123,123,123

劉東明:太陽(yáng)谷4000人盛會(huì)劉東明等分享微信營(yíng)銷(xiāo)之道

互聯(lián)網(wǎng)+

2016-01-20 61632

太陽(yáng)谷4000人盛會(huì)劉東明等分享微信營(yíng)銷(xiāo)之道

隨著移動(dòng)終端技術(shù)的成熟，微信從2011年1月21日正式推出到今天，已經(jīng)坐擁4億用戶，微信營(yíng)銷(xiāo)也成為最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)方式。“微世界2013高峰論壇于”6月18日在中國(guó)山東德州“中國(guó)太陽(yáng)谷國(guó)際會(huì)議中心”盛大起航。泰山管理學(xué)院院長(zhǎng)馬方、深圳左岸文化董事長(zhǎng)杜輝、皇明集團(tuán)董事長(zhǎng)黃鳴、清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專家劉東明、中國(guó)政法大學(xué)宣傳與輿情研究中心研究員金中一等30名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用專家以及4000名企業(yè)家受邀出席，論道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微應(yīng)用商業(yè)化。

微力量正在崛起！

2013年1月份微信用戶已經(jīng)突破4億，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)到2013年年底，微信用戶可能會(huì)突破5億。明星公知，企業(yè)草根，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信平臺(tái)。微信，改變了社交關(guān)系的模型，改變了二維碼的關(guān)注方式，增強(qiáng)了社交圈的即時(shí)聯(lián)系，也為企業(yè)定位精準(zhǔn)客戶了解用戶需求搭建了窗口。微力量正在崛起！

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)切糕如何下口？

劉東明老師是清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專家，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任。騰訊智慧營(yíng)銷(xiāo)研究院首批專家、新浪內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)評(píng)委、搜狐營(yíng)銷(xiāo)堂專家、網(wǎng)易中國(guó)汽車(chē)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總評(píng)榜評(píng)委、淘寶創(chuàng)想營(yíng)銷(xiāo)盛典評(píng)委。著有《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)年鑒》、《微博營(yíng)銷(xiāo)》（清華出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。本次論壇劉東明老師簡(jiǎn)單分享了微信兇猛來(lái)襲，重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)版圖、微信營(yíng)銷(xiāo)九曲連環(huán)、企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)、微信營(yíng)銷(xiāo)更多模式、微信二維碼推廣，碼到成功、微信熱戀各行業(yè)等內(nèi)容，并通過(guò)精彩的實(shí)戰(zhàn)案例分析來(lái)幫助學(xué)員認(rèn)識(shí)微信新力量，尋找自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。

太陽(yáng)谷[微世界]論壇深度解讀了微信給手機(jī)人帶來(lái)的生活、工作等各方面的變化：

過(guò)去的故事，那些微信的愛(ài)好者們

從2012年的8月，微信公眾平臺(tái)的推出。微信讓一群愛(ài)好者，連續(xù)發(fā)燒了幾個(gè)月，至今依然高燒不退。

這里面不只是因?yàn)椋瑥?qiáng)大的客戶增長(zhǎng)量，讓眾多的愛(ài)好者，看到了太多的“機(jī)會(huì)”。

1、先是微信公眾號(hào)搶注，總覺(jué)得搶注個(gè)號(hào)就可以獲得“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。

后來(lái)，若細(xì)看規(guī)則：“微信的公眾號(hào)，運(yùn)營(yíng)權(quán)歸注冊(cè)用戶，所有權(quán)歸騰訊官方”。這一規(guī)則聲明，碎破了深夜中注冊(cè)者的美夢(mèng)。

2、微信導(dǎo)航。做導(dǎo)航，開(kāi)平臺(tái)，上服務(wù)器，搶流量，做帳號(hào)應(yīng)用投資。后來(lái)，流量上去了，服務(wù)器投資了，技術(shù)上開(kāi)發(fā)也做足了。微信的端口卻收縮了，可嘆英雄步子快，難得要旨空中閣。

3、微信自媒體?！皫ぬ?hào)的互推”“分享推廣”“增加關(guān)注”把帳號(hào)當(dāng)做媒介，也只能是脆弱的媒介。

后來(lái)，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的媒介類競(jìng)爭(zhēng)者加入，每個(gè)媒介競(jìng)爭(zhēng)力都來(lái)自每個(gè)當(dāng)下的內(nèi)容。連續(xù)的媒介內(nèi)容的難以支撐，成了媒介者的心病。終于發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有產(chǎn)品，人品，核心服務(wù)能力的自媒體，非商者必難成。

4、那些愛(ài)好者們。有人想“多群統(tǒng)天一”，有人想“多粉必多財(cái)”，有人想“有廣告就有品牌”，有人想“不做技術(shù)接口研究沒(méi)出路”。。。

后來(lái)，多群可以多群拒，多粉未能必多財(cái)，廣告的自殘力除朋友圈分享外，其他的全部亮起“黃燈”和“紅燈”，到處碰灰，情何以奈？

5，那些所謂的成功案例們。

案例之所以成功，因?yàn)橛薪Y(jié)果。結(jié)果包括品牌的美譽(yù)度和持續(xù)的運(yùn)營(yíng)能力。有木有？

只有“執(zhí)業(yè)者才可以成為職業(yè)者”。

一個(gè)動(dòng)作，一次推廣，一個(gè)活動(dòng)，一個(gè)分解動(dòng)作，都不構(gòu)成一個(gè)成功案例。成功的案例是，至少在今天依然前行并持續(xù)增長(zhǎng)的模式才算做是半個(gè)成功。

