2008年，作為北京奧運(yùn)會的特許服裝贊助商，恒源祥的“十二生肖重復(fù)廣告”在中國品牌的營銷史上留下了充滿爭議的一筆。4年之后，由恒源祥擔(dān)綱設(shè)計制作的2012倫敦奧運(yùn)會中國奧運(yùn)代表團(tuán)禮服一亮相，就又引來“口水”一片。這其中，不禁令人為本土品牌的營銷捏了一把汗。

        資深營銷專家陳亮對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中國本土品牌企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有一定的資源，但有“發(fā)展不均衡，品牌競爭差異大”的特點。在這種格局條件下，體育營銷對各個品牌都有不同的適應(yīng)性和條件要求。然而，本土品牌實施體育營銷的情況卻并不盡如人意。據(jù)陳亮回憶，比恒源祥更早的“烏龍”是在2004年，七匹狼耗費(fèi)了400萬元的贊助費(fèi)成為皇馬中國行的唯一指定服裝贊助品牌，但最終，在其大幅廣告中，皇馬巨星身著的竟然是阿迪達(dá)斯的運(yùn)動服?！盎ù髢r錢為競爭對手做廣告，一時成為人們茶余飯后的笑料。行業(yè)里稱之為‘龍馬之戰(zhàn)’?！标惲琳f，從眾現(xiàn)象嚴(yán)重，違背品牌傳播規(guī)律，最后將會葬送企業(yè)的最后利潤。
        那么，奧運(yùn)營銷究竟怎樣做才好？
        以2012年倫敦奧運(yùn)會賽會指定計時、瑞士著名品牌歐米茄為例，奧運(yùn)會開幕之際，歐米茄的倫敦專屬會所也隨即啟用。歐米茄倫敦專屬會所位于蘇豪廣場(SohoSquare)希臘街(GreekStreet)1號，其喬治王朝時期的建筑風(fēng)格典雅、奢華。奧運(yùn)期間，歐米茄會在專屬會所舉辦一系列VIP活動，包括國際影壇巨星妮可·基德曼、高爾夫傳奇名將格雷格·諾曼等多位名人大使都將是座上賓。

        不僅如此，歐米茄倫敦專屬會所的室內(nèi)設(shè)計都彰顯著品牌最重要腕表系列的經(jīng)典風(fēng)格。以歐米茄專為女性設(shè)計的腕表系列命名的Ladymatic廳，其精妙裝飾就是以優(yōu)雅經(jīng)典風(fēng)格為基調(diào)；HourVision廳則是向歐米茄碟飛腕表系列的致敬，室內(nèi)裝飾讓人回想起奢華的高端俱樂部；而以第一款登上月球的腕表命名的超霸廳，則以太空為設(shè)計主題，彰顯歐米茄與美國宇航局（NASA）長達(dá)近半個世紀(jì)的深厚淵源。展廳之外，在這片到處彌漫著奧運(yùn)熾熱氣氛的倫敦蘇豪區(qū)(Sohodistrict)核心地域，歐米茄還為賓客開辟一處寧靜閑憩的綠洲，名為會所的“秘密花園”。在這里，奧運(yùn)迷可以在巨型屏幕電視前觀看比賽。在結(jié)束一天的工作之后，舒適的室外座席上則可以放松小憩。

         奧運(yùn)這場營銷大戰(zhàn)早已狼煙四起，奧運(yùn)營銷是一個全流程的營銷，企業(yè)不僅是在奧運(yùn)之前展開營銷，奧運(yùn)之中和之后，某種意義上更是企業(yè)營銷的關(guān)鍵時刻！