用互聯網思維擁抱大健康產業(yè)的風潮已經打響。在十一屆三中全會上，國家再次提出大力鼓勵健康服務行業(yè)的發(fā)展，這同時也是“遂民愿、順民意”的大勢所趨，大健康行業(yè)的東風已經勢在必行了。不過，想要大健康行業(yè)發(fā)展起來，另外一個因素絕對不能缺少，就是互聯網思維的作用。網購又不僅僅局限于網購這一狹隘定義的行為習慣，使得中藥材及其制品衍生出來的保健意識勢必會迎來全新的時代?；ヂ摼W大健康培訓專家劉東明老師表示，互聯網大健康風生水起，紅紅火火的多，跑路也司空見慣，模式是基礎，后期的運營和營銷推廣是持久戰(zhàn)。近日，清華大學北京大學網絡營銷總裁班授課專家劉東明老師受邀到東阿阿膠城分享互聯網+大健康。

如果阿膠是未來健康市場的贏家，那東阿阿膠的文化營銷即是撬動這個龐大市場的有力杠桿。近年，東阿阿膠陸續(xù)梳理出滋補文化、美容文化、學術文化三大阿膠文化體系，理出阿膠方劑譜、阿膠族譜、中醫(yī)理論譜、醫(yī)家傳承譜、本草譜、工藝商業(yè)譜、消費文化譜等多條文化譜系，使阿膠的中醫(yī)藥演變文化脈絡更加清晰，并為此建設完善了中國阿膠博物館。

東阿阿膠公司因技術壟斷，使產品質量明顯優(yōu)于同行，又因產品優(yōu)勢占領了整個市場，且形成了品牌優(yōu)勢，最后還控制了上游資源。而東阿營銷人巧妙地對產品進行插位補位策略，利用藥字號與健字號兩種文號的區(qū)別，相互促進，一張一弛，相得益彰，藥字號證明了產品的效果，健字號拓寬了適用人群，使阿膠神口服液銷量大增。目前，東阿阿膠擁有國內市場的份額已高達75%，出口量占90%。

互聯網大健康培訓劉東明老師分析到東阿阿膠的成功是一種資源性的成功，更是一種文化營銷上的成功，東阿阿膠銷售的是阿膠文化及其載體，這種載體為東阿阿膠所獨有；藥字號與健字號在營銷策略上的配合更是技高一籌，不用做過多宣傳即占領了市場，并且牢牢占據第一品牌的位置?！緞|明老師是清華、北大網絡營銷總裁班授課專家，中韓營銷協(xié)會上海教育院常務院長、北大電商總課題組網絡營銷中心主任、上海交大客座教授，中國化肥助劑第一股富邦科技董事(股票代碼:300387，市值33億)、東阿阿膠顧問、互聯網養(yǎng)車第一品牌車發(fā)發(fā)顧問(車發(fā)發(fā)A輪融資3000萬估值3個億)、酒仙網品牌專家顧問團顧問?！?

東阿阿膠的“營銷文化”策略取得了很大的成功。2008年，東阿阿膠制作技藝正式列入國家首批非物質文化遺產，秦玉峰成為東阿阿膠制作技藝的唯一代表性傳承人。隨后，在秦玉峰主持下，恢復了古方生產線，對阿膠古老的工藝進行傳承和保護。

劉東明老師表示，人們比較熟悉市場推廣中的三點原理，即焦點、賣點、售點，其中每個部分都跟文化密切相關，比如焦點——社會文化興奮點，賣點——功能賣點+情感賣點，售點——環(huán)境、氛圍、格調的創(chuàng)造等。在今天，產品消費已不僅僅是購買產品，而是文化消費，即產品消費+信息消費+圈層消費+價值消費。東阿阿膠依托其強大的背景，脫離單純的賣產品，把文化當做產品來推廣，不僅要文化營銷，更要營銷文化，闖出獨特的民族品牌之路！