在虛擬社區(qū)投放的廣告，是否會(huì)被社區(qū)成員視為干擾？什么樣的廣告訴求在虛擬社區(qū)更“吃香”？
　　武漢大學(xué)曾伏娥教授等的最新研究認(rèn)為，虛擬社區(qū)強(qiáng)化群體規(guī)范、社會(huì)聯(lián)結(jié)，會(huì)提升社會(huì)認(rèn)同和群體行為傾向，對(duì)廣告投放產(chǎn)生積極影響。虛擬社區(qū)經(jīng)營(yíng)者要想獲取廣告收入，就要通過(guò)努力建立強(qiáng)烈的社會(huì)聯(lián)結(jié)和充滿(mǎn)活力的群體規(guī)范，引導(dǎo)社區(qū)成員積極回應(yīng)社區(qū)廣告，而不是把主要精力放在廣告設(shè)計(jì)和投放上。
　　在虛擬社區(qū)投廣告時(shí)，要多打群體牌而不是個(gè)人牌，彰顯個(gè)性會(huì)得不償失。在選擇投放平臺(tái)時(shí)，要更多考慮成員聯(lián)結(jié)的緊密度以及群體規(guī)范的有力度。

來(lái)源：中歐商業(yè)評(píng)論