一只名叫“保羅”章魚所引發(fā)的世界杯營銷 　彼得·德魯克早在30多年前就已經(jīng)說得很清楚：“一家企業(yè)只有兩個基本職能：創(chuàng)新和營銷。”對于企業(yè)經(jīng)營來講，這兩者的重要性是不言而喻的，創(chuàng)新和營銷作為企業(yè)生存、發(fā)展的核心戰(zhàn)略，是我們必須學(xué)習和研究的重要課題，下面我們來欣賞“章魚哥”如何理解、開展、落實創(chuàng)新和營銷，成為世界杯后共同關(guān)心的焦點為題。 章魚“保羅”，全名保羅·加索爾。他生于英國，在德國長大。現(xiàn)生活于德國的奧博豪森海洋館。保羅在南非世界杯上已經(jīng)“成功預(yù)測”了德國勝澳大利亞、加納，輸給塞爾維亞的小組賽賽果，和在世界杯1/4決賽中，德國隊將擊敗阿根廷隊。 7月3日晚上，德國對陣阿根廷，最后的確以4:0戰(zhàn)勝了阿根廷隊進入四強。緊接著又成功預(yù)測德國對戰(zhàn)西班牙0:1告負.本屆南非世界杯預(yù)測率100%，6場全中！ 　　這個簡介幾乎可以讓所有人對這只章魚的預(yù)言能力敬佩不已，但在保羅預(yù)言德西大戰(zhàn)之前，絕大多數(shù)的人都可以用一個簡單的理論將這支章魚的預(yù)言能力歸納為“條件反射”。 　　然而，在對德西大戰(zhàn)的預(yù)言中，這只章魚卻出人意表的預(yù)言德國隊將負于西班牙隊，這個預(yù)測結(jié)果無情的打破了“條件反射”論。 　　得知章魚保羅給出的預(yù)言之后，不得不讓我們認真的思考和梳理一下整個事情的發(fā)生與背景。 據(jù)央視著名足球主持人劉建宏表示，“章魚哥”保羅背后有一支參謀團隊，以支撐“章魚哥”在預(yù)測世界杯比賽時作出準確判斷，這其實是德國奧伯豪森水族館的“事件營銷”。 章魚準確地預(yù)測顯然不可能，而參謀團隊根據(jù)數(shù)據(jù)分析、情報分析，基本上能對一場比賽的走勢作出判斷。參謀團隊只不過是通過控制“章魚哥”的飼料，利用“章魚哥”的飲食習慣，將自己預(yù)判的結(jié)果，通過“章魚哥”的行動來展現(xiàn)給全世界，也通過章魚吸引了眼球。 顯然，這只不過是奧伯豪森水族館的一個事件營銷，而且，確實取得了巨大的成功。在此前，有多少人知道有這家水族館？如今，隨著保羅家喻戶曉，這家水族館官方網(wǎng)站點擊率暴增，欲前往該水族館參觀的游客也大幅增加，而大約90%的游客都會問“保羅在哪里？” 因此，與其說是章魚的預(yù)測匪夷所思，不如說這樣的營銷策劃出奇制勝。不要說“章魚哥”忽悠了我們，這實在是一堂讓人大開眼界的營銷課?，F(xiàn)在，我們動輒或大做廣告，或浩浩蕩蕩到各地推銷，投入頗巨，效果卻欠佳，顯然，我們的營銷已然落入了窠臼。也因此，但愿人家的別出心裁——一個水族館，讓世界杯這個全球性的節(jié)日成為免費宣傳自己的平臺——能給我們一點新的啟迪。