從沒有車馬費IF大獎發(fā)布會看海爾的另一種思維

——互聯(lián)網(wǎng)思維悄然滲透家電行業(yè)

電商中國采編

    尊敬的“XX女士/先生”，一般邀請函的開頭都是這樣的，本來我們也打算這么干，甚至模板都下載好了。但在打字前的一刻，心里有個聲音在說話：別再毀掉中文詞典里的一副名詞了。人在二十浪蕩歲，正是凱魯亞克剛當(dāng)上水手的年紀(jì)，我們應(yīng)該這樣互道稱謂：嗨，哥們兒！嗨，姐們兒！

……

做出些改變，并受到尊重。我們想找到一些年輕的（自）媒體人，如果你是網(wǎng)絡(luò)自媒體，或者擁有自己的微信公眾號，我們要向你發(fā)出這樣的一份邀請，往下看。

我們邀請你參加一個設(shè)計獎項的啟動發(fā)布會，“2015海爾iF設(shè)計獎”。

……

重新認(rèn)識海爾是從這里開始的，“一封沒有車馬費的媒體邀請函”。連一向淡泊如水的我，也從這封親昵可人的信眾嗅到了不尋常的味道：自媒體時代啟幕！連一向高大上的海爾都能主動降下身份，以自媒體的方式和自媒體人套近乎，那個什么什么革命還遠(yuǎn)嗎？

海爾創(chuàng)意新品

受這信的蠱惑，我這個勉強(qiáng)算作自媒體的圈外人，來到了2015IF海爾設(shè)計大獎啟動會在798DPRAK北京時尚設(shè)計廣場的現(xiàn)場。場地設(shè)計很科技很時尚也很海爾，優(yōu)雅美麗的工作人員服務(wù)也很到位，宛然好友開心PATY。這應(yīng)該算是中國第一場沒有車馬費的自媒體發(fā)布會了吧，估計誰也沒有想到是海爾這家傳統(tǒng)企業(yè)搶了這個第一。

2015IF海爾設(shè)計大獎798DPRAK北京時尚設(shè)計廣場啟幕

先說說發(fā)布會，IF獎是海爾眾酬大眾創(chuàng)意智慧的重要平臺。

個人感覺海爾，這個傳統(tǒng)家電行業(yè)巨頭正在嘗試著年輕時尚，越來越有“互聯(lián)網(wǎng)思維”范兒，好現(xiàn)象。這個其實從海爾掌門人張瑞敏早期訪談中的發(fā)言就可窺一斑：“互聯(lián)網(wǎng)的特點是去中心化。所謂去中心化,就是每個人都是中心，對內(nèi)部而言，每個員工都是中心，因為信息不對稱的關(guān)系變化了，過去領(lǐng)導(dǎo)掌握信息多，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上，你的員工掌握的信息可能比你還多。外部每個用戶都是中心，他可以把自己的消費體驗瞬間變成全球直播。”

海爾IF設(shè)計獎眾籌創(chuàng)意，引爆全新創(chuàng)新原點

海爾IF設(shè)計大獎是一場由中國家電行業(yè)巨頭主導(dǎo)的跨界設(shè)計盛宴，它向每一位年輕設(shè)計師敞開了大門，向所有年輕人拋出了橄欖枝，讓每一位潛在的消費者和員工都成為海爾創(chuàng)新的原點。

給年輕人舞臺，給自己機(jī)會。海爾顯然顯然領(lǐng)悟了未來商業(yè)的真諦，掌門人張瑞敏的“每個人都是中心”論顯然是中了互聯(lián)網(wǎng)的“毒”，互聯(lián)網(wǎng)不就是這么發(fā)展起來的嗎？張瑞敏顯然洞悉了深層奧秘：3.0時代，生產(chǎn)設(shè)計理念已由傳統(tǒng)的以制造為導(dǎo)向、以產(chǎn)品為核心轉(zhuǎn)變?yōu)橐?a target="_blank" style="color: black;" >市場為導(dǎo)向、以用戶為核心，品牌和消費者的溝通、互動也從下游的使用層逐步上升到上游的策劃、設(shè)計和生產(chǎn)，用海爾白電集團(tuán)副總裁孫京巖的話說“用戶才是未來產(chǎn)品的設(shè)計者！”海爾IF大獎賽正是這一思想的實踐，眾酬群眾的智慧，回到未來，讓設(shè)計發(fā)聲。海爾IF設(shè)計獎賽給了所有懷揣設(shè)計夢想的年輕設(shè)計師們施展夢想的舞臺。

