中山大學EDP網(wǎng)絡營銷課程案例分享：狄嘉倫締造簡單生活

隨著中國市場經(jīng)濟的不斷深化和全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢，國內(nèi)外的企業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。中山大學管理學院EDP教育中心緊 扣世界經(jīng)濟發(fā)展的脈搏，立足中國經(jīng)濟的發(fā)展需求，為企業(yè)家和職業(yè)經(jīng)理人提供針對性的高層管理教育。

EDP，Executive Development Programs(高層管理教育課程)，是為滿足各類型組織高層管理者的知識需求而設立的非學位教育項目，基于現(xiàn)代公司企業(yè)的具體特點，開設的一整套具有針對性的強化課程，旨在滿足企業(yè)高層管理人員對針對性較強的管理課程的學習需要。中山大學管理學院EDP教育中心為企業(yè)高層管理者提供了一個學習成長的平臺，傳授當今世界上先進的管理思維、經(jīng)營理念及運營經(jīng)驗，為企業(yè)成長提供發(fā)展動力。

在電商沖擊下，傳統(tǒng)門店在慢慢萎縮，一些傳統(tǒng)企業(yè)甚至關閉退出。而另一方面，傳統(tǒng)企業(yè)的電商之路走得并不順利，面臨左右手互搏的問題。不少電商企業(yè)已走到是生還是死的十字路口。中山大學EDP特邀北京大學、清華大學網(wǎng)絡營銷總裁班劉東明老師分享傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡整合營銷經(jīng)典案例和營銷兵法。

狄嘉倫，是麗德美企業(yè)集團下屬的一個年輕化的品牌，以20—30歲的年輕女性為首要顧客群，品牌風格上推崇“時尚、個性、迷人、浪漫、甜美、神秘”的設計風格，因此狄嘉倫的設計充滿著獨立自由的精神和一股特殊的年輕活力。狄嘉倫創(chuàng)立之初的使命就是按照中國女性胸型，設計制造中國人自己的舒適健康文胸。狄嘉倫人利用西方的設計理念，結合中國女性人體工程學特性，設計了一系列真正符合中國女性“健與美”需要的文胸產(chǎn)品。2008年，狄嘉倫系列文胸推出了狄嘉倫文胸清洗球，目的是為了解放女人雙手清洗文胸以及避開機洗文胸的弊端。2012年，狄嘉倫文胸清洗球經(jīng)過兩次升級，推出全新的第三代狄嘉倫文胸清洗球，獨創(chuàng)的“開-放-扣-投”文胸清洗四部曲，讓女性真正做到簡單洗文胸。

產(chǎn)品上市后，需要更多的用戶熟知品牌以及了解產(chǎn)品，特此狄嘉倫聯(lián)合DM互動進行品牌故事創(chuàng)作以及線上新聞、社區(qū)、問答、微博、文庫、視頻等多渠道的360度傳播，以最大化程度提升品牌曝光度與知名度。

狄嘉倫文胸清洗球以“SIMPLE”為品牌賣點，致力于打造“三省四護”即省時、省力、省錢、保護手、保護文胸、保護洗衣機、保護地球的品牌形象。DM互動給狄嘉倫進行了品牌包裝以此進行線上傳播，同時狄嘉倫文胸清洗球結合三八婦女節(jié)這一特殊節(jié)日并結合當前流行的背奶媽媽話題，特別策劃了狄嘉倫關愛女性、關愛背奶媽媽主題，在網(wǎng)絡上進行新聞、社區(qū)、問答以及視頻傳播。

狄嘉倫關愛女性、關愛背奶媽媽主題一出引起了大量網(wǎng)友粉絲的關注。同時為狄嘉倫淘寶店帶來了一定liu量。對此狄嘉倫還將進行微博評選狄嘉倫女孩活動以及征集狄嘉倫文胸清洗球100問活動。該活動將會帶給狄嘉倫有一個活動小高chao。

清華、北大總裁班網(wǎng)絡營銷授課專家劉東明老師表示：傳統(tǒng)企業(yè)轉型以及傳統(tǒng)電商企業(yè)的轉型，應該抓住電子商務現(xiàn)有資源以及趨勢。狄嘉倫利用網(wǎng)絡進行360度傳播可達到傳播最大化。同時，狄嘉倫將利用微博進行互動傳播，會給企業(yè)帶來更大的發(fā)展空間和機遇。因為移動互聯(lián)網(wǎng)是一個新興的、快速的互動信息傳輸渠道，方便、快捷、低成本的信息傳遞方式，讓移動互聯(lián)網(wǎng)營銷突破了時間和空間的限制，使企業(yè)達到最小成本最大利益。