總結(jié)：過(guò)去的微信

人品不行，社交不利。

微信，是社交關(guān)系的反應(yīng)。

微信，是持續(xù)執(zhí)業(yè)的職業(yè)。

微信，最核心的是商業(yè)價(jià)值，你能給別人帶來(lái)什么？

微信，最重要的是對(duì)方的體驗(yàn)，你給別人的感受是？

微信，絕不是愛(ài)好者天堂，而是執(zhí)著價(jià)值和參與創(chuàng)造體驗(yàn)者的事業(yè)。

今天的現(xiàn)狀，有人忙不過(guò)來(lái)，有人過(guò)來(lái)忙。

1、有人因?yàn)榕笥讶Φ姆窒?，而?chuàng)造和得到了無(wú)限的可能，忙不過(guò)來(lái)，有錢(qián)有閑。

2、有人因?yàn)槿旱膶Ｗ?，線上線下，收獲快樂(lè)，收獲資源，收獲體驗(yàn)，收獲知識(shí)。

3、有人因?yàn)槲⒌膱?zhí)著，專業(yè)專注，生活改變，事業(yè)導(dǎo)航，不斷升級(jí)，跨步躍進(jìn)。

4、有人因?yàn)槲⒌膫鞑?，行施布道，貢獻(xiàn)他人，普及科技，引導(dǎo)客戶，創(chuàng)造成交。

明天的微信，誰(shuí)是贏家？

1、沒(méi)有戰(zhàn)略的方向是危險(xiǎn)的，只能?chē)L試的行動(dòng)，絕不可沉醉與自戀般的獨(dú)夢(mèng)其中。

2、沒(méi)有資本的認(rèn)可是脆弱的，只靠單打獨(dú)斗，獨(dú)步行走江湖，是會(huì)被時(shí)間所遺棄。

3、沒(méi)有精準(zhǔn)的定位是危險(xiǎn)的，只靠朝三暮四，顧盼投機(jī)，最終會(huì)失去專一的屬性。

4、沒(méi)有清晰的產(chǎn)品是虛無(wú)的，市場(chǎng)和需求每時(shí)都在變化和演繹，不順應(yīng)，不成交。

5、沒(méi)有系統(tǒng)思考的思維是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)生態(tài)，是人的心態(tài)，是社交關(guān)系的生態(tài)，是商業(yè)模式的生態(tài)，是成交體驗(yàn)的心態(tài)。

給你專家的指引：

1、從移動(dòng)應(yīng)用的戰(zhàn)略角度去思考，你的戰(zhàn)略，你行業(yè)的戰(zhàn)略，你產(chǎn)品和服務(wù)的戰(zhàn)略。

2、從投資者的角度去思考，為什么投資你，你為什么接受投資？你們的溝通良好嗎？

3、從你自己的角度去思考，到底你要做什么？為何要這樣做？準(zhǔn)備做多少年？

4、從你團(tuán)隊(duì)的角度去思考，你能提供給客戶的是什么？是團(tuán)隊(duì)的共識(shí)是客戶的強(qiáng)需求嗎？

5、從你的資源、經(jīng)驗(yàn)和能力開(kāi)始思考，你要?jiǎng)?chuàng)建怎樣的系統(tǒng)，你具體這樣的能力嗎？你需要提升的是什么？你擁有的又是什么？你執(zhí)著的未來(lái)畫(huà)面是一個(gè)怎樣的夢(mèng)想，你愿意為此而付出多大的代價(jià)和努力？

論壇演講嘉賓及主題：

馬方：【微時(shí)代，企業(yè)家的轉(zhuǎn)變】（泰山管理學(xué)院院長(zhǎng)）

杜　輝：【4Ｇ網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)和從品牔文化視角看騰訊基因】（深圳左岸文化董事長(zhǎng)）

玩客丁子：【微信和微博，雙微商業(yè)世界】微信商業(yè)化應(yīng)用專家

閆建國(guó)：【中國(guó)企業(yè)家在微時(shí)代的轉(zhuǎn)型策略】三弦轉(zhuǎn)換（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)

黃　鳴：【皇明微商城戰(zhàn)略】世界太陽(yáng)能學(xué)會(huì)副主席，皇明集團(tuán)董事長(zhǎng)

劉東明：【微贏世界，信取未來(lái)】清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專家

邱道勇：【微信改變世界】《微信改變世界》的作者

韓洪英：【微信5.0，：二維碼“橫掃中國(guó)”】十大網(wǎng)商，“電商花木蘭”。

金中一：【微博與輿情應(yīng)對(duì)】中國(guó)政法大學(xué)宣傳與輿情研究中心研究員

候　鍔：【“指尖上的傳說(shuō)”---政務(wù)微信的傳播與應(yīng)用】中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院高級(jí)研究員候鍔

羅文勝：【微世界的組織管理理論與實(shí)務(wù)】知名微信文化研究專家