違法醫(yī)療廣告近年來(lái)在全國(guó)各地頻頻出現(xiàn)、屢禁不止，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)，誤導(dǎo)百姓。繼6月10日，相聲演員劉偉主持的“百日除障片”廣告短片被披露違法后，6月21日，廣州東莞市又曝光了“十大典型虛假違法醫(yī)療廣告”。據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督局官方網(wǎng)站公布的統(tǒng)計(jì)資料顯示，僅2010年第一季度，全國(guó)查處的違法藥品廣告就已達(dá)到1 .84萬(wàn)次，違法醫(yī)療器械廣告3110次、違法保健食品廣告1.83萬(wàn)次。 　　然而，對(duì)于數(shù)量如此之大的違法醫(yī)療廣告，國(guó)家藥監(jiān)局另一項(xiàng)調(diào)查卻顯示，全國(guó)有八成人根本不知道如何識(shí)別。“其實(shí)，這些廣告的形式多年來(lái)并沒(méi)多少新意，如果能了解一些基本常識(shí)，或許就能很快地識(shí)別真?zhèn)巍！敝邢麉f(xié)法律顧問(wèn)、匯佳律師事務(wù)所邱寶昌律師,中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行特約維權(quán)律師、北京市雙全律師事務(wù)所主任鄧江華律師、德衡律師集團(tuán)上海事務(wù)所秦玉罕律師在接受《生命時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，根據(jù)《廣告法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》、《藥品廣告管理辦法》等，違法醫(yī)療廣告有十種一眼便能看穿的典型伎倆。 　　出現(xiàn)“首個(gè)”、“最好”等字眼，提到治愈率和療效?？浯笮麄?，任意吹療效是違法醫(yī)療廣告中最普遍的現(xiàn)象。只要在廣告中出現(xiàn)絕對(duì)化的語(yǔ)言，比如“最高級(jí)別的、世界最先進(jìn)的、最領(lǐng)先的”；承諾治愈率，比如“乙肝指標(biāo)保證全部轉(zhuǎn)陰”、“糖尿病保證治愈，病人想吃啥就吃啥”、“對(duì)不孕不育癥有極高治愈率”；或保證“愈后不反彈”、“一個(gè)療程無(wú)效，一律免費(fèi)治療”等，肯定都是違法廣告。 　　宣稱(chēng)保健食品能替代藥物。2009年，國(guó)家藥監(jiān)局查處了保健食品“依諾寧牌護(hù)本膠囊”，原因是其批準(zhǔn)的保健功能為“調(diào)節(jié)血壓、調(diào)節(jié)血脂”，但廣告中卻宣稱(chēng)“可以替代降壓藥，服用3—5個(gè)月，就能徹底告別高血壓，終生避免心腦血管病突發(fā)”。國(guó)家規(guī)定，保健食品只調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不能治病。因此，凡宣稱(chēng)保健食品能替代藥物治病的廣告，都不能相信。 　　醫(yī)生、專(zhuān)家、患者、孩子現(xiàn)身說(shuō)法。在廣州東莞查處的“十大典型虛假違法廣告”中，幾乎所有產(chǎn)品都在以患者的親身經(jīng)歷力證產(chǎn)品的有效性，部分廣告中還經(jīng)常出現(xiàn)講授知識(shí)或熱心解答患者問(wèn)題的“權(quán)威專(zhuān)家”。但去核實(shí)這些人時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，要么查無(wú)此人，要么電話不通，而“專(zhuān)家”要么是些“專(zhuān)職演員”，要么完全被蒙在鼓里。近年來(lái)，不少藥品廣告里，孩子感冒發(fā)燒吃藥的場(chǎng)景屢屢出現(xiàn)?！