【課程名稱(chēng)】企業(yè)品牌塑造與戰(zhàn)略 系列 之《產(chǎn)品和品牌策劃》 【參加對(duì)象】從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃、銷(xiāo)售管理、客戶(hù)服務(wù)等相關(guān)管理人員 【培訓(xùn)目標(biāo)】 ◆ 幫助企業(yè)市場(chǎng)管理人員清晰成功品牌的特征 ◆ 明白成就一個(gè)成功品牌的條件和要素 ◆ 學(xué)習(xí)打造成功品牌的流程和技巧 【課程時(shí)長(zhǎng)】1天，90分鐘×4節(jié)，可根據(jù)客戶(hù)要求可作調(diào)整 【授課形式】演講，問(wèn)題討論和實(shí)戰(zhàn)案例分析 【課程大綱】 一、品牌認(rèn)識(shí)：國(guó)內(nèi)外品牌戰(zhàn)略的變遷 二、成功要素：成功品牌的五個(gè)特征 三、品牌定位：品牌戰(zhàn)略與品牌個(gè)性 1、品牌的形態(tài) 2、品牌的個(gè)性 3、品牌延伸 4、品牌生命與創(chuàng)新 四、產(chǎn)品和品牌策劃的三部曲 1、分析內(nèi)部資源（微觀(guān)） 2、分析外部環(huán)境（宏觀(guān)） 3、制定合適的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 五、品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播管理1、品牌與媒體 2、創(chuàng)新傳播技巧 3、低成本突圍策略