如果說,信息技術運用是對企業(yè)的內部效率的改善,那么,電子商務是企業(yè)的外部效率的革命。電子商務已經(jīng)成為商界的一匹黑馬,創(chuàng)造了一個又一個奇跡,令傳統(tǒng)商家驚嘆,令消費者欣喜。電子商務整合了IT技術、支付手段、物流配送等業(yè)態(tài),突破了時間與空間的限制,實現(xiàn)了商家與消費者最便捷、最高效的溝通交流,引領了人們購物及生活方式的變革,他甚至在某些行業(yè)已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式,是一次商業(yè)模式的重大革命?!坝|網(wǎng)”成了廣大傳統(tǒng)商家與消費者共同的選擇。本課程為傳統(tǒng)行業(yè)及新進入者,從戰(zhàn)略、政策、定位、運營方面指明方向,提供了可以借鑒的優(yōu)秀成功經(jīng)驗,從而規(guī)避了新手搞電子商務的重大失誤與失敗。
核心課程內容:
模塊一:傳統(tǒng)企業(yè)如何開展電子商務
◇電子商務對于傳統(tǒng)企業(yè)的戰(zhàn)略意義—傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)模式向
◇傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務五步走
◇成功電子商務項目核心要素
◇傳統(tǒng)企業(yè)電子商務的7大誤區(qū)
◇中小城市的商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展與機會
◇電商的未來:O2O
◇多渠道電商與全網(wǎng)營銷
模塊二:電子商務運營實操(上)
◇網(wǎng)站用戶體驗提升
◇網(wǎng)站體驗的分類:感官體驗、交互體驗、情感體驗、瀏覽體驗、信任體驗
◇網(wǎng)站體驗點解析
◇網(wǎng)站運營互動性提升方式:排名、評價、推薦、統(tǒng)計、激勵、評論、討論、方便、參與、聚會
◇網(wǎng)站定位及目標:目標客戶群定位、核心產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣點定位
模塊三:電子商務運營實操(下)
◇營銷型網(wǎng)站建設
網(wǎng)站霸占百度首頁!seo對搜索引擎的友好表現(xiàn)
讓消費者愛上你的網(wǎng)站!content完好的內容支持
漂亮臉蛋迷住你的顧客!vision視覺設計
◇四大體驗讓人爽!usability易用性
A.速度體驗 ;B.操作體驗 ;
C.結果體驗;D.信任體驗
◇網(wǎng)站會說話,能抵十個銷售員!
◇掌控網(wǎng)站投資與回報monitor全面網(wǎng)站監(jiān)測、分析
◇讓網(wǎng)站天下聞名!promotion推廣破解網(wǎng)站孤堡效應
◇網(wǎng)站運營內容建設
原創(chuàng)文章
使用他人的內容(偽原創(chuàng))
用戶的貢獻
視頻和圖片分享網(wǎng)站
模塊四:電子活動營銷策劃
◇網(wǎng)絡活動的流程與步驟:做勢 懸疑 引爆 續(xù)傳
◇投入整合,軟硬兼施
硬廣,高空拉動;新聞,組合升位;活動,焦點聚合微博,深度互動;論壇,協(xié)助擴散;視頻,激發(fā)轉播網(wǎng)頁優(yōu)化,信息留存;網(wǎng)絡聯(lián)盟,效果補養(yǎng)
◇傳播渠道整合:線上線下,協(xié)同營銷
◇關聯(lián)行業(yè),合縱聯(lián)橫
◇寶馬沙漠怪圈、最美丟本MM
◇活動策劃六大技巧:
1、時機的把握;2、合理的由頭;3、核彈效應;4、海量傳播;5、廣泛互動;6、爭做第一
◇銷售促銷技巧:
1、低價銷售;2、限時搶購;3、捆綁銷售 ;
4、關聯(lián)推薦;5、優(yōu)惠券;6、秒殺;7、團購
模塊五:電子商務之新媒體營銷(上)
◇中國社交媒體的使用率是世界第一
◇了解中國社交媒體的環(huán)境
◇社交媒體值得關注:新浪微博、微信、CINE、PAPA
微博操作解析:主要特性、功能及案例分享
微信功能解析:如何操作微信及微信未來趨勢分析
◇我們正式進入“自媒體”的年代
1、“自媒體”年代:內容為王
2、主要的傳播者為消費者自身
3、如何能讓消費者為你自傳播,是未來所要行銷人員的目標
4、不要只做廣告宣傳品牌
5、我們需經(jīng)歷一串完整的“消費者溝通旅程”
6、案例分享
模塊六:電子商務之新媒體營銷(下)
◇何謂完整的消費者溝通旅程?
