近日，唐興通做客清華大學(xué)講授移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O培訓(xùn)課程。

數(shù)十位來自各行各業(yè)的同學(xué)在課程中積極爭(zhēng)搶發(fā)言機(jī)會(huì)，觀點(diǎn)精彩紛呈，持續(xù)將課堂氣氛推向高潮，不但展現(xiàn)了企業(yè)家們的遠(yuǎn)見卓識(shí)和獨(dú)特風(fēng)采，受到老師的高度贊揚(yáng)！課程旨在借助智慧沉淀，幫助行長(zhǎng)在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代成功實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新創(chuàng)新模式與營(yíng)銷系統(tǒng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型！

1.4G的推出加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。中國(guó)移動(dòng)在召開全球開發(fā)者大會(huì)上表示，到2014年中，預(yù)計(jì)全國(guó)100個(gè)城市具備4G商用條件，到2014年底，超過340個(gè)城市的消費(fèi)者可以使用中國(guó)移動(dòng)的4G服務(wù)，根據(jù)中國(guó)移動(dòng)的規(guī)劃，2014年年底，基站總數(shù)超過50萬個(gè)。4G將會(huì)迎來整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革，4G給用戶帶來的更好的消費(fèi)體驗(yàn)，將有效地激發(fā)用戶需求，改變用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用上的行為習(xí)慣，隨時(shí)隨地下載A pp、用手機(jī)看視頻、玩聯(lián)網(wǎng)游戲、移動(dòng)購(gòu)物等高流量消耗行為的門檻將不斷降低。一些新的依托于4G的展現(xiàn)廣告形式和技術(shù)等等都將成為下一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)。

　2.移動(dòng)視頻廣告將占移動(dòng)廣告的主導(dǎo)地位。隨著技術(shù)的進(jìn)步，創(chuàng)建視頻的成本在不斷的下降。現(xiàn)在每臺(tái)筆記本電腦都預(yù)裝了高質(zhì)量的視頻生成工具，而且大部分的智能手機(jī)都能錄制高清視頻，這都為視頻廣告的發(fā)展提供了非常好的條件。優(yōu)酷土豆、愛奇藝已經(jīng)有30%以上流量來自移動(dòng)客戶端；新浪視頻在年底宣布推出10秒的短視頻戰(zhàn)略，為廣告主提供更加全面的視頻營(yíng)銷解決方案，共同創(chuàng)造更高效的網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式；騰訊在2014年將大力投入推廣8秒的“微視”業(yè)務(wù)，這些信號(hào)都將推動(dòng)移動(dòng)視頻廣告的發(fā)展。移動(dòng)視頻廣告給用戶帶來的體驗(yàn)要比橫幅廣告和文字廣告好得多，相信視頻廣告在明年會(huì)迎來比后兩者更快的發(fā)展。

　　3.移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的提升。在桌面廣告中實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告已經(jīng)存在了一段時(shí)間，從全球的數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)到2014年，移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告將會(huì)占到移動(dòng)廣告購(gòu)買總量的45%，推特收購(gòu)MoPub后（MoPub是早期移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者），移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)已經(jīng)成為2013年的主流AdExchanger。在移動(dòng)端，廣告主會(huì)把實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告看做是取得規(guī)模效應(yīng)的最好的方式。

　　4.原生性移動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷的興起。移動(dòng)端由于屏幕小，因此廣告需要注重如何有好的用戶體驗(yàn)，因此內(nèi)容營(yíng)銷會(huì)興起，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)應(yīng)用匹配的內(nèi)容，可能延展成為原生營(yíng)銷服務(wù)，在2013年我們的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶其實(shí)并不清楚在一個(gè)天氣應(yīng)用上展現(xiàn)的和穿衣有關(guān)的內(nèi)容是廣告還是內(nèi)容，這就是內(nèi)容營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。有道詞典在2013年嘗試在英語閱讀信息流中開展原生內(nèi)容營(yíng)銷，取得了不錯(cuò)的效果。因此，品牌要?jiǎng)?chuàng)造可以隨時(shí)隨地瀏覽的內(nèi)容，這意味著移動(dòng)友好型格式、更短和可行的博客文章，以及考慮你的受眾將使用什么設(shè)備來訪問你的內(nèi)容。

