本土品牌紛紛淪陷，下一個(gè)廣東拉芳？ 類別:經(jīng)濟(jì)新聞版次:GC02 版名:天天財(cái)富 封二 稿源:南方都市報(bào) 2010-12-08 作者:呂靜蓮原創(chuàng) 摘要：在2003年、2004年歐萊雅收購小護(hù)士、羽西，掀起十年中第一波外資日化收購熱潮之后，2007年拜爾斯道夫并購絲寶、2008年大寶成為美國強(qiáng)生全資子公司還讓人記憶猶新，如今本土日化品牌的新一輪“被攻陷”名單中又添上了丁家宜的名字。 南都制圖：李蓓 在2003年、2004年歐萊雅收購小護(hù)士、羽西，掀起十年中第一波外資日化收購熱潮之后，2007年拜爾斯道夫并購絲寶、2008年大寶成為美國強(qiáng)生全資子公司還讓人記憶猶新，如今本土日化品牌的新一輪“被攻陷”名單中又添上了丁家宜的名字。全球五大化妝品公司之一、世界最大香水公司科蒂集團(tuán)Coty正式宣布控股這一中國本土品牌，外媒透露的收購價(jià)為4億美元。與此同時(shí)，本土日化第一品牌上海家化因控股股東家化集團(tuán)的重組事宜昨日正式停牌，雖然尚無法確知國資全面退出后的接盤者為本土資本還是跨國巨頭，但眾多外資對家化垂涎已久的事實(shí)卻早已傳遍業(yè)內(nèi)。 “未來10年，中國本土化妝品公司將多半被國際品牌收購?！痹缭?004年，雅詩蘭黛全球CEO連翰墨就如此預(yù)測。資深日化專家馮建軍也向南都記者透露，外資財(cái)團(tuán)開出的名單上除了丁家宜，還包括蜂花品牌的擁有者上海華銀，以及汕頭拉芳等。中國日化行業(yè)的并購第三波似乎已無可避免地到來。 科蒂4億美元控股丁家宜 丁家宜和羽西前東家科蒂集團(tuán)的戀愛已談了不止一時(shí)。早在8月間，就有知情人士透露，丁家宜的母公司貝儂生化(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司從去年開始就在接觸多家外資，今年則已與科蒂基本達(dá)成協(xié)議，目前只剩價(jià)格還沒有敲定。然而，丁家宜的官方消息卻始終猶抱琵琶半遮面，只稱“與COTY洽談過策略聯(lián)盟事宜，目前尚未展開任何實(shí)質(zhì)合作”，對于記者的采訪也總以相關(guān)負(fù)責(zé)人出差為由拒絕回應(yīng)。10月底才確認(rèn)戰(zhàn)略合作的消息，將成果小小亮相，攜手推出植物純萃品牌，并開始首次擠入日化專營店渠道。丁家宜-植物純萃品牌總監(jiān)郭元慶透露，科蒂將注資給丁家宜做新品牌，也會借助丁家宜的渠道把一些國際化產(chǎn)品推介到中國市場，但始終對于收購傳聞避而不談。 這一消息直至前日才由科蒂正式宣布，已對中國本土品牌丁家宜實(shí)現(xiàn)控股，預(yù)計(jì)交易將于明年1月完成。雙方并未透露具體收購金額與控股比例，但據(jù)外媒稱，收購將以現(xiàn)金加股權(quán)方式進(jìn)行，估值約為4億美元，所獲股份在50%-60%之間。收購?fù)瓿珊?，丁家宜將并入科蒂整個(gè)運(yùn)營軌道中，作為一獨(dú)立品牌運(yùn)營，現(xiàn)有管理層和員工也將保留，丁家宜創(chuàng)始人兼董事長莊文陽還將同時(shí)兼任科蒂中國區(qū)美容業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官。 記者了解到，科蒂集團(tuán)于1904年在法國巴黎成立，年銷售額近40億美元，旗下?lián)碛腥虻诙蟛蕣y品牌芮謎rimmel及阿迪達(dá)斯個(gè)人護(hù)理用品系列等近30個(gè)國際品牌。一月之內(nèi)，這家化妝品巨頭接連發(fā)力，先是在11月中旬將德國美容公司Dr.SchellerCosmeticsAG攬入麾下，又在月底從凱雷投資集團(tuán)手中以10億美元拿下美容公司Philosophy，再于上周以同樣的高價(jià)收購指甲護(hù)理產(chǎn)品商OPI。 但在中國，自從2004年將羽西賣給競爭對手歐萊雅之后，科蒂已基本退出，同時(shí)由上海家化全權(quán)接手其旗下阿迪達(dá)斯個(gè)人護(hù)理用品及香水在大陸地區(qū)的銷售。而鑒于這一市場的巨大潛力，科蒂顯然并未放棄重返的機(jī)會，因此與丁家宜一拍即合，未來在華的各個(gè)品牌代理也將收歸新公司。 家化集團(tuán)重組結(jié)果有望面世 與此同時(shí)，與科蒂合作多年的本土日化第一股上海家化昨日公告停牌，稱于12月5日接到控股股東上海家化集團(tuán)的通知，后者正按上級精神籌劃國資改革事宜，若未能在停牌之日起5個(gè)工作日內(nèi)就有關(guān)重大事項(xiàng)與相關(guān)部門咨詢論證，或有關(guān)初步論證未獲通過，將公告并復(fù)牌；若有關(guān)重大事項(xiàng)經(jīng)初步論證為可行，將繼續(xù)停牌并刊登進(jìn)展。上海家化證券部方面表示不清楚集團(tuán)國資改革具體事宜，但很可能連續(xù)停牌，言下之意，傳聞已久的家化集團(tuán)重組事宜即將會有結(jié)果面世。 事實(shí)上，從新東航到新上藥，再到即將問世的新百聯(lián)，上海國資重組正全面進(jìn)入快車道。