“朝陽大悅城門口邂逅日歷哥，哥為玉樹賑災(zāi)獻(xiàn)身體了”，某日在貓撲看貓人貼，一下子被這個標(biāo)題雷了下。今年哥姐特別多，不知這日歷哥是何方神圣？

　　線下活動線上預(yù)熱，人氣“蓄水池”

　　家裝網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)授課專家劉東明老師認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體成為越來越重要的營銷推廣平臺，尤其對于那些以年輕群體為目標(biāo)人群的廣告主而言，在進(jìn)行線下活動時通過網(wǎng)絡(luò)互動和廣告投放進(jìn)行預(yù)熱和宣傳的嘗試越來越多。朝陽大悅城在開業(yè)之前，就開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動和廣告投放，宣傳開業(yè)信息、傳遞品牌形象以及積累品牌關(guān)注度。通過線上和線下活動的配合，獲取開業(yè)佳績。

　　本次活動的一大亮點(diǎn)是創(chuàng)新的引入了“真人日歷”。真人日歷是一種特殊的日歷，上邊每一天都出現(xiàn)一名獨(dú)特人物的肖像，通過不同的肖像表現(xiàn)不同的日期?！罢嫒巳諝v”在美國已成為時尚人士和高級自戀狂們的專屬游戲。而朝陽大悅城“真人日歷”活動除了時髦好玩以外，還將提供眾多驚喜好禮，通過號召網(wǎng)友共同制作大悅城版本真人日歷的形式傳達(dá)朝陽大悅城“樂活生活”的品牌形象，并為朝陽大悅城的開業(yè)儀式積累人氣。

　　互動營銷，把受眾變成企業(yè)“小喇叭”

　家裝網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)授課專家劉東明老師分析網(wǎng)絡(luò)營銷最大真諦在于互動，即最大限度的開發(fā)每個參與活動的受眾的傳播能力，通過廣大受眾的力量擴(kuò)大活動影響力，完成整個活動的傳播。“真人日歷”線上互動的訪問量主要是由網(wǎng)站本身的頁面共同傳播產(chǎn)生的，每一個活動參與者都被有效地轉(zhuǎn)換成活動的小型傳播平臺。

　　在“真人日歷”活動中，線上互動站共計獲得超過3,000,000次的訪問量及超過2億次的品牌曝光，而這樣一個流量并不是完全通過媒體投放得到的。線上互動為每一位網(wǎng)友準(zhǔn)備獨(dú)立的個人頁面，通過每日任務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計，使得互動站獲很高的回訪率，同時通過傳播獎勵的設(shè)計，使得參與者自主的通過個人的途徑（QQ,MSN,開心網(wǎng),人人網(wǎng)等）進(jìn)行活動宣傳。

　　跨媒體合作，資源“大魚網(wǎng)”

　　家裝網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)授課專家劉東明老師認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)媒體間的“合縱”在新時代的互動營銷中將發(fā)揮著越來越重要的作用。通過整合應(yīng)用多種不同形式的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，從搜索引擎到內(nèi)容網(wǎng)站，到社交媒體，全面覆蓋目標(biāo)人群的線上行為軌跡，從而獲得最佳的營銷效果。在“真人日歷”的宣傳中，充分發(fā)揮合作平臺的媒體資源，通過整合、聯(lián)合外部媒體進(jìn)一步擴(kuò)大活動影響力，聯(lián)合百度、人人網(wǎng)、貓撲、新浪女性、太平洋女性等21家互聯(lián)網(wǎng)媒體共同進(jìn)行宣傳，覆蓋從搜索引擎到社區(qū)論壇的多方媒體受眾，把活動的種子灑滿互聯(lián)網(wǎng)。

　　社會化營銷，互聯(lián)網(wǎng)“炸彈”

　　配合“真人日歷”活動，朝陽大悅城嘗試了全面的社會化媒體營銷，從傳統(tǒng)的論壇口碑到開心網(wǎng)等SNS社區(qū)營銷，再到新鮮社交媒體新浪微博。

　　社會化營銷的一個重要內(nèi)容就是制造易于傳播的話題，猶如炸彈一般！為此，在活動中設(shè)計了“日歷哥”這個人物。論壇營銷和SNS營銷圍繞“日歷哥”進(jìn)行了深度和廣度的傳播，“朝陽大悅城門口邂逅日歷哥，哥為玉樹賑災(zāi)獻(xiàn)身體了”“你搶標(biāo)簽人物，我搶愛！真人日歷爭出來的真感情”“朝陽大悅城真人日歷引爆新一代紅人‘日歷哥’”等話題引起了廣泛的關(guān)注和討論，通過日歷哥引起目標(biāo)受眾對“真人日歷”的關(guān)注和參與渴望。并通過“【真人日歷現(xiàn)場】朝陽大悅城十小時暴走，好多大品牌入駐，值得一去”等持續(xù)性話題，引發(fā)受眾的長期關(guān)注和到現(xiàn)場一探究竟的欲望。由于話題具有的社會性和延伸性，在活動結(jié)束后的幾個月中，依舊被網(wǎng)友關(guān)注、媒體報道傳播。

　　在新浪微博推廣方面，配合相關(guān)口碑話題爆炒，引來大量的轉(zhuǎn)載和關(guān)注。在將活動影響力擴(kuò)大到微博的同時，也吸引了大量粉絲對大悅城的長期關(guān)注。截至活動結(jié)束，一個月內(nèi)大悅城的官方微博（@朝陽大悅城悅活家）粉絲超過10000名。這種全面的社會化營銷進(jìn)一步擴(kuò)大了活動的影響力，并延續(xù)了通過網(wǎng)絡(luò)互動和廣告投放帶來的持久關(guān)注。