1、引起關注;2、搜集資訊;3、產(chǎn)生關聯(lián);4、比較體驗;5、造就行動;6、鼓勵分享
◇國內外新媒體案例分享
1、懂得說故事,連接情感
2、善用公關創(chuàng)話題
3、互動視頻怎么玩?
4、HR也能為品牌加分
5、用科技為新媒體造勢
6、O2O:線上到線下
7、O2O:線下到線上
8、高端品牌怎么操作新媒體?
9、小店也能玩出好業(yè)績
模塊七:零售企業(yè)電子商務轉型與O2O運營重點
◇電子商務商業(yè)環(huán)境
◇B2C數(shù)據(jù)
◇電商大戰(zhàn)
◇消費體驗轉變
◇電商的運營重點
◇電商的定位
◇電商的用戶體驗
◇電商的會員服務
◇SOMA電商之路
◇知己知彼:大淘寶商業(yè)生態(tài)
◇天貓和淘寶的會員分析
◇小而美戰(zhàn)略
◇運營、營銷、數(shù)據(jù)工具資源
◇第三方服務資源
◇O2O營銷服務及電商發(fā)展
◇O2O營銷服務
◇O2O跨渠道整合
◇BAT的O2O布局
北京大學零售業(yè)電子商務總裁班培訓師資介紹:
劉東明
北京大學總裁班網(wǎng)絡營銷專家、騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委。南京大學、廈門大學、中山大學MBA、浙江大學EDP、西南財經(jīng)大學EMBA、華中科技大學網(wǎng)絡營銷授課專家。中國第一屆網(wǎng)絡營銷碩士專業(yè)——北京航空航天大學軟件學院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任,中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡整合營銷研究中心主任。劉東明老師擔任艾菲國際獎、臺灣時報華文廣告金像獎、金鼠標獎、虎嘯獎、網(wǎng)標獎、中國新媒體節(jié)評委,中國網(wǎng)絡營銷大會、中國移動互聯(lián)APP大賽、中國電子商務品牌大會、中國市場經(jīng)濟管理論壇、中國服裝大會嘉賓。
劉東明老師為中歐商學院、香格里拉、上投摩根、建設銀行、中國郵政儲蓄銀行、中國工商銀行、中國農業(yè)銀行、中國銀行、中信銀行、永泰地產(chǎn)、五糧液普什醫(yī)塑、國家藥監(jiān)局、國家電網(wǎng)、國家人力資源和社會保障部、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強生、百勝、金龍客車、雪佛蘭汽車、創(chuàng)維電視、海信電子、蘇寧易購、美膚寶、優(yōu)米學院等培訓、服務。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟周刊》《經(jīng)濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。著有《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》、《微博營銷》(清華大學出版社)、《蛻變:傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務轉型》(合著)。
蔣美蘭
零售業(yè)擔任高管職務10年以上,廣告業(yè)10年,新媒體營銷3年。蔣老師在臺灣曾策劃B & Q特力屋的JINGLE,業(yè)績提升122%;大陸曾策劃蔡康永跨界時尚圈當上女鞋設計師。資歷:HOLA特力屋內部滿分金牌講師;北京大學零售研究中心、中國零售協(xié)會、中國商業(yè)記者聯(lián)盟特聘講師。歷任:上海 Hola特力屋 副總經(jīng)理 ;臺灣 B&Q特力屋 市場經(jīng)理 ;上海 B&Q百安居 副總經(jīng)理;上海捷希女鞋集團行銷部副總經(jīng)理。
周宏明
20年的互聯(lián)網(wǎng)工作及創(chuàng)業(yè)成功經(jīng)驗。1991年獲得美國紐約大學(NYU)計算機科學碩士。在美國,臺灣,中國大陸有著豐富的信息科技、電子商務及零售渠道工作及創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。1994年后陸續(xù)創(chuàng)立幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),運營在線旅游網(wǎng)站、網(wǎng)絡證券交易平臺、優(yōu)惠券導購網(wǎng)站、地鐵商圈電商平臺、購物中心B2C平臺建置和運營。2003年移居中國大陸,曾任美商Bauer集團大中華區(qū)總經(jīng)理。2005年創(chuàng)立上海碩琦科技,2008年創(chuàng)立香港時光國際。目前投資多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與顧問工作,擔任上海交通大學EMBA及北京大學客座教授。
開課時間:2014年1月8—10日 北京大學
學費標準:3天培訓費用:5800元/人,含(北京大學結業(yè)證書、培訓教材、合影及中餐)
主講師資:劉東明、蔣美蘭、周宏明等知名教授及實戰(zhàn)派講師聯(lián)袂主講
報名電話:18511891569
聯(lián) 系 人:張老師