2010年化妝品銷售額達(dá)2068億,增長10.9%。預(yù)計“十二五”期間,行業(yè)平均復(fù)合增長率仍將保持在10%左右,到2015年我國日化行業(yè)年銷售額有望達(dá)到3000億。隨著中國人消費(fèi)能力的增強(qiáng)、消費(fèi)觀念的改變，化妝品消費(fèi)水平也在不斷提升。對于化妝品企業(yè)而言，化妝品更是躋身女性網(wǎng)絡(luò)營銷的“探花”行列。國內(nèi)著名化妝品企業(yè)伊億莉2012全國經(jīng)銷商營銷峰會暨新品發(fā)布會在湯泉溫泉高爾夫酒店隆重舉辦，大會特別邀請到了北京大學(xué)EMBA、清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明老師、《時代創(chuàng)富》執(zhí)行主編洪山林、中國洗滌化妝品周報執(zhí)行總編輯彭維軍以及來自全國各地的三百多家經(jīng)銷商代表齊聚一堂，共話民族品牌化妝品騰飛大計。

精油護(hù)膚品至少還有580億的市場空間可供挖掘

伊億莉1998年崛起于中國重要的化妝品研發(fā)及生產(chǎn)基地廣東，在業(yè)內(nèi)率先采用明顯代言營銷推廣模式，2000-2006年間伊億莉先后誠邀臺灣知名影視明星林心如、吳奇隆、陳怡蓉及陳德容等知名藝人擔(dān)任伊億莉品牌代言人，借助明星效應(yīng)，伊億莉迅速成長為商超領(lǐng)域重要的民族品牌。2009-2010年，伊億莉投入巨資研發(fā)適合于商超和中國女性消費(fèi)者的精油護(hù)膚系列產(chǎn)品，2011年三月推出玫瑰補(bǔ)水系列、橙花晶白系列、薰衣草平衡系列、紅石榴復(fù)合護(hù)理四大系列二十一種明星單品，勢打造商超渠道精油護(hù)膚第一品牌。新品上市之際，伊億莉品牌投入三千萬市場費(fèi)用籌備精油護(hù)膚產(chǎn)品上市和推廣，邀請國內(nèi)知名影視明星石小群傾情代言，也是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的雙星代言品牌。

劉東明網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)分享本土化妝品企業(yè)突圍之道

2012伊億莉全國經(jīng)銷商營銷峰會暨新品發(fā)布會特邀知名網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明老師一起參與，圍繞化妝品企業(yè)如何在商超渠道中突出重圍、化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的特點及發(fā)展等方面進(jìn)行了討論。劉東明老師是北大、清華總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、浙江大學(xué)EDP、中山大學(xué)MBA、西南財經(jīng)大學(xué)EMBA電子商務(wù)授課專家。中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任，DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理。艾菲獎、金鼠標(biāo)獎、淘寶營銷盛典、網(wǎng)易汽車數(shù)字營銷總評榜、網(wǎng)標(biāo)獎、中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電子商務(wù)品牌大會、中國服裝大會、中國新媒體盛典等評委、嘉賓。著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。為中歐商學(xué)院、香格里拉、阿里巴巴、騰訊、搜狐、優(yōu)米學(xué)院、上投摩根、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、總裁網(wǎng)、中國培訓(xùn)網(wǎng)等品牌培訓(xùn)、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟(jì)周刊》《經(jīng)濟(jì)參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。劉東明老師長期致力于電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的實戰(zhàn)與研究，曾為強(qiáng)生、漢芳國際、美諾彩妝、伊卡露詩、美膚寶、百蓮凱等化妝品品牌提供培訓(xùn)和營銷服務(wù)。

劉東明老師認(rèn)為化妝品電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)營銷上升為化妝品營銷話題的重頭戲之一?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺可以結(jié)合產(chǎn)品品牌特點多角度全方面的呈現(xiàn)其產(chǎn)品的特性幾化妝品專業(yè)知識，同時網(wǎng)絡(luò)營銷上的宣傳和推廣成本低，易操作，使得受眾人群也有很大幅度的提升。更重要的是隨著社會化媒體信息時代的到來更為化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷提供了豐富多言的方式，其中，口碑營銷成為了化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵所在。

同時劉東明老師還認(rèn)為本土化妝品企業(yè)注重網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的商業(yè)模式運(yùn)用和操作管理，在戰(zhàn)略上做到非常到位，不管是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣、關(guān)鍵詞搜索、圖片宣傳、包裝優(yōu)化等一系列等宣傳方式都很到位，這個就是營銷的戰(zhàn)略方法。網(wǎng)絡(luò)電子商業(yè)模式容易操作、規(guī)劃到位、渠道多樣化又精準(zhǔn)定位，能快速提升知名度和美譽(yù)度。

劉東明老師幽默、輕松、生動嫻熟的授課風(fēng)格，以及實戰(zhàn)經(jīng)典的營銷案例和方法讓經(jīng)銷商代表在快樂的學(xué)習(xí)中輕松的掌握了網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的各種方法和技巧，會上不時傳來掌聲、笑聲！會后，經(jīng)銷商代表爭相和劉東明老師合影、交流，希望再有機(jī)會聆聽劉東明老師的系列的網(wǎng)絡(luò)營銷課程。