　　5.O2O的深化。2013年的雙11，天貓應(yīng)用高德地圖與銀泰的合作，開啟了O2O的新浪潮，O2O將不再停留在概念和試水層面，而是深度發(fā)展的階段。所有依托于線下渠道的品牌，位置和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鏈接將會(huì)更加充分，而戶外廣告、促銷、終端體驗(yàn)也都會(huì)由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而改變，零售商也會(huì)開始建立各種自動(dòng)式移動(dòng)服務(wù)的應(yīng)用，而移動(dòng)營(yíng)銷公司如何提供基于O2O的解決方案將是品牌所看重的。

　6.移動(dòng)的大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)化營(yíng)銷。在新的一年，如何切割更加細(xì)分的數(shù)據(jù)成為移動(dòng)營(yíng)銷關(guān)注的要點(diǎn)，從大眾到精眾化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷將成為趨勢(shì)，而這依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的移動(dòng)化計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析，基于移動(dòng)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷會(huì)流行，而移動(dòng)大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能挖掘成為品牌都會(huì)關(guān)注的領(lǐng)域。

　7.以移動(dòng)為中心的整合營(yíng)銷會(huì)越來越多。移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)不再是孤立，所有的企業(yè)都會(huì)思考如何將移動(dòng)納入整個(gè)營(yíng)銷的體系，2013年通用汽車的舉措已經(jīng)說明這一點(diǎn)，數(shù)字營(yíng)銷也需要新的體系和理論的支撐，精準(zhǔn)的身份與特征識(shí)別、與消費(fèi)者的即時(shí)對(duì)話、滿足個(gè)性化的需求、與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通成為移動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵詞，而移動(dòng)化客戶關(guān)系管理也成為新的話題。

　8.廣告公司會(huì)加強(qiáng)移動(dòng)營(yíng)銷策劃服務(wù)。國(guó)內(nèi)幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭（如騰訊廣點(diǎn)通、百度）會(huì)大力發(fā)展移動(dòng)廣告，不僅會(huì)與移動(dòng)廣告平臺(tái)（如多盟、有米等）搶市場(chǎng)，同時(shí)也將會(huì)影響到4A。因此，移動(dòng)整合營(yíng)銷創(chuàng)意和策略公司會(huì)成為廣告公司的一個(gè)路徑，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的數(shù)字營(yíng)銷公司如好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾等，已經(jīng)開始提供基于移動(dòng)的營(yíng)銷策劃，4A公司都會(huì)加強(qiáng)移動(dòng)營(yíng)銷的部門，來與當(dāng)前廣告主的營(yíng)銷體系進(jìn)行整合，以滿足客戶的需求。移動(dòng)的技術(shù)、創(chuàng)意和媒介也將走向融合。

O2O發(fā)展與業(yè)務(wù)實(shí)踐  課程大綱（部分）

課程收益：

通過本課程的學(xué)習(xí)，培育一批真正掌握O2O的知識(shí)，并在實(shí)踐中善于創(chuàng)造性地把知識(shí)用于具體操作的實(shí)務(wù)人才；

全面深刻了解大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)的內(nèi)容，能夠建立科學(xué)高效的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新及O2O營(yíng)銷應(yīng)用流程，有效傳達(dá)到位并推動(dòng)實(shí)施。

【課程大綱】

第一部分：O2O帶來顛覆

1.什么是O2O模式
2.O2O模式對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的價(jià)值
3.企業(yè)開展O2O的風(fēng)險(xiǎn)及誤區(qū) 
4.如何構(gòu)建O2O的發(fā)展趨勢(shì)

第二部分：電子商務(wù)下的O2O模式 
1.O2O對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的影響
2.O2O與二維碼及微營(yíng)銷的結(jié)合
3.O2O的運(yùn)營(yíng)管理和運(yùn)營(yíng)模式 
4.數(shù)據(jù)與O2O運(yùn)營(yíng)

第三部分：O2O與二維碼營(yíng)銷
1.深度解讀二維碼，如何助力

2.了解二維碼基本定義及生存

（相關(guān)介紹：唐興通，著名實(shí)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷電子商務(wù)專家、電子商務(wù)專家、品牌營(yíng)銷策劃專家；北京大學(xué)及清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)課程特聘教授；著名市場(chǎng)營(yíng)銷講師與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師；著有代表作《社會(huì)化媒體營(yíng)銷大趨勢(shì)》等）