隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體營銷的高速發(fā)展，H5標準在正式運行之后，借由微信等平臺的巨大傳播力，各種H5游戲和專題頁面紛紛嶄露頭角，越來越多地運用在營銷中。近日，清華、北大網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師在南京大學中華兩岸連鎖經(jīng)營協(xié)會總裁班課程中特別分享了創(chuàng)意H5營銷案例和技巧，受到廣泛贊譽。

劉東明老師講解到，相比較APP營銷，H5營銷從互動方式上可以簡單的劃分為觸屏類、滑屏類、選擇類、游戲類、劇情類、創(chuàng)意富媒體類等模式，可以承載宣傳發(fā)布、書信邀請函、品牌圖文傳播、招聘等任何內(nèi)容主題，通過微信、微博、QQ、APP、二維碼、海報等任何渠道傳播。可以說，h5是一種更低成本、更易傳播、更靈活多變的營銷模式，受到廣告主和企業(yè)主、代理商等的追捧。

創(chuàng)意H5案例一：活動類——東華禪寺招聘啟事

我們印象中的寺廟是蒼松翠柏、晨鐘暮鼓，似乎與這種萌而時尚的移動端廣告沾不上邊，而這則廣告在3月27日發(fā)布出來，截至3月31日其點擊率已超過108萬，并收獲來自全球的4000多封應聘簡歷，其中不乏海外名校畢業(yè)生、給愛馬仕等國際品牌做過策劃的資深人士等。

大多數(shù)人不僅是被這則廣告的創(chuàng)意、輕松有趣的畫風所吸引，一些公司甚至把這個廣告發(fā)給下屬公司，要求“好好學習招聘創(chuàng)意”。更多是在

“一些自甘平凡的人常常在日復一日的機械工作中，自怨自艾，一些自覺聰明的人卻在城市鋼筋水泥的叢林里迷失，苦苦自虐”這樣的文案里找到了共鳴，有不少人是對與城市反差的古寺而產(chǎn)生了向往。

創(chuàng)意H5案例二：富媒體類——《穿越故宮來看你》

這個H5背景是今年騰訊NEXT

IDEA大賽和故宮合作的，這個H5配合NEXT

IDEA騰訊創(chuàng)新大賽這個活動做的一次推廣，引導這個作品視覺流線的是明成祖朱棣這個形象。NEXT

IDEA本身是一個年輕創(chuàng)新的平臺，故宮是一個傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，這里就形成一些沖突碰撞。

整個《穿越故宮來看你》H5是一個穿越，鬼畜風格，從朱棣從畫像中跳出來開始，隨后hip-hop的音樂起，他跟著手舞足蹈，然后一路出宮自拍，到發(fā)朋友圈，再到QQ群互動……既穿越，又逗比，呆萌。這個H5活動推出后，朋友圈瞬間刷屏，有人說“潮爆了”，有人說“太有創(chuàng)意了”，還有人說“融入了好多技術啊”。

創(chuàng)意H5案例三：手機、微信客戶端等模擬——吳亦凡入伍

這款H5的元素組成部分有：文字、圖片、MP4格式的視頻、MP3的音樂。

吳亦凡代言了一款游戲，但是他的代言方式真的是非常的與眾不同，通過微信的方式讓他的粉絲們都瘋狂了。誰能想到能和大帥哥吳亦凡視頻？恐怕真的是做夢才會想到，不管怎么樣，他真是做到了！

一則《吳亦凡即將入伍？！》的消息突然走紅朋友圈，吳亦凡大家都知道，韓國人到達一定的年紀都要入伍大家也都知道，但是，吳亦凡不是加拿大華裔嘛，怎么也要入伍？此前并沒有消息啊，怎么就突然要入伍了？在眾多的問號下，大家點開消息，一步步操作到最后才發(fā)現(xiàn)“上當了”——什么吳亦凡入伍，什么圓寸造型，什么騰訊新聞，什么粉絲哭死，都是騙人的！這就是一個病毒H5廣告！這個病毒H5跟去年七夕節(jié)時刷屏朋友圈的《男神來臨》中的王思聰來電以及大眾點評此前推出的《這個陌生人的電話你敢接嗎》都采用虛擬電話思路——就像有人給你打電話，或者是常用的微信聊天頁面，這樣可以拉近與用戶的距離，就像好友在通話或者聊天一樣。

創(chuàng)意H5案例四：雙屏互動類——杜蕾斯寶貝計劃

雙屏互動技術也很有趣，需要兩臺手機共同操作，放置在一起，才能觀看完整的H5作品，通常在需要傳達愛意的節(jié)日比如七夕、情人節(jié)等，可經(jīng)常使用?！抖爬偎箤氊愑媱潯愤@個案例比較久了，是劉東明老師在他的著作《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》中分享的案例，其中有個環(huán)節(jié)是兩個手機屏一起摩擦會生出一個小寶貝，很有趣，有興趣可自行去找來看，不再贅述。

