這支廣告由格萊美獲獎制作人Mark Ronson操刀，并且邀請到了英國人氣歌手Katy B演唱可口可樂奧運宣傳的主題曲”Anywhere in the World”。Mark Ronson用創(chuàng)新的錄音技術(shù)捕捉隨節(jié)拍舞動的運動員的聲音，將體育元素和音樂完美融合，并將創(chuàng)作出來的短片分4個不同時長的版本于電視或網(wǎng)絡(luò)播出。
本次可口可樂為奧運會啟動的campaign意在將流行文化，音樂，體育，明星一齊匯聚倫敦，這樣開放的心態(tài)，也使得可口可樂打破往日將廣告前期制作嚴(yán)格保密的傳統(tǒng)，邀請到大批青少年一同參與到拍攝過程中。本次活動的重點并非拍攝電視廣告，而是激勵青少年跟著節(jié)拍動起來，從多個角度和視角捕捉活動盛況，從方方面面反應(yīng)整體活動概況，并在多個媒體平臺上傳播。

長城葡萄酒全域營銷狂歡，為奧運榮耀干杯！

奧巴馬被譽為第一位互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)，而2012年倫敦奧運會也是奧運史上第一次互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體奧運。2012年倫敦奧運會進行在線直播，twitter、facebook、新浪微博等自發(fā)同步直播互動，網(wǎng)友熱烈轉(zhuǎn)發(fā)與評論，與比賽直播形成呼應(yīng)。

面對這場互聯(lián)網(wǎng)奧運，中糧集團作為大型國企和傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，表現(xiàn)出了難得的創(chuàng)新意識——

中糧集團旗下的長城葡萄酒，是“中國奧委會供應(yīng)商”， 中糧集團與中國奧組委簽約長達9年。此次2012倫敦奧運營銷中，長城葡萄酒將活動主題定為“長城，為奧運榮耀干杯”，充分運用了新媒體的平臺，把握住最流行的新媒體營銷，充分發(fā)揮網(wǎng)友的參與性、積極性，打造了一場線上全域奧運營銷狂歡。在葡萄酒這個傳統(tǒng)行業(yè)，此舉不可不說是極具突破精神和創(chuàng)造力的。

一、360度品牌城堡，專題網(wǎng)站、中糧官微、長城葡萄酒官微全域營銷
營銷2.0時代，消費者與品牌溝通的陣地已經(jīng)從官方網(wǎng)站轉(zhuǎn)移、泛化，微博等媒體成為消費者流連忘返之地。小魚游向哪里，營銷就跟到哪里。長城葡萄酒順應(yīng)用戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣，全方位搭建了奧運營銷城堡。長城葡萄酒為此次網(wǎng)絡(luò)營銷活動搭建并啟用了三個平臺：1、活動專題網(wǎng)站；2、@中糧COFCO （官方微博）；3、@長城葡萄酒（官方微博），超級陣容傳播為奧運干杯的精神。消費者與長城葡萄酒網(wǎng)絡(luò)接觸點被全面撲捉，全域營銷即將開啟。

二、360度網(wǎng)絡(luò)狂歡，名人與草根一起為奧運干杯

有喜事，自然要喝上兩杯。中國隊奪得金牌的時刻，長城葡萄酒為你準(zhǔn)備了美酒佳釀共同慶賀。長城葡萄酒發(fā)起了“為奧運干杯”的游戲。在營銷過程中，與網(wǎng)友的互動層面，長城干紅巧妙的做到了以下幾點，堪稱經(jīng)典：

1、 邀約微博好友參與網(wǎng)上“干杯”

在金牌時刻，勝利時刻，網(wǎng)友會自發(fā)邀約好友進行“干杯”的活動，被邀約用戶將通過微博信息接收到這一信息，內(nèi)容同步發(fā)布到微博主頁，讓更多網(wǎng)友看見參與。幾乎每個微博用戶都被“@三位好友”這樣的活動推廣信息騷擾過，長城葡萄酒此次活動充分考慮用戶的體驗，自然邀請好友干杯，而且好友頭像會生成一張生動的干杯圖，此舉有效降低了用戶“參與成本”，有效提升用戶積極性。

2、意見領(lǐng)袖效應(yīng)引爆，名人大佬們一起“干杯”

奧運牽系著一個國家或民族的興衰榮辱，也牽系著各界名人大佬的目光，五星紅旗緩緩升起的那一刻，值得每一個人干杯慶祝。長城葡萄酒邀請了各業(yè)界名人大佬干杯，譬如微博上擁有眾多粉絲的名人黃健翔等，也許還會看到其他名人也會陸續(xù)受邀干杯。名人效應(yīng)的引爆，與長城葡萄酒高端品牌相得益彰；而網(wǎng)絡(luò)紅人、意見領(lǐng)袖發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、帶動的效果，讓活動同樣備受普通網(wǎng)友的關(guān)注。而單是黃健翔、李亞鵬在微博中的影響力就能給活動帶來數(shù)以千萬計的直接曝光，更不要說是二次轉(zhuǎn)發(fā)和紅人推送帶來的井噴式傳播效果。

3、場景游戲，你和大佬、明星一起干杯！

除了圍觀大佬們的干杯，更有意思的還在后邊。長城葡萄酒開創(chuàng)性的使用了干杯場景游戲。網(wǎng)友可以邀請名人跟她一起干杯，并能夠通過網(wǎng)絡(luò)，將名人頭像就會與他自己的頭像一起生成在干杯圖片中。現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮已經(jīng)勢不可擋，因此該游戲也設(shè)計了電腦和移動智能手機都可以瀏覽并參與，有效整合了消費者的無聊時間和等待時間。該游戲場景化、帶入感強，草根網(wǎng)友與名人一起“為奧運榮耀干杯”，引起廣大網(wǎng)友的追捧和共鳴。