2015年新年伊始，寶馬汽車邀請清華大學(xué)、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師蒞臨杭州舉辦微營銷汽車移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)課程。

汽車網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)劉東明老師寶馬汽車微營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)課程

從”駕駛的樂趣“到”BMW之悅“，寶馬中國化營銷初見成效

寶馬BMW的前身是一家飛機(jī)工廠，最初以制造流線型的雙翼偵察機(jī)聞名于世，前身公司的名字叫BFW，公司創(chuàng)始人名吉斯坦-奧托。BMW集團(tuán)將長期貫徹明確的高檔品牌策略，在未來幾年內(nèi)，這將體現(xiàn)在大范圍內(nèi)的產(chǎn)品和市場攻勢上。在注重各品牌獨(dú)特性的同時，BMW集團(tuán)將通過推出新產(chǎn)品進(jìn)軍新領(lǐng)域，并把公司的系列產(chǎn)品推廣到更多新市場。在營銷界，寶馬是用品牌核心價值全面統(tǒng)領(lǐng)一切營銷傳播活動的成功典范，一直傳播“駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式”是寶馬品牌的核心價值，2010年在其進(jìn)入中國第16個年頭時，寶馬開始從單方面追求“純粹駕駛樂趣”，到全方位體驗(yàn)“bmw之悅”，嘗試用一種更具親和力的方式，向本地消費(fèi)者闡釋BMW品牌的完整內(nèi)涵，正式開啟寶馬本土化之旅。

配合營銷定位的轉(zhuǎn)變，寶馬之悅在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、戶外、電視和平面廣告以及各種市場活動開啟大規(guī)模的投放，并積極投入SNS人人、微博、微信等社會化媒體，從”普及認(rèn)知“到”加強(qiáng)感情溝通”逐步深入人心。清華大學(xué)、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示寶馬越來越有社交基因，比如寶馬mini的社交營銷、微博的沙漠怪圈事件、Z4上市增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用、移動互聯(lián)網(wǎng)的寶馬時鐘APP，以及最近朋友圈的寶馬“悅”字廣告等。

寶馬作為第一個吃螃蟹的汽車品牌，基于大數(shù)據(jù)篩選，投放在活躍用戶手機(jī)端的“悅”廣告，寶馬任性的1000萬帶來一個“悅”字刷爆朋友圈！

劉東明老師寶馬汽車微營銷培訓(xùn)：越來悅美

本次寶馬汽車微營銷培訓(xùn)課程劉東明老師從微博、微信、微視頻、微創(chuàng)意等多個方面為寶馬汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了微營銷知識，詳細(xì)講解了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展版圖，微營銷實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)略與投放技巧等，并通過對目標(biāo)客戶群分析，介紹微信如何快速吸納粉絲，結(jié)合案例進(jìn)行企業(yè)微信營銷實(shí)戰(zhàn)操作：如二維碼創(chuàng)意設(shè)計、營銷策略、品牌服務(wù)號運(yùn)營、實(shí)體店面微信營銷案例分享同步營銷、汽車微營銷4I原則等，讓寶馬汽車受益匪淺。

劉東明老師表示，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為愈來愈多汽車經(jīng)銷商的首選，寶馬汽車能夠一馬當(dāng)先，在營銷思維和營銷實(shí)戰(zhàn)上走在汽車品牌的前沿，值得稱贊。同時劉東明老師結(jié)合移動營銷的熱潮，將汽車APP、汽車微視頻、汽車網(wǎng)游手游等一系列新媒體營銷方式方法與學(xué)員分享交流，助力寶馬汽車的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷、微營銷“越來悅美”！

劉東明老師介紹：清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷班創(chuàng)始專家、騰訊智慧營銷研究院專家、新浪微博內(nèi)容營銷獎評委、網(wǎng)易汽車中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、搜狐營銷堂專家、韓國釜山國際廣告節(jié)弘報大使、艾菲國際獎、金麥獎、金鼠標(biāo)獎、臺灣時報華文廣告金像獎、淘寶營銷盛典、網(wǎng)標(biāo)獎、中國新媒體節(jié)評委、中國首席電子商務(wù)官聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人、電商中國創(chuàng)始人。中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電子商務(wù)品牌大會、中國服裝大會嘉賓。上海交大客座教授、復(fù)旦、廈門大學(xué)、武漢大學(xué)、南京大學(xué)、浙江大學(xué)、香港財經(jīng)大學(xué)、中山大學(xué)、西南財經(jīng)大學(xué)MBA、EMBA專家。中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任、中國十大網(wǎng)絡(luò)營銷專家。劉東明老師服務(wù)網(wǎng)易汽車數(shù)字營銷風(fēng)云榜、沃爾沃、上海大眾、福田汽車、雪佛蘭、華晨、長豐、一汽解放、金龍客車、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》汽車卷等汽車類客戶和項(xiàng)目。