今年5月以來，上海國資旗下近10家公司相繼停牌，而本次家化集團(tuán)重組聽說還與此前有所不同，上海國資委并不僅限于在本地國企內(nèi)部尋找整合對象。從上海家化半年報(bào)看，其實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.8億，同比增長10.7%，凈利潤1.59億元，同比增長10%。良好的業(yè)績使之成為相當(dāng)多公司爭取的寵兒，誰能最后搶得這塊香餑餑，至今尚無確定說法。有消息稱，重組方案之一是將繡球拋向一家非上海本地的大型金融機(jī)構(gòu)，也有消息將接盤方指向某大型民企。而據(jù)家化集團(tuán)董事長葛文耀透露，也有很多國際公司想收購家化，但其認(rèn)為上海家化目前的市值已經(jīng)達(dá)到了155億，5年增長了20倍，因此堅(jiān)持合作可以，不會出售股權(quán)，希望保留民族品牌。只是這樣的表態(tài)依然抵不住傳聞，此前便有消息稱，在香港資產(chǎn)排名第三的新世界集團(tuán)創(chuàng)始人鄭裕彤便有意插手家化集團(tuán)的整體轉(zhuǎn)讓，作價(jià)60億-80億。 記者了解到，目前家化集團(tuán)直接持有上海家化16151.73萬股，占總股本的38.18%，而擁有家化集團(tuán)90%股份的上?；菔?shí)業(yè)有限公司持有上海家化1.16%股份，家化集團(tuán)合計(jì)持股占上海家化總股本的39.224%。盡管上海家化副總經(jīng)理王茁剛剛發(fā)出“5年成國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，10年成中國歐萊雅、寶潔”的豪言壯語，但家化集團(tuán)重組或整體轉(zhuǎn)讓之后，這一愿望究竟是加速實(shí)現(xiàn)還是行進(jìn)遲緩，就難以確知。 或掀起第三輪并購狂潮 在小護(hù)士、羽西、絲寶、大寶、丁家宜相繼落入外資口袋之后，似乎本土日化品牌所剩無幾，也面臨著必須突圍的緊要關(guān)口。廣東精實(shí)營銷管理顧問有限公司總經(jīng)理馮建軍告訴南都記者，目前國內(nèi)日化品牌規(guī)模在100億以上的只有立白和納愛斯，20億之上的有上海家化和霸王，相較于寶潔的200多億和歐萊雅的100億，大多中小企業(yè)均存在提升困境。“就拿丁家宜來說，去年比2008年出現(xiàn)了10%到15%的下滑，此前的年增長則在10%到15%之間，單憑自身努力要從10億拉高到50億實(shí)在太困難，因此在外資看好其具有不可替代性的商超渠道時(shí)，就立即委身，也是理智的選擇?！笔⑹纻髅朗紫癄I銷顧問吳志剛同樣表示，丁家宜顯然是遇到了瓶頸，“如果其也能夠上市，當(dāng)然不會選擇賣掉，但如果不能盡快上市，還不如賣掉更理想?！? 記者了解到，國產(chǎn)日化確實(shí)多年來較難實(shí)現(xiàn)突破性增長，剛剛宣布今年業(yè)績增長428%到7億，預(yù)期明年增長512%到39億的隆力奇也是將成績歸功于直銷模式，而非自有產(chǎn)品品質(zhì)或常規(guī)渠道拓展?！氨就疗放谱龃蠛笤S多經(jīng)營觀念還停留在1990年代廣告轟炸的簡單運(yùn)作上，對于產(chǎn)品研發(fā)、長遠(yuǎn)品牌建設(shè)缺乏遠(yuǎn)見，一味跟隨、模仿外資，沒有自己的特色發(fā)展戰(zhàn)略，長此以往生存空間會越來越小。”凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳表示。而馮建軍也稱，80%-90%的日化中小企業(yè)都面臨生存壓力，根本難以與外資直接對抗。 正是在此背景下，第三輪日化收購潮的說法甚囂塵上。曾有消息稱，寶潔欲拿下本土日化僅有的5個(gè)上市公司之一索芙特，但在吳志剛等專家看來，這種傳聞或許只是索芙特和某些投資者的一廂情愿，“其價(jià)值似乎尚不足以吸引寶潔”。而據(jù)馮建軍透露，其實(shí)早在2008年時(shí)，便有一瑞士財(cái)團(tuán)做過五家中國日化企業(yè)的意向收購名單，其中丁家宜排位第一，這一名單上的另兩家公司則是上海華銀和汕頭拉芳?！半m然一直有傳聞稱外資對霸王感興趣，但從其發(fā)展?fàn)顩r看似乎仍然為之過早?！瘪T建軍稱，在廣東過20年的企業(yè)一個(gè)是霸王，一個(gè)就是拉芳，“且目前拉芳背景十分干凈，如果再有下一輪外資的收購，其很有可能成為另一個(gè)被關(guān)注的對象?！? “令人遺憾的是，有價(jià)值、值得被收購的本土品牌可以說是越來越少幾近于無了。”亞洲PHPC咨詢有限公司總經(jīng)理谷俊表示，這才是日化界真正的悲哀。 ● 外資收購國產(chǎn)日化品牌 2003年12月 歐萊雅收購小護(hù)士 2004年4月 歐萊雅收購羽西 2007年10月 德國拜爾斯道夫購入絲寶日化，涉及舒蕾、美濤、風(fēng)影、順?biāo)拇笃放? 2008年7月 強(qiáng)生(中國)收購北京大寶 2010年12月 法國科蒂集團(tuán)收購丁家宜 南都記者呂靜蓮實(shí)習(xí)生張映武