生活的答案你知道。海爾IF獎呼喚設(shè)計者的生活智慧和設(shè)計夢想，每個人都有機(jī)會讓自己的設(shè)計通過海爾進(jìn)入到萬千家庭的生活中。分享中，2014IF海爾設(shè)計大獎的一位獲獎?wù)咴O(shè)計的能根據(jù)需要調(diào)節(jié)冷熱的“解凍劃板”令人印象深刻，其創(chuàng)作動力來自最貼近日常生活的細(xì)節(jié)，我們生活中的小小困擾——冷凍食品解凍，我想，如果它能夠應(yīng)用到海爾產(chǎn)品中，那么它就是一個消費者參與產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計的很好案例。將生活細(xì)節(jié)的解決方案視為設(shè)計的出發(fā)點，為每一位消費者提供最接地氣、最細(xì)膩體貼的產(chǎn)品設(shè)計，也正是海爾2015年年度主題“美好的家庭生活：日常生活的答案” 指導(dǎo)思想的體現(xiàn)。

2014IF海爾設(shè)計大獎獲獎?wù)叻窒怼敖鈨鰟澃濉痹O(shè)計思路

重視“粉絲”，傳統(tǒng)大品牌也要會“賣萌”

業(yè)界很火的鈦媒體設(shè)有一個叫【消失的紙張】的欄目，常有媒體行業(yè)大佬來分享，也多有悲愴。其中有句話“我們還年輕，報紙卻老了”，令人印象深刻。暫且不論傳統(tǒng)媒體何去何從，由社會化媒體帶動的粉絲經(jīng)濟(jì)正在為大家所青睞。然而，普通用戶——粉絲——忠誠粉絲——消費粉絲——分享粉絲，粉絲經(jīng)濟(jì)談何容易？比起影視劇、小米這些吃粉絲紅利的家伙們，傳統(tǒng)行業(yè)要仍有很長的路要走。

我們都知道海爾是做售后服務(wù)的大牛，專業(yè)、細(xì)致、周到、極致，無人能敵！今天，我們欣喜的看到，這個傳統(tǒng)老大哥也開始學(xué)著和粉絲交流互動了，邀請信就是海爾開始學(xué)著“賣萌”的一大進(jìn)步，呵呵，“適當(dāng)賣萌”是好事，減少與粉絲們的距離感。

從IF設(shè)計獎我們也看到了海爾對“粉絲”的更深層理解和高度重視。海爾新媒體官方微信的設(shè)置欄目是“HINEWS，海爾聲音，投訴處理”，其中“海爾聲音”的“海爾特稿”是優(yōu)選的用戶投稿，海爾有自己的自媒體群，其中是海爾的忠實擁躉者，他們自由客觀的點評海爾的優(yōu)秀與缺點。海爾IF大獎會第二天，就有不少自媒體人陸陸續(xù)續(xù)發(fā)表了見解獨特的特稿。

德國iF設(shè)計獎項目經(jīng)理Frank Zierenberg發(fā)言

IF設(shè)計獎讓海爾與粉絲更近一步，“粉絲”參與決定海爾即將推出哪些創(chuàng)意產(chǎn)品，“粉絲”選擇他們所喜愛的產(chǎn)品，“粉絲”正在成為海爾品牌的一部分。IF設(shè)計獎本身在設(shè)計界的影響力和價值，被稱為“設(shè)計界的奧斯卡”，也為海爾“粉絲”增加了更多的認(rèn)同感和優(yōu)越感，將吸引眾多有夢想的年輕專業(yè)人士加入海爾粉絲軍團(tuán)。能夠獲得iF設(shè)計獎對于設(shè)計師來說是非常重要的肯定，對品牌而言，更是新品的一大賣點。奔馳、寶馬、IBM、LG、三星、索尼等品牌都非常重視iF設(shè)計獎，并藉此展示其最新的設(shè)計理念和概念產(chǎn)品。國內(nèi)不少數(shù)碼品牌的設(shè)計也曾獲得此獎，家電領(lǐng)域唯獨海爾建樹頗多，如今，海爾與iF設(shè)計獎合作又開創(chuàng)了行業(yè)先河。

