--課程背景： 自從我國(guó)成功加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，中國(guó)企業(yè)正面對(duì)更大范圍內(nèi)的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，以及在更深層次上實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)。隨著國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇和國(guó)際化戰(zhàn)略的不斷施行，人們逐漸認(rèn)識(shí)到，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)非常稀缺的資源是能夠幫助企業(yè)在跨國(guó)家、跨地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)造附加價(jià)值的國(guó)際化人才。其中，能夠適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)復(fù)雜的人文商務(wù)環(huán)境、有效而獨(dú)立地開(kāi)展工作、并取得良好績(jī)效的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展人才最為稀缺。 然而，市場(chǎng)形勢(shì)逼人，時(shí)間緊迫，它不允許我們?cè)趪?guó)內(nèi)慢慢培養(yǎng)出大批合格的國(guó)際化營(yíng)銷人才之后，才開(kāi)始展開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)拓展行動(dòng)。因而，現(xiàn)階段中國(guó)企業(yè)的權(quán)宜之計(jì)是將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有一定產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的，且有一些外語(yǔ)基礎(chǔ)的員工派往海外市場(chǎng)盡快開(kāi)展工作，獨(dú)立或者協(xié)助當(dāng)?shù)赝饧畣T工拓展國(guó)際市場(chǎng)。 本來(lái)，產(chǎn)品行銷者面對(duì)的工作環(huán)境就是復(fù)雜的，走向海外之后，還將面臨更多的困難，如語(yǔ)言能力的制約（注意：外語(yǔ)的口語(yǔ)流利不等于外語(yǔ)商務(wù)溝通能力強(qiáng)）、文化環(huán)境的不同、思維方式的差異、全新的市場(chǎng)環(huán)境等等，會(huì)使國(guó)際產(chǎn)品行銷者的工作挑戰(zhàn)性倍增，這種局面會(huì)大大制約著我們?cè)诤Ｍ獾氖袌?chǎng)拓展進(jìn)度。常見(jiàn)一些問(wèn)題列舉如下： -國(guó)內(nèi)人力資源的老大難問(wèn)題：業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的員工外語(yǔ)溝通能力不行，外語(yǔ)好的員工（往往是外語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)）專業(yè)技術(shù)能力不行，培養(yǎng)起來(lái)很慢。 -剛剛開(kāi)赴海外前線的員工熱情高漲，把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)用得爐火純青的市場(chǎng)拓展方式直接照搬到國(guó)外，常常碰壁，甚至還會(huì)損害客戶關(guān)系以及與其它國(guó)家地區(qū)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的配合關(guān)系。 -獲取有用的國(guó)際市場(chǎng)情報(bào)的難度大，從而制約著高質(zhì)量的產(chǎn)品行銷策劃報(bào)告的誕生。 -跨國(guó)團(tuán)隊(duì)協(xié)作與配合難度大，不確定因素多。 -生活、文化、安全環(huán)境方面的困難會(huì)使一部份常駐海外的中方員工不能安心工作，造成產(chǎn)品行銷隊(duì)伍不穩(wěn)定，戰(zhàn)斗力下降。 …… 本課程以中國(guó)本土優(yōu)秀企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)行銷人員教育培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，為即將走向國(guó)際市場(chǎng)一線的產(chǎn)品行銷人員提供專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練。本課程的授課講師，曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)知名的通訊企業(yè)和跨國(guó)IT企業(yè)擔(dān)任過(guò)海外市場(chǎng)產(chǎn)品行銷經(jīng)理以及企業(yè)內(nèi)訓(xùn)講師的職務(wù)，具有豐富的一線工作經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)總結(jié)。 --學(xué)員收益： 1、【梳理工作架構(gòu)】掌握海外市場(chǎng)營(yíng)銷和客戶服務(wù)的關(guān)鍵工作體系架構(gòu)，以及落實(shí)有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵工作環(huán)節(jié)。 2、【提升個(gè)人能力】協(xié)助學(xué)員夯實(shí)在海外市場(chǎng)獨(dú)立開(kāi)展工作的職業(yè)能力基礎(chǔ)，提升應(yīng)對(duì)各類困難局面的工作技巧。 3、【學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)】學(xué)習(xí)先進(jìn)企業(yè)的海外拓展和管理經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助學(xué)員結(jié)合自身的條件、企業(yè)的資源和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)，盡快找到一條合適的市場(chǎng)拓展路徑。 --培訓(xùn)用時(shí)：2天