“朝陽大悅城門口邂逅日歷哥，哥為玉樹賑災獻身體了”，某日在貓撲看貓人貼，一下子被這個標題雷了下。今年哥姐特別多，不知這日歷哥是何方神圣？

　　線下活動線上預熱，人氣“蓄水池”

　　家裝網絡營銷培訓授課專家劉東明老師認為網絡媒體成為越來越重要的營銷推廣平臺，尤其對于那些以年輕群體為目標人群的廣告主而言，在進行線下活動時通過網絡互動和廣告投放進行預熱和宣傳的嘗試越來越多。朝陽大悅城在開業(yè)之前，就開始進行網絡互動和廣告投放，宣傳開業(yè)信息、傳遞品牌形象以及積累品牌關注度。通過線上和線下活動的配合，獲取開業(yè)佳績。

　　本次活動的一大亮點是創(chuàng)新的引入了“真人日歷”。真人日歷是一種特殊的日歷，上邊每一天都出現(xiàn)一名獨特人物的肖像，通過不同的肖像表現(xiàn)不同的日期?！罢嫒巳諝v”在美國已成為時尚人士和高級自戀狂們的專屬游戲。而朝陽大悅城“真人日歷”活動除了時髦好玩以外，還將提供眾多驚喜好禮，通過號召網友共同制作大悅城版本真人日歷的形式傳達朝陽大悅城“樂活生活”的品牌形象，并為朝陽大悅城的開業(yè)儀式積累人氣。

　　互動營銷，把受眾變成企業(yè)“小喇叭”

　家裝網絡營銷培訓授課專家劉東明老師分析網絡營銷最大真諦在于互動，即最大限度的開發(fā)每個參與活動的受眾的傳播能力，通過廣大受眾的力量擴大活動影響力，完成整個活動的傳播?！罢嫒巳諝v”線上互動的訪問量主要是由網站本身的頁面共同傳播產生的，每一個活動參與者都被有效地轉換成活動的小型傳播平臺。

　　在“真人日歷”活動中，線上互動站共計獲得超過3,000,000次的訪問量及超過2億次的品牌曝光，而這樣一個流量并不是完全通過媒體投放得到的。線上互動為每一位網友準備獨立的個人頁面，通過每日任務系統(tǒng)的設計，使得互動站獲很高的回訪率，同時通過傳播獎勵的設計，使得參與者自主的通過個人的途徑（QQ,MSN,開心網,人人網等）進行活動宣傳。

　　跨媒體合作，資源“大魚網”

　　家裝網絡營銷培訓授課專家劉東明老師認為互聯(lián)網媒體間的“合縱”在新時代的互動營銷中將發(fā)揮著越來越重要的作用。通過整合應用多種不同形式的互聯(lián)網傳播媒介，從搜索引擎到內容網站，到社交媒體，全面覆蓋目標人群的線上行為軌跡，從而獲得最佳的營銷效果。在“真人日歷”的宣傳中，充分發(fā)揮合作平臺的媒體資源，通過整合、聯(lián)合外部媒體進一步擴大活動影響力，聯(lián)合百度、人人網、貓撲、新浪女性、太平洋女性等21家互聯(lián)網媒體共同進行宣傳，覆蓋從搜索引擎到社區(qū)論壇的多方媒體受眾，把活動的種子灑滿互聯(lián)網。

　　社會化營銷，互聯(lián)網“炸彈”

　　配合“真人日歷”活動，朝陽大悅城嘗試了全面的社會化媒體營銷，從傳統(tǒng)的論壇口碑到開心網等SNS社區(qū)營銷，再到新鮮社交媒體新浪微博。

　　社會化營銷的一個重要內容就是制造易于傳播的話題，猶如炸彈一般！為此，在活動中設計了“日歷哥”這個人物。論壇營銷和SNS營銷圍繞“日歷哥”進行了深度和廣度的傳播，“朝陽大悅城門口邂逅日歷哥，哥為玉樹賑災獻身體了”“你搶標簽人物，我搶愛！真人日歷爭出來的真感情”“朝陽大悅城真人日歷引爆新一代紅人‘日歷哥’”等話題引起了廣泛的關注和討論，通過日歷哥引起目標受眾對“真人日歷”的關注和參與渴望。并通過“【真人日歷現(xiàn)場】朝陽大悅城十小時暴走，好多大品牌入駐，值得一去”等持續(xù)性話題，引發(fā)受眾的長期關注和到現(xiàn)場一探究竟的欲望。由于話題具有的社會性和延伸性，在活動結束后的幾個月中，依舊被網友關注、媒體報道傳播。

　　在新浪微博推廣方面，配合相關口碑話題爆炒，引來大量的轉載和關注。在將活動影響力擴大到微博的同時，也吸引了大量粉絲對大悅城的長期關注。截至活動結束，一個月內大悅城的官方微博（@朝陽大悅城悅活家）粉絲超過10000名。這種全面的社會化營銷進一步擴大了活動的影響力，并延續(xù)了通過網絡互動和廣告投放帶來的持久關注。