粉絲經(jīng)濟(jì)推動企業(yè)創(chuàng)新，傳統(tǒng)家電企業(yè)能否跟上海爾腳步？

2015年，海爾將“美好的家庭生活：日常生活的答案”作為年度主題，再度攜手iF設(shè)計獎，將IF大獎推向全球所有懷揣夢想的設(shè)計師，又開啟了“創(chuàng)客技能大賽”眾酬優(yōu)秀技術(shù)，從中可以看見海爾的未來——一個開放的創(chuàng)新平臺。平臺價值在互聯(lián)網(wǎng)時代更加凸顯，為企業(yè)的每一位員工，為品牌的每一位“粉絲”都提供了更加開放的創(chuàng)新舞臺。而創(chuàng)新所帶來的價值，更是藉由平臺能量呈幾何級快速放大，成為企業(yè)和創(chuàng)新者獲得共贏的基礎(chǔ)。

iF大中華區(qū)總監(jiān)李建國、著名工業(yè)設(shè)計師楊明潔、摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉、海爾創(chuàng)新設(shè)計中心高級設(shè)計經(jīng)理孔志沙龍互動“未來在這里被創(chuàng)造”

創(chuàng)新，是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。作為家電行業(yè)的老大哥，海爾正走下神壇，走向用戶，走進(jìn)粉絲，不僅要“聚眾人之智”，打造中國的海爾，更要“成眾人之事”，打造世界的海爾影響力，帶動中國整個家電行業(yè)的全新升級。

再來說說沒有車馬費的發(fā)布會。

如果IF獎是海爾眾酬大眾創(chuàng)意智慧的重要平臺，那么沒有車馬費的發(fā)布會就是海爾眾酬媒體智慧的創(chuàng)新之舉，也是海爾“去中心化”互聯(lián)網(wǎng)思維的又一實踐。沒有車馬費并不是“免費”，而是根據(jù)自媒體的傳播給予后期的獎勵，由之前媒體一貫的先談價錢，變成了根據(jù)傳播價值后付費。這無疑是一個大膽的創(chuàng)新之舉，自媒體們沒有令品牌失望，不僅僅趕赴現(xiàn)場，還紛紛貢獻(xiàn)了見解獨到的關(guān)于海爾，關(guān)于if發(fā)布會，關(guān)于媒體創(chuàng)新的價值。

不過，作為一個革命性的創(chuàng)舉，“沒有車馬費”這種形式能否被更廣泛的媒體接受還有待時間驗證，慣例的打破不是一朝一夕的事情。無論如何，我們還是要積極的看待海爾新媒體的創(chuàng)舉，這是海爾的一小步，也將是媒體創(chuàng)新的一大步!

附：海爾的“一封沒有車馬費的媒體邀請函”

尊敬的“XX女士/先生”，一般邀請函的開頭都是這樣的，本來我們也打算這么干，甚至模板都下載好了。但在打字前的一刻，心里有個聲音在說話：別再毀掉中文詞典里的一副名詞了。人在二十浪蕩歲，正是凱魯亞克剛當(dāng)上水手的年紀(jì)，我們應(yīng)該這樣互道稱謂：嗨，哥們兒！嗨，姐們兒！

你要知道你就是我們想找到的年輕人。精力旺盛、有一顆炙熱的頭腦，充滿想象力、不免莽撞、也許還是個熬夜黨，總的來說，你還沒被一個無聊的世界推倒。你總想改變點什么，無論是你那可憐兮兮的頭發(fā)、牛仔褲上的褶皺、還是微信上的頭像，你試圖沖破一道界限，卻又被不斷推回。彈簧一樣的世界真讓你厭煩，你開始發(fā)出些自己的聲音。如果是這樣，你跟我們正是一路人。

