2010年化妝品銷(xiāo)售額達(dá)2068億,增長(zhǎng)10.9%。預(yù)計(jì)“十二五”期間,行業(yè)平均復(fù)合增長(zhǎng)率仍將保持在10%左右,到2015年我國(guó)日化行業(yè)年銷(xiāo)售額有望達(dá)到3000億。隨著中國(guó)人消費(fèi)能力的增強(qiáng)、消費(fèi)觀念的改變，化妝品消費(fèi)水平也在不斷提升。對(duì)于化妝品企業(yè)而言，化妝品更是躋身女性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“探花”行列。國(guó)內(nèi)著名化妝品企業(yè)伊億莉2012全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)在湯泉溫泉高爾夫酒店隆重舉辦，大會(huì)特別邀請(qǐng)到了北京大學(xué)EMBA、清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家劉東明老師、《時(shí)代創(chuàng)富》執(zhí)行主編洪山林、中國(guó)洗滌化妝品周報(bào)執(zhí)行總編輯彭維軍以及來(lái)自全國(guó)各地的三百多家經(jīng)銷(xiāo)商代表齊聚一堂，共話(huà)民族品牌化妝品騰飛大計(jì)。

精油護(hù)膚品至少還有580億的市場(chǎng)空間可供挖掘

伊億莉1998年崛起于中國(guó)重要的化妝品研發(fā)及生產(chǎn)基地廣東，在業(yè)內(nèi)率先采用明顯代言營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，2000-2006年間伊億莉先后誠(chéng)邀臺(tái)灣知名影視明星林心如、吳奇隆、陳怡蓉及陳德容等知名藝人擔(dān)任伊億莉品牌代言人，借助明星效應(yīng)，伊億莉迅速成長(zhǎng)為商超領(lǐng)域重要的民族品牌。2009-2010年，伊億莉投入巨資研發(fā)適合于商超和中國(guó)女性消費(fèi)者的精油護(hù)膚系列產(chǎn)品，2011年三月推出玫瑰補(bǔ)水系列、橙花晶白系列、薰衣草平衡系列、紅石榴復(fù)合護(hù)理四大系列二十一種明星單品，勢(shì)打造商超渠道精油護(hù)膚第一品牌。新品上市之際，伊億莉品牌投入三千萬(wàn)市場(chǎng)費(fèi)用籌備精油護(hù)膚產(chǎn)品上市和推廣，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名影視明星石小群傾情代言，也是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的雙星代言品牌。

劉東明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)分享本土化妝品企業(yè)突圍之道

2012伊億莉全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)特邀知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉東明老師一起參與，圍繞化妝品企業(yè)如何在商超渠道中突出重圍、化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)及發(fā)展等方面進(jìn)行了討論。劉東明老師是北大、清華總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家、浙江大學(xué)EDP、中山大學(xué)MBA、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA電子商務(wù)授課專(zhuān)家。中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任，DM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理。艾菲獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、淘寶營(yíng)銷(xiāo)盛典、網(wǎng)易汽車(chē)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總評(píng)榜、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)品牌大會(huì)、中國(guó)服裝大會(huì)、中國(guó)新媒體盛典等評(píng)委、嘉賓。著有《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)年鑒》、《微博營(yíng)銷(xiāo)》、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。為中歐商學(xué)院、香格里拉、阿里巴巴、騰訊、搜狐、優(yōu)米學(xué)院、上投摩根、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、總裁網(wǎng)、中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)等品牌培訓(xùn)、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺(tái)、新華社《中國(guó)品牌》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《時(shí)尚傳媒》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《中國(guó)企業(yè)家》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。劉東明老師長(zhǎng)期致力于電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)與研究，曾為強(qiáng)生、漢芳國(guó)際、美諾彩妝、伊卡露詩(shī)、美膚寶、百蓮凱等化妝品品牌提供培訓(xùn)和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

劉東明老師認(rèn)為化妝品電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上升為化妝品營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題的重頭戲之一?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)可以結(jié)合產(chǎn)品品牌特點(diǎn)多角度全方面的呈現(xiàn)其產(chǎn)品的特性幾化妝品專(zhuān)業(yè)知識(shí)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上的宣傳和推廣成本低，易操作，使得受眾人群也有很大幅度的提升。更重要的是隨著社會(huì)化媒體信息時(shí)代的到來(lái)更為化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了豐富多言的方式，其中，口碑營(yíng)銷(xiāo)成為了化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在。

同時(shí)劉東明老師還認(rèn)為本土化妝品企業(yè)注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的商業(yè)模式運(yùn)用和操作管理，在戰(zhàn)略上做到非常到位，不管是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣、關(guān)鍵詞搜索、圖片宣傳、包裝優(yōu)化等一系列等宣傳方式都很到位，這個(gè)就是營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略方法。網(wǎng)絡(luò)電子商業(yè)模式容易操作、規(guī)劃到位、渠道多樣化又精準(zhǔn)定位，能快速提升知名度和美譽(yù)度。

劉東明老師幽默、輕松、生動(dòng)?jì)故斓氖谡n風(fēng)格，以及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例和方法讓經(jīng)銷(xiāo)商代表在快樂(lè)的學(xué)習(xí)中輕松的掌握了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的各種方法和技巧，會(huì)上不時(shí)傳來(lái)掌聲、笑聲！會(huì)后，經(jīng)銷(xiāo)商代表爭(zhēng)相和劉東明老師合影、交流，希望再有機(jī)會(huì)聆聽(tīng)劉東明老師的系列的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程。