2012年6月8日，時(shí)尚CIO俱樂(lè)部智慧品牌·探索之旅踏上了東南海濱名城—廈門(mén)。以“線(xiàn)上線(xiàn)下一體化 成就智慧品牌”為主題的高端峰會(huì)在海悅山莊圓滿(mǎn)落下帷幕，這是時(shí)尚CIO俱樂(lè)部全國(guó)峰會(huì)巡禮的第二站，匯聚了眾多實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)服裝企業(yè)以及行業(yè)專(zhuān)家級(jí)嘉賓團(tuán)，共同探討如何共建線(xiàn)上線(xiàn)下一體化生態(tài)圈。

    福建當(dāng)之無(wú)愧是一塊服飾行業(yè)的風(fēng)水寶地，七匹狼、利郎、安踏、柒牌、特步、九牧王、361°、富貴鳥(niǎo)等都在全國(guó)鞋服類(lèi)品牌中占據(jù)領(lǐng)先地位，巧合的是這些歷歷在數(shù)的知名傳統(tǒng)企業(yè)都發(fā)源于福建，這個(gè)偏東南一隅的沿海省份。

   回顧過(guò)往，當(dāng)全國(guó)大部分傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)線(xiàn)上電子商務(wù)懵懂無(wú)知時(shí)，福建的品牌商已紛紛試水線(xiàn)上新興模式；當(dāng)大部分傳統(tǒng)企業(yè)正在線(xiàn)上與純電商企業(yè)殊死搏斗時(shí)，福建的品牌商開(kāi)始設(shè)想打造線(xiàn)上線(xiàn)下一體化生態(tài)圈，意圖雙線(xiàn)合并縮小各自劣勢(shì)，整合長(zhǎng)線(xiàn)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)未來(lái)商業(yè)和諧化，福建在國(guó)內(nèi)鞋服類(lèi)行業(yè)中遙遙領(lǐng)先，所以此次時(shí)尚CIO俱樂(lè)部廈門(mén)站高端峰會(huì)越發(fā)獨(dú)具非凡意義！

   此次以“線(xiàn)上線(xiàn)下一體化 成就智慧品牌”為主題的高端峰會(huì)特別邀請(qǐng)到了北大、清華總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家劉東明老師、埃森哲耿欣以及特步肖利華共同探討如何共建線(xiàn)上線(xiàn)下一體化生態(tài)圈。

   早前，傳統(tǒng)視頻廣告只通過(guò)特定的渠道如電視臺(tái)傳播推廣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起繁榮，視頻廣告開(kāi)始在網(wǎng)上蔓延，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，人與人之間的互動(dòng)，進(jìn)行著一場(chǎng)又一場(chǎng)免費(fèi)病毒式的營(yíng)銷(xiāo)傳播，但如何能讓傳統(tǒng)視頻廣告享受到互聯(lián)網(wǎng)瘋狂傳播呢？中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心劉東明先生認(rèn)為首先要制作有創(chuàng)意的視頻，隨之通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融營(yíng)銷(xiāo)，引起人群的關(guān)注，從而達(dá)到傳播的目的。劉東明先生在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)生動(dòng)有趣的實(shí)例，讓大家歡笑的同時(shí)，更對(duì)視頻傳播有了更深刻的認(rèn)識(shí)！

   近年來(lái)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，從傳統(tǒng)線(xiàn)下走到了新興線(xiàn)上，但很多傳統(tǒng)企業(yè)仍是將線(xiàn)上作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)渠道，線(xiàn)上線(xiàn)下的消費(fèi)體驗(yàn)處于分割狀態(tài)，而線(xiàn)上線(xiàn)下客戶(hù)人群交互卻已成現(xiàn)實(shí)，埃森哲互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)耿欣先生認(rèn)為，企業(yè)若不順?biāo)浦廴诤暇€(xiàn)上線(xiàn)下，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，只能走向沒(méi)落，耿欣先生在會(huì)議上展現(xiàn)了豐富有趣的國(guó)外案例，讓大家看到了國(guó)外線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的實(shí)例及成效！

   越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者習(xí)慣把更多的時(shí)間花在電腦和手機(jī)上，他們?cè)僖膊唤邮芰藷o(wú)生趣的硬性廣告，他們想要雙向互動(dòng)、新鮮、參與、創(chuàng)新，消費(fèi)者模式發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，作為以消費(fèi)者為核心的企業(yè)該何去何從？特步（中國(guó)）有限公司肖利華博士結(jié)合特步整合案例談到，渠道演變，本質(zhì)是爭(zhēng)奪消費(fèi)者入口，未來(lái)必然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下，企業(yè)需建立以消費(fèi)者為核心的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，只有堅(jiān)定不移跟隨消費(fèi)者的腳步，才能真正在零售行業(yè)發(fā)光發(fā)亮！