進(jìn)入2012 年，電子商務(wù)行業(yè)又發(fā)生了很多變化。如社會(huì)化電子商務(wù)異軍突起、移動(dòng)端新應(yīng)用層出不窮，電商在整合營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng)新嘗試，也讓人目不暇接。為了系統(tǒng)化地洞察賣(mài)家、買(mǎi)家的營(yíng)銷(xiāo)要求，一淘網(wǎng)淘寶創(chuàng)想與艾瑞集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《電子商務(wù)創(chuàng)想力報(bào)告》，中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任劉東明受邀寫(xiě)推薦語(yǔ)。

據(jù)了解中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大的同時(shí)增速趨緩，市場(chǎng)存在一些不確定因素，尤其是“京蘇美”三大巨頭的價(jià)格大比拼更是讓電商陷入降價(jià)迎客的怪圈。創(chuàng)想力報(bào)告對(duì)目前我國(guó)電商行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系進(jìn)行了解讀，為商家們描繪了一張更清晰的成功營(yíng)銷(xiāo)路徑，揭示電商成功的“創(chuàng)想力基因”。

劉東明、馬旗戟等知名專(zhuān)家聯(lián)袂推薦《淘寶電子商務(wù)創(chuàng)想力報(bào)告》

北京大學(xué)、清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家劉東明老師推薦：“創(chuàng)想力，創(chuàng)未來(lái)！《淘寶電子商務(wù)創(chuàng)想力報(bào)告》總結(jié)四力驅(qū)動(dòng)模型：品牌力、營(yíng)銷(xiāo)力、渠道力、運(yùn)營(yíng)力，猶如不可或缺的四駕馬車(chē)，帶領(lǐng)中國(guó)電子商務(wù)奔騰前行。本書(shū)匯集了淘寶、一淘網(wǎng)等開(kāi)放式平臺(tái)電商創(chuàng)新與最佳實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)秘籍，是萬(wàn)千淘寶賣(mài)家的福音書(shū)。找到自己的創(chuàng)想力，海闊天空，無(wú)限未來(lái)！”

北京互幫國(guó)際技術(shù)有限公司執(zhí)行副總裁馬旗戟推薦：“這份報(bào)告的直接價(jià)值是它首次提出并給出了電子商務(wù)創(chuàng)想力這一獨(dú)特模型，并指導(dǎo)各類(lèi)型企業(yè)如何構(gòu)建與完善自身電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)能力；報(bào)告間接價(jià)值也是更重要的價(jià)值是它分享了品牌、渠道、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)間整合與創(chuàng)新的思考，并揭示出那些面對(duì)數(shù)字商業(yè)變革潮流下復(fù)雜變動(dòng)關(guān)系卻獲得巨大成功的企業(yè)的社會(huì)實(shí)踐意義。”

《淘寶電子商務(wù)創(chuàng)想力報(bào)告》精彩案例大放送

   對(duì)電商來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)力是電商發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，而營(yíng)銷(xiāo)力和渠道力的錘煉幫助商家更快速高效地傳遞價(jià)值，而品牌力直接面向消費(fèi)者，起到情感溝通的作用，四個(gè)力相輔相承，協(xié)同作用，最終成就了電商的快速發(fā)展。為了提高報(bào)告的實(shí)用性，一淘網(wǎng)、艾瑞咨詢(xún)協(xié)力對(duì)百雀羚、阿芙、九陽(yáng)、NALA美容大學(xué)、立邦漆等多家淘寶平臺(tái)進(jìn)行系統(tǒng)訪問(wèn)，最終收錄了非常精彩的電商如何打造品牌力和營(yíng)銷(xiāo)力的新鮮案例。

 

如擁有80年歷史的百雀羚以一場(chǎng)為14萬(wàn)棵樹(shù)籌備打井費(fèi)用的公益活動(dòng)為切入口，通過(guò)放大生活中的缺水，讓人感受肌膚缺水的嚴(yán)重，并以此來(lái)結(jié)合新產(chǎn)品草本水嫩的特性將“補(bǔ)水”的品牌概念植入人心。在定下了這個(gè)公益項(xiàng)目之后，百雀羚旗艦店推出淘寶試用活動(dòng)、新品發(fā)布、品牌日、雙十一大促、直通車(chē)、站內(nèi)論壇以及外網(wǎng)軟文這樣一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大拼盤(pán)。9 月26 日推出的淘寶試用中心10 萬(wàn)份付郵試用活動(dòng)。10 萬(wàn)份的大手筆，為這次百雀羚戴上了淘寶吉尼斯的頭銜，讓整個(gè)試用場(chǎng)面異常火爆，4.5 小時(shí)內(nèi)，10萬(wàn)份付郵試用產(chǎn)品被搶購(gòu)一空。當(dāng)天，百雀羚旗艦店的總營(yíng)業(yè)額就超過(guò)了83 萬(wàn)元。值得關(guān)注的是，這次百雀羚將商業(yè)信息與社會(huì)責(zé)任的結(jié)合，使得品牌形象更加豐富，加上根據(jù)新一代消費(fèi)者的特點(diǎn)，將活動(dòng)的基調(diào)定于活力、公益的展現(xiàn)，而非是簡(jiǎn)單的一種懷舊，也拓展了客戶群。對(duì)于任何一家店鋪來(lái)說(shuō)，要將淘寶平臺(tái)，甚至是淘外的這些營(yíng)銷(xiāo)資源集合起來(lái)，在前期一定要有非常明確的活動(dòng)目的以及詳細(xì)的策略布局。

    北大EMBA、清華總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家劉東明老師認(rèn)為《電子商務(wù)創(chuàng)想力報(bào)告》把電子商務(wù)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，淘寶平臺(tái)積累的知識(shí)，還有電商的創(chuàng)造性觀點(diǎn)與實(shí)踐整合到一起，提供一個(gè)從全局思考電子商務(wù)的開(kāi)闊視角。劉東明老師是北大EMBA、清華總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家、浙江大學(xué)EDP、中山大學(xué)MBA、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA電子商務(wù)授課專(zhuān)家，中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任，DM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，曾為碩美科實(shí)業(yè)、阿里學(xué)院、淘寶大學(xué)、淘寶創(chuàng)想力等培訓(xùn)。劉老師針對(duì)淘寶平臺(tái)學(xué)員需求特別開(kāi)發(fā)了《劉東明淘寶推廣十八般兵器》、《劉東明玩轉(zhuǎn)淘寶分銷(xiāo)》等系列課程。