創(chuàng)意H5案例五：游戲類——里約大冒險

由網(wǎng)易噠噠 + 網(wǎng)易新聞出品的里約大冒險在策劃上，以繪圖+創(chuàng)意動畫故事呈現(xiàn)。加載完畢進入頁面，用戶首先要在空白畫布上畫一個小人，點擊完成之后，畫面就開始“活”了起來。用戶創(chuàng)造的小人會在手機和模擬的朋友圈里進行一場大冒險，用戶隨時要制造“繩子”、“降落傘”等工具來幫小人渡過難關。設計上，背景由畫布轉為手繪風的畫，再轉為模擬的朋友圈，整體故事性很強，配合歡快的背景音樂，真的像是進行了一次冒險游戲！體驗上，全程用戶的參與度非常高，互動性很強，除了畫小人，還要創(chuàng)造道具，還要讓小人跳起點贊，節(jié)奏輕松愉快。小五畫畫從來沒及過格，誰嫌棄就給誰畫肖像。

創(chuàng)意H5案例六：情感類——首草先生的情書（頂尖文案）

沒有太浪漫的畫面與情調說明如果對女人好，而是以一位成功男士的口吻道出對妻子的愛與愧疚，最后引出“首草”的宣傳語。為早已在財富排行榜中千人一面的中國男性企業(yè)家們，找到真心不同的愛妻表達方式，并與之共鳴：“

女人最好的補品不是首草，而是愛?！泵總€字都充滿了情感，讓用戶都不禁感觸，而從此記住“半生只有你”。（上邊二維碼已下線）

創(chuàng)意H5案例七：游戲類——京東：媽媽再打我一次

相比起其他幾個走溫情路線的H5，京東可謂是獨辟蹊徑，走了完全不同的路線：「媽媽，再打我一次」。讓消費者們猜猜「孩子，你知道媽媽為什么打你嗎」，并給出四個「媽媽再打我一次」的場景，還配合上四種「武林毆打」方式：如來神掌、打狗棍、無影腳還有召喚術，算是盡情大膽的腦洞創(chuàng)意。不過

H5 的最后引出「媽媽老了，再也打不動你了.....」，再一次回到母親節(jié)「溫情」的路線上來。

創(chuàng)意H5案例八：搖一搖互動類：百度錢包：春天9.9元癡心絕對的小確幸

通過搖一搖手機，可以匹配到同時段接收到信號指令的觸發(fā)功能，增加與用戶的互動。

搖一搖通常是與重力感應聯(lián)系在一起的，手機內(nèi)部一般都有重力感應處理器，支持搖晃切換所需的界面和功能，甩歌甩屏，翻轉靜音，甩動切換視頻等，是一種非常具有使用樂趣的功能。百度錢包創(chuàng)意H5充分利用搖一搖互動，設計清新誘人的頁面，配上暖心的文案，美噠噠~

有好吃的日子，就是春天。

春天來，幸好享受的代價很低。

信不信？把胃裝滿，春意會更濃一些。

春天打著哈欠就來了，請你們喝一杯對抗春困。

往往在春天感謝老天不胖之恩，除非...

春天能治愈所有的傲慢與偏見，哪怕是一枚蛋糕。

那些春天也加班的人，請笑納這份有熱度的人生。

有一種下午茶，吃的是春意盎然。

春天不止眼前的茍且，還有癡心絕對的小確幸。

創(chuàng)意H5案例九：彈幕類——秀出你的音樂態(tài)度——我是歌手

H5《秀出你的音樂態(tài)度——我是歌手》采用了重力感應、拉票集贊等多種玩法，這里我們要講的就是彈幕，點擊“發(fā)送彈幕”，為喜歡的歌手送出自己心中想說的話語或祝福，相比“為TA點贊”這種隱形的支持，將自己對歌手的喜愛光明正大的表達出來。

清華、北大網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師在兩岸連鎖總裁班課程上分析道：H5營銷的關鍵因素就是讓原生內(nèi)容去傳播。但如何創(chuàng)造出原生內(nèi)容？這里就該體現(xiàn)出場景的重要性了。場景就是用戶使用場景，消費場景，行為場景等等，要從場景出發(fā)，研究創(chuàng)意和策劃，做出內(nèi)容。重視用戶，從不同的視角出發(fā)，觀察，設想用戶的行為場景、消費場景和使用場景，總之就是用戶的一切生活場景，還原他們的生活軌跡。目前大眾對H5的認知往往是在界面上，H5界面即利用H5技術進行設計的一些精美頁面。無論是小游戲，還是當前較為流行的邀請函、招聘廣告，乃至人民網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)絡開發(fā)的H5新聞頁面，都試圖通過這種觸碰、滑動為第一接觸方式的頁面技術，向用戶推薦產(chǎn)品、傳播信息。隨著手機硬件的升級，H5技術的發(fā)展以及微信等平臺的開放，H5的跨平臺、低成本、快迭代等優(yōu)勢將會進一步凸顯，而這對身處移動互聯(lián)網(wǎng)大潮中的企業(yè)主、品牌設計師和開發(fā)者來說，都將是一個最好的時代。