做出些改變，并受到尊重。我們想找到一些年輕的（自）媒體人，如果你是網(wǎng)絡(luò)自媒體，或者擁有自己的微信公眾號，我們要向你發(fā)出這樣的一份邀請，往下看。

我們邀請你參加一個設(shè)計獎項的啟動發(fā)布會，“2015海爾iF設(shè)計獎”。iF來自德國，創(chuàng)建于1954年，發(fā)起機(jī)構(gòu)是漢諾威工業(yè)設(shè)計論壇，這家伙是德國歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)。有人說它是“設(shè)計界的奧斯卡”，但事實上，它評選出來的產(chǎn)品可比奧斯卡金像獎的電影性感得多。你見過切肉的時候自動分冷熱的機(jī)器么，還有噴出玻璃花紋的水龍頭，還有會做飯的窗戶……這就是iF。

海爾獲得過37項iF設(shè)計獎，2013年在iF全球設(shè)計競爭力指數(shù)排名中，海爾躍居第12位，給“中國創(chuàng)造”長了不少分?jǐn)?shù)。所以從2014年開始，海爾應(yīng)邀參與了“iF概念設(shè)計獎”活動，并贊助設(shè)立了“海爾特別獎”。這個獎項面向全球年輕新秀設(shè)計師征集概念設(shè)計方案，贊助像你這樣優(yōu)秀又不安分的家伙。

我們做得還不賴，所以打算在接下來的2015年，不僅僅是贊助，而是聯(lián)合iF，獨立主辦一屆設(shè)計評獎。2014年的9月19日，這天是北京時間的星期五，我們在798，將舉辦關(guān)于這個獎項的發(fā)布會。有50個圍觀名額，過來玩吧。

除了你，我們還邀請了一些人。清華美院的院長魯曉波、獨立策展人方振寧、設(shè)計師楊明潔、設(shè)計師龔華超、國家數(shù)字媒體創(chuàng)新研究中心主任彥風(fēng)、《藝術(shù)與設(shè)計》社長錢竹……有些你可能聽過，有些人也許沒有，反正都是大牛。他們會在現(xiàn)場跟你交流些自己的經(jīng)驗，他們也有過跟你一樣的年紀(jì)。

你還會看到好玩的多媒體表演，還能結(jié)識一些跟你一樣的朋友，他們就坐在你身邊，請自行勾搭?？赡苓€有一些令你意想不到事，這個先保密，919，揭曉答案。

好玩都說完了，下面說一件不開玩笑的事情。

此次發(fā)布會海爾將不發(fā)放任何形式的車馬費。不僅如此，此后海爾新媒體組織的任何對外活動，我們都將取消車馬費。

但我們特別想給大家發(fā)稿費。我們不會強(qiáng)制要求任何人談?wù)摵枺绻銋⒓恿诉@次發(fā)布會，你覺得還不錯，如果你恰好又寫了文章發(fā)到了自己的微信公眾號上，那么根據(jù)一周之內(nèi)的閱讀量，我們愿意為你付出一筆還不錯的稿費。

要說的就這么多了，點擊左下角閱讀原文報名吧。919，798，我們等你來。

PS:這個沒有車馬費的邀請函，海爾還專門設(shè)計了微信APP，很潮，很受用，看了很有感覺。只可惜當(dāng)時沒有保存，現(xiàn)在APP頁面已下線，看不到了。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長魯曉波發(fā)言，表示iF的行動不僅僅為年輕人提供了一個舞臺，更有助于加速年輕設(shè)計人才與國際市場的接軌。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長魯曉波：“未來是智能化、大數(shù)據(jù)、云以及人工智能等高科技交融的時代，這既是設(shè)計面臨的挑戰(zhàn)，更是一個巨大的機(jī)遇?！薄叭魏螄业墓I(yè)設(shè)計的大發(fā)展都是澤被全球，造福全世界的。因此，國際型設(shè)計人才的培養(yǎng)不僅僅意味著競爭，更意味著共贏?！?/p>

未來屬于有思想、有行動力的年輕人，有夢想就大膽去闖吧！

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