端幤窂V告管理辦法》中明確規(guī)定，嚴(yán)禁“利用醫(yī)藥科技單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)院或兒童、醫(yī)生、患者的名義和形象作為廣告內(nèi)容”。 　　使用領(lǐng)導(dǎo)人題詞或參觀照片。有些企業(yè)會(huì)把領(lǐng)導(dǎo)人參加某次活動(dòng)的題詞拿來(lái)借題發(fā)揮，堂而皇之地用于自己的宣傳。更有甚者，假造一些領(lǐng)導(dǎo)人或名人參觀企業(yè)的照片。只要有領(lǐng)導(dǎo)人或國(guó)家機(jī)關(guān)在職人員出現(xiàn)的廣告，肯定都是違法的，因?yàn)椤稄V告法》明確規(guī)定，禁止使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義進(jìn)行廣告宣傳。 出現(xiàn)醫(yī)療技術(shù)、診療方法。只要廣告中出現(xiàn)“XX療法”，或宣稱(chēng)使用了某種技術(shù)，比如“基因治療”、“納米技術(shù)”、“四位一體療法”等，都違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》的規(guī)定。尤其是一些高科技療法，比如活力素、活心素、小分子、DOS，目前大多處在研究階段，更不應(yīng)該輕易相信。 　　打著解放軍和武警部隊(duì)名義 。解放軍總后衛(wèi)生部醫(yī)療監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)人指出，根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》，凡使用解放軍和武警部隊(duì)名義的醫(yī)療廣告，都是違法的。媒體上經(jīng)常出現(xiàn)一些打著部隊(duì)番號(hào)的醫(yī)院做廣告，比如被查出的中國(guó)人民解放軍中醫(yī)藥研究院肝病軍研治中心、525醫(yī)院、358醫(yī)院等，多為招搖撞騙，只是打著部隊(duì)醫(yī)院旗號(hào)的空架子，用郵寄藥品的方式進(jìn)行欺詐。 　　能夠增強(qiáng)性功能?！伴_(kāi)發(fā)性潛能、增強(qiáng)性功能”并不屬于保健功能范圍，但卻被不少保健食品用來(lái)做廣告宣傳。比如廣州東莞查處的“十大典型虛假違法廣告”中，“都邦膠囊”、“超能生力片”都屬于這種情況。根據(jù)我國(guó)食品廣告的法律、法規(guī)規(guī)定，這些都屬于違法。 　　號(hào)稱(chēng)得過(guò)發(fā)明專(zhuān)利、各項(xiàng)大獎(jiǎng)。近年來(lái)，國(guó)家藥監(jiān)局查處的虛假、違法廣告中，號(hào)稱(chēng)得過(guò)“國(guó)家×××專(zhuān)利獎(jiǎng)”、“諾貝爾獎(jiǎng)醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)最新成果”、“聯(lián)合國(guó)最高金獎(jiǎng)”，或是XX協(xié)會(huì)頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)的數(shù)不勝數(shù)，但這些所謂的獎(jiǎng)項(xiàng)經(jīng)過(guò)查證，都是子虛烏有！這明顯違反了《廣告法》關(guān)于“廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)。未取得專(zhuān)利權(quán)的，不得在廣告中謊稱(chēng)取得專(zhuān)利權(quán)”的規(guī)定。 　　貼在電線桿上或在醫(yī)院門(mén)口發(fā)放。2007年，時(shí)任國(guó)家藥監(jiān)局市場(chǎng)監(jiān)督司廣告處副處長(zhǎng)的單寶杰指出：“在醫(yī)院附近發(fā)放的治療重大醫(yī)療疾病的廣告應(yīng)該說(shuō)都是違法的”。