一只名叫“保羅”章魚(yú)所引發(fā)的世界杯營(yíng)銷(xiāo) 　彼得·德魯克早在30多年前就已經(jīng)說(shuō)得很清楚：“一家企業(yè)只有兩個(gè)基本職能：創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)。”對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)講，這兩者的重要性是不言而喻的，創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)生存、發(fā)展的核心戰(zhàn)略，是我們必須學(xué)習(xí)和研究的重要課題，下面我們來(lái)欣賞“章魚(yú)哥”如何理解、開(kāi)展、落實(shí)創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)，成為世界杯后共同關(guān)心的焦點(diǎn)為題。 章魚(yú)“保羅”，全名保羅·加索爾。他生于英國(guó)，在德國(guó)長(zhǎng)大?，F(xiàn)生活于德國(guó)的奧博豪森海洋館。保羅在南非世界杯上已經(jīng)“成功預(yù)測(cè)”了德國(guó)勝澳大利亞、加納，輸給塞爾維亞的小組賽賽果，和在世界杯1/4決賽中，德國(guó)隊(duì)將擊敗阿根廷隊(duì)。 7月3日晚上，德國(guó)對(duì)陣阿根廷，最后的確以4:0戰(zhàn)勝了阿根廷隊(duì)進(jìn)入四強(qiáng)。緊接著又成功預(yù)測(cè)德國(guó)對(duì)戰(zhàn)西班牙0:1告負(fù).本屆南非世界杯預(yù)測(cè)率100%，6場(chǎng)全中！ 　　這個(gè)簡(jiǎn)介幾乎可以讓所有人對(duì)這只章魚(yú)的預(yù)言能力敬佩不已，但在保羅預(yù)言德西大戰(zhàn)之前，絕大多數(shù)的人都可以用一個(gè)簡(jiǎn)單的理論將這支章魚(yú)的預(yù)言能力歸納為“條件反射”。 　　然而，在對(duì)德西大戰(zhàn)的預(yù)言中，這只章魚(yú)卻出人意表的預(yù)言德國(guó)隊(duì)將負(fù)于西班牙隊(duì)，這個(gè)預(yù)測(cè)結(jié)果無(wú)情的打破了“條件反射”論。 　　得知章魚(yú)保羅給出的預(yù)言之后，不得不讓我們認(rèn)真的思考和梳理一下整個(gè)事情的發(fā)生與背景。 據(jù)央視著名足球主持人劉建宏表示，“章魚(yú)哥”保羅背后有一支參謀團(tuán)隊(duì)，以支撐“章魚(yú)哥”在預(yù)測(cè)世界杯比賽時(shí)作出準(zhǔn)確判斷，這其實(shí)是德國(guó)奧伯豪森水族館的“事件營(yíng)銷(xiāo)”。 章魚(yú)準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)顯然不可能，而參謀團(tuán)隊(duì)根據(jù)數(shù)據(jù)分析、情報(bào)分析，基本上能對(duì)一場(chǎng)比賽的走勢(shì)作出判斷。參謀團(tuán)隊(duì)只不過(guò)是通過(guò)控制“章魚(yú)哥”的飼料，利用“章魚(yú)哥”的飲食習(xí)慣，將自己預(yù)判的結(jié)果，通過(guò)“章魚(yú)哥”的行動(dòng)來(lái)展現(xiàn)給全世界，也通過(guò)章魚(yú)吸引了眼球。 顯然，這只不過(guò)是奧伯豪森水族館的一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)，而且，確實(shí)取得了巨大的成功。在此前，有多少人知道有這家水族館？如今，隨著保羅家喻戶曉，這家水族館官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率暴增，欲前往該水族館參觀的游客也大幅增加，而大約90%的游客都會(huì)問(wèn)“保羅在哪里？” 因此，與其說(shuō)是章魚(yú)的預(yù)測(cè)匪夷所思，不如說(shuō)這樣的營(yíng)銷(xiāo)策劃出奇制勝。不要說(shuō)“章魚(yú)哥”忽悠了我們，這實(shí)在是一堂讓人大開(kāi)眼界的營(yíng)銷(xiāo)課。現(xiàn)在，我們動(dòng)輒或大做廣告，或浩浩蕩蕩到各地推銷(xiāo)，投入頗巨，效果卻欠佳，顯然，我們的營(yíng)銷(xiāo)已然落入了窠臼。也因此，但愿人家的別出心裁——一個(gè)水族館，讓世界杯這個(gè)全球性的節(jié)日成為免費(fèi)宣傳自己的平臺(tái)——能給我們一點(diǎn)新的啟迪。