浙大教授為人類(lèi)的購(gòu)物血拼釋疑

為什么購(gòu)買(mǎi)的喜悅會(huì)在瞬間轉(zhuǎn)化為支付的痛苦？而我們?yōu)槭裁匆淮斡忠淮沃貜?fù)著這種“快樂(lè)并痛著”？近日浙江大學(xué)馬慶國(guó)教授試圖從管理學(xué)的角度來(lái)解釋腦神經(jīng)的這種現(xiàn)象，當(dāng)他在第三屆“長(zhǎng)三角高校管理科學(xué)與工程學(xué)科發(fā)展協(xié)作網(wǎng)”交流會(huì)議上發(fā)布這一腦神經(jīng)管理研究前沿的內(nèi)容時(shí)，引起了來(lái)自長(zhǎng)三角近20所高校與會(huì)專(zhuān)家的極大關(guān)注。

馬教授認(rèn)為，人類(lèi)的大腦也是一個(gè)管理學(xué)家，在網(wǎng)絡(luò)沉迷、性別歧視、風(fēng)險(xiǎn)投資等諸多重要行為中具備了管理學(xué)的能力和特長(zhǎng)，這種功能與人們?cè)谌粘Ｉ钪械男袨槊芮邢嚓P(guān)。他說(shuō)，主管“購(gòu)物的快樂(lè)感”和“支付的痛苦感”的腦神經(jīng)分別活躍在大腦的不同區(qū)域內(nèi)，這兩種感受長(zhǎng)期被大腦的不同區(qū)域記憶并存儲(chǔ)。所以當(dāng)人在購(gòu)物時(shí)，管理“支付的痛苦感”的腦神經(jīng)會(huì)相對(duì)安靜，而主管“購(gòu)物的快樂(lè)感”會(huì)非?；钴S；當(dāng)人購(gòu)物完畢后，情況則完全相反。在各種風(fēng)險(xiǎn)決策中，也是同樣道理。風(fēng)險(xiǎn)越高時(shí)，大腦神經(jīng)會(huì)在特定區(qū)域內(nèi)越活躍，讓你意識(shí)到這是“險(xiǎn)情”，反之，越平穩(wěn)，越會(huì)提供“安全”的信號(hào)。

馬教授又舉例分析，比如在醫(yī)學(xué)上，青少年近視分真假兩種，如果將“假性近視”按照“真性近視”來(lái)治療的話，會(huì)把可以治愈的眼病變成不能根治的真性近視。我們所知道的“網(wǎng)癮”也分真假兩種，如果家長(zhǎng)因?yàn)楹⒆娱L(zhǎng)時(shí)期沉迷于網(wǎng)絡(luò)就斷定孩子已經(jīng)形成“網(wǎng)癮”，并對(duì)癥下藥的話，就可能會(huì)導(dǎo)致問(wèn)題的惡化。實(shí)際研究案例就已經(jīng)證明，從沉迷網(wǎng)絡(luò)到“網(wǎng)癮”還有一定的距離，這個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)就是通過(guò)觀察腦神經(jīng)在其管理“網(wǎng)絡(luò)”轄區(qū)內(nèi)的出現(xiàn)頻率。