這些廣告往往貼在電線桿或醫(yī)院外墻上，甚至在醫(yī)院門(mén)口發(fā)放，多為專(zhuān)治男科、牛皮癬、銀屑病、梅毒、白癜風(fēng)等疾病，號(hào)稱(chēng)幾個(gè)療程或幾副藥就可痊愈。尤其是腫瘤醫(yī)院門(mén)前發(fā)放的廣告，常常告訴患者不用放化療，用點(diǎn)它們的藥就可重獲新生，大多是利用了重癥病人“病急亂投醫(yī)”的心理。 　　打著“專(zhuān)治疑難雜癥”旗號(hào)。虛假?gòu)V告大多盯上了慢性病和疑難雜癥，比如心腦血管疾病、牛皮癬、白癜風(fēng)、癌癥等。為了讓老百姓相信，往往胡編亂造一些研究院、醫(yī)院或疑難雜癥研究所、XX專(zhuān)家門(mén)診、特色門(mén)診等，進(jìn)行坑蒙拐騙。 　　鄧江華認(rèn)為，虛假?gòu)V告是違法廣告的一種。這些違法醫(yī)療廣告之所以能發(fā)布出來(lái)，邱寶昌指出，和三個(gè)方面關(guān)系最大，一是發(fā)布廣告的企業(yè)；二是廣告審批部門(mén)；三是刊登廣告的載體。“一方面，審批部門(mén)得把好關(guān)，否則要追究連帶責(zé)任；另一方面，很多廣告主在經(jīng)衛(wèi)生部門(mén)批準(zhǔn)后會(huì)對(duì)廣告進(jìn)行篡改，而刊登者也對(duì)此種行為睜一只眼閉一只眼。像這樣的行為一定要出臺(tái)法律嚴(yán)管，造假?lài)?yán)重的，還要負(fù)行政或刑事責(zé)任?！贝送?，百姓也要多學(xué)些知識(shí)，對(duì)于以上十類(lèi)廣告，基本就可以認(rèn)為是違法廣告，不要相信。有所懷疑的，則可去衛(wèi)生部、國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站核實(shí)，正規(guī)的產(chǎn)品都是記錄在案的。 健康人人關(guān)心 學(xué)會(huì)去偽存真！ 連自己的健康都不關(guān)心的人怎能做好任何事情？ 連自己的父母都不孝順的人怎能與他任何合作？ 世間萬(wàn)事，健康第一！沒(méi)有健康，沒(méi)有一切！ 幸福=健康×財(cái)富！0×任何數(shù)都=0 ！ 人人都有基因缺陷，人人都受環(huán)境污染！ 每人每秒走向病死，速度不同方式不同！ 世上沒(méi)有健康人：誰(shuí)也別說(shuō)“我是健康的！” 走出兩個(gè)誤區(qū)：“今天我沒(méi)病”、“病后能治好” 說(shuō)明兩個(gè)事實(shí)：“今天你半病”、“病成難治好” 大官大款大醫(yī)百姓，健康面前人人平等， 無(wú)論積攢多少財(cái)富，等病才治全球無(wú)能！ 無(wú)論多大本事的人在病痛面前都會(huì)低下高昂的頭， 無(wú)論多大能力的人在醫(yī)生面前都會(huì)閉上萬(wàn)能的嘴！ 不要等到心肌梗死腦中風(fēng)才去醫(yī)院搶救， 不要等到癌癥長(zhǎng)大成形才去手術(shù)放化療！ 那時(shí)有時(shí)間也有錢(qián)了但是沒(méi)有后悔藥了！ （信不信由你，反正我信了！） 被動(dòng)等病 吃藥打針做手術(shù)放化療 遭錢(qián)受罪人去財(cái)空 主動(dòng)預(yù)防 檢測(cè)管理常保健早治療 省錢(qián)享受健康長(zhǎng)壽 每人每天廿四小時(shí)，先放哪里結(jié)果不同！時(shí)間要管理！ 最寶貴的是健康和時(shí)間！最值錢(qián)的是信息和知識(shí)！ 按下生活暫停鍵：抽點(diǎn)時(shí)間，多獲信息，多學(xué)知識(shí)！ 所有關(guān)心自己與家人健康孝順父母不愿等病的朋友： 大家一起來(lái)推廣中華養(yǎng)生文化健康素養(yǎng)教育事業(yè)吧！ 全家老少一生注重養(yǎng)生保健未雨綢繆防病延緩衰老！ 不再等病 先分真假，網(wǎng)搜“人人健康生活網(wǎng)” 看張教授在全國(guó)政協(xié)和中華健康管理論壇講話 祝心想事成：人人健康！家家幸福！天天快樂(lè)！爽活一生