(chuàng)造品牌價(jià)值。 第七部分 分眾傳播時(shí)代的廣告策略 1.收視率、目標(biāo)人群收視率 2.實(shí)效地選擇“黃金時(shí)段” 遙控器和馬桶效應(yīng) 廣告心理學(xué) 看廣告和聽廣告 第八部分 建設(shè)企業(yè)文化——建立共同愿景（SHARE VISION） 一、共同愿景（SHARE VISION） 二、企業(yè)文化的四個(gè)層次 1.歸屬感 2.認(rèn)同感 3.成就感 4.執(zhí)行力