企業(yè)要善于制造“流言蜚語” ——從匯源集團(tuán)的“士兵突擊”談起 最近，匯源集團(tuán)發(fā)布消息：“向社會招聘20-40歲的退伍軍人5000名，本次招聘，目的是要在退伍軍人中選拔人才，讓那些軍政素質(zhì)過硬、訓(xùn)練有素的退伍軍人充實(shí)市場一線到匯源繼續(xù)發(fā)揮作用?！? 此舉措被業(yè)界人士喻為匯源精彩的“士兵突擊”！是匯源在“社會責(zé)任、企業(yè)管理、廣告效應(yīng)”等眾多方面的多贏！可謂一石三鳥。 社會責(zé)任 “匯聚五洲英才、源通四海財富” 在金融危機(jī)的陰影尚未退去的今天，匯源集團(tuán)此次推出了5000名退伍軍人的招聘計劃，一方面為企業(yè)下一步發(fā)展儲備了人才，另一方面也彰顯出一個企業(yè)的社會責(zé)任感，積極為促進(jìn)社會就業(yè)做貢獻(xiàn)！ “大企業(yè)、大責(zé)任”匯源此次行動向社會遞交了一份責(zé)任承諾書，逆市招人，體現(xiàn)了匯源很強(qiáng)的社會責(zé)任感?？梢哉f是匯源在新形勢下為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展與社會責(zé)任共贏的高明舉措一。 企業(yè)管理 作為國內(nèi)果汁行業(yè)的龍頭企業(yè)，高品質(zhì)產(chǎn)品當(dāng)有高素質(zhì)的團(tuán)隊來支撐， 軍人良好的綜合素質(zhì)：能吃苦、堅韌、較強(qiáng)的執(zhí)行力。當(dāng)他們加入到匯源后，其作風(fēng)和工作態(tài)度將帶動其他員工，產(chǎn)生“1+1＞2”效應(yīng)，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展更上一個新的臺階。 “軍事化管理”和“規(guī)范化運(yùn)作”，退伍軍人的紀(jì)律意識和團(tuán)隊精神無疑是企業(yè)非?？粗氐摹Ｗ鳛橐患沂称飞a(chǎn)企業(yè)，匯源掌控著從源頭到銷售終端的整條產(chǎn)業(yè)鏈，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會對最終的產(chǎn)品品質(zhì)造成影響。而“品質(zhì)至上”的匯源理念是靠嚴(yán)格的管理體系實(shí)現(xiàn)的，其中，軍事化管理是保證產(chǎn)品品質(zhì)的一個非常重要的原因，退伍軍人的加入，其擁有的良好素質(zhì)可以讓他們在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)起到重要的作用，對于產(chǎn)品品質(zhì)的把控又增添了一份保證。 從“軍人”招聘，充實(shí)銷售一線業(yè)務(wù)隊伍（眾多企業(yè)銷售團(tuán)隊需要軍魂，但最缺的也是軍魂）給業(yè)務(wù)隊伍注以強(qiáng)心劑，又提升了銷售人員的危機(jī)意識，不得不佩服匯源的“高瞻”！正所謂古語“登高而招，臂非加長也，而見者遠(yuǎn)”！ 借軍人的軍魂來打造企業(yè)的靈魂此為士兵突擊”的高明舉措二 廣告效應(yīng) 引“綠”造“綠”，以“綠”養(yǎng)“綠”，匯源此次“士兵突擊”的廣告效應(yīng)可謂是最高明的舉措！ 匯源歷來重視產(chǎn)業(yè)鏈上游建設(shè)，關(guān)心果農(nóng)，大力建設(shè)綠色水果基地，生產(chǎn)綠色環(huán)保產(chǎn)品。此為引“綠”造“綠”！ 將軍營綠色帶入企業(yè)，力圖打造企業(yè)團(tuán)隊生機(jī)勃勃的綠色景象，此為以“綠”養(yǎng)“綠”！ 而且“綠色果蔬、綠色產(chǎn)品、綠色軍營、綠色和諧”，賦予消費(fèi)者一系列綠色、陽光的正面聯(lián)想，與日前奶業(yè)“不綠色、不陽光”堅定區(qū)隔。從“綠色”入手，不得不佩服匯源的“遠(yuǎn)矚”！正所謂古語“順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞著眾”！ 渠道消費(fèi)者可能從銷售人員是否好品格來聯(lián)想產(chǎn)品的好品質(zhì)、終端消費(fèi)者可能從廣告、口碑以及各種社會上的“流言蜚語”來聯(lián)想產(chǎn)品的好品質(zhì)。 此次“士兵突擊”，匯源沒花一分錢、沒請任何一位炙手可熱的明星，明星就是匯源自己（此案例的確給動輒百萬、千萬聘請大明星的企業(yè)上了頗為生動的一課：與其付給明星高昂的代言費(fèi)不如靜心思辨，把目光從明星轉(zhuǎn)移到自己，把自己培養(yǎng)成明星） 匯源的“士兵突擊”式亮劍，不僅獲得滿堂彩，而且與20幾年前海爾張瑞敏的“怒砸冰箱”的“流言蜚語”有著異曲同工之妙！ 海爾二十幾年來在電視媒體上層出不窮的廣告人們可能已經(jīng)漸漸淡忘，唯獨(dú)長久記憶的卻是海爾不花一分錢的張瑞敏“怒砸冰箱”！這樣的“流言蜚語”其生命力更旺盛也更長久！ 而匯源此次制造的“流言蜚語”生命力同樣旺盛，相信其生命力也將是長久的！