愛美，乃人之天性，從古至今不分男女老少，人人都有愛美之心。美麗的妝容改變了人們的生活，讓人們的生活更加美好、心情更為愉悅。如今隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，越來越多人群選擇網(wǎng)上選購化妝品。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模達2.14億人，同比增長23.7%。預(yù)計到2012年年底中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達到2.73億人，網(wǎng)絡(luò)購物是用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。雖然如此，化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷還是出現(xiàn)了與潮流趨勢不相稱的尷尬境況：雖然化妝品仍然位列網(wǎng)購商品品類的第四位并處于快速增長，但其網(wǎng)購占比已呈現(xiàn)下降趨勢，且網(wǎng)購化妝品中90%以上以C2C的方式實現(xiàn)。同時化妝品垂直銷售網(wǎng)站和品牌銷售網(wǎng)站的融資能力相當(dāng)弱。

汕頭化妝品協(xié)會助力化妝品企業(yè)E升級

為了幫助化妝品企業(yè)更好的挖掘電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷市場、更好的了解網(wǎng)絡(luò)營銷各大模式以及如何更好的將化妝品傳統(tǒng)渠道營銷模式轉(zhuǎn)向電子商務(wù)營銷模式，汕頭市化妝品行業(yè)協(xié)會特邀北京大學(xué)EMBA、清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明老師做《化妝品網(wǎng)絡(luò)整合營銷》主題分享。汕頭市化妝品行業(yè)協(xié)會會長張義強、汕頭市化妝品行業(yè)協(xié)會副會長李耀品發(fā)表了熱情洋溢的講話，號召大家擁抱化妝品電商。

活動當(dāng)天汕頭清華大學(xué)同學(xué)會、協(xié)會會長廣東一芙化妝品有限公司柯烜、副會長廣東琪雅實業(yè)有限公司張仕伍、副會長廣東添樂化妝品有限公司魏威宏、副會長汕頭市潤潔日化有限公司張華強、理事汕頭市雅蘭化妝品有限公司楊建華、會員汕頭威可日用化工有限公司羅漢周等近百位協(xié)會成員到場學(xué)習(xí)。

劉東明分享化妝品電商經(jīng)典營銷案例

劉東明老師是北大、清華總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、浙江大學(xué)EDP、中山大學(xué)MBA、西南財經(jīng)大學(xué)EMBA電子商務(wù)授課專家。中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任，DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機構(gòu)總經(jīng)理。艾菲獎、金鼠標(biāo)獎、淘寶營銷盛典、網(wǎng)易汽車數(shù)字營銷總評榜、網(wǎng)標(biāo)獎、中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電子商務(wù)品牌大會、中國服裝大會、中國新媒體盛典等評委、嘉賓。著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟周刊》《經(jīng)濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。劉東明老師長期致力于化妝品電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的實戰(zhàn)與研究，曾為強生、伊億莉、漢芳國際、美諾彩妝、伊卡露詩、美膚寶、百蓮凱等化妝品品牌提供培訓(xùn)和營銷服務(wù)。

本次課程實戰(zhàn)與理論并重，劉東明老師講授最即插即用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，同時有高屋建瓴梳理網(wǎng)絡(luò)營銷原則與理念。劉老師根據(jù)當(dāng)前化妝品行業(yè)的熱點事件進行了詳細(xì)的講解和分析。劉東明老師將2012年首屆中國化妝品電商大會年度最佳營銷策劃案例——婷美團隊?wèi){借免費大派送做了重點分析。劉老師認(rèn)為此次婷美免費營銷師有備而來。不僅分批開展活動，同時婷美還根據(jù)季節(jié)等變化，推出不同活動，不管是專營店還是網(wǎng)上商城都是異?；鸨⒗蠋熣J(rèn)為婷美這次“重出江湖”利用免費營銷這一活動使產(chǎn)品力帶動銷售力，提升形象力，達到品牌力。不僅使其知名度得到提高，更重要的是通過口碑宣傳，使其在行業(yè)內(nèi)站住腳。不過劉老師也認(rèn)為婷美要想占有一席之地，恐怕還要在品牌力上下功夫，將產(chǎn)品力提升到品牌力，靠情感牌來留住消費者。

同時劉東明老師提醒企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)進行宣傳推廣時不僅要注重廣告效果同時也要根據(jù)品牌自身特點及效果宣傳推廣，做到有的放矢。面對洶涌的e浪潮，劉東明老師分享了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷達爾文進化的秘訣，受到會員們熱烈歡迎。課程結(jié)束后，汕頭市化妝品行業(yè)協(xié)會會長張義強、汕頭市化妝品行業(yè)協(xié)會副會長李耀品劉東明老師和汕頭化妝品協(xié)會企業(yè)會員進行了熱烈的交流探討，并共同參觀了雅威工廠。