品牌創(chuàng)建與整合傳播 ◎ 中小企業(yè)從優(yōu)秀到卓越的品牌之道 ◎ 原創(chuàng)“品牌價(jià)值環(huán)”系統(tǒng)詮釋品牌創(chuàng)建真諦 ◎ CBO（首席品牌官）制度奠基人梁中國(guó)領(lǐng)銜主講 招生簡(jiǎn)章（本期學(xué)習(xí)時(shí)間：2011年5月28-29日） 原創(chuàng)思想、精彩案例，讓您耳目一新； 系統(tǒng)、實(shí)用、深入，開(kāi)啟品牌管理之智。 ◆ 2011，中國(guó)管理的全面升級(jí)之年！ ◆ 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在經(jīng)歷業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)之后，已進(jìn)入品牌驅(qū)動(dòng)時(shí)代。2008年的金融危機(jī)使我們看到：“受傷”最重的往往是那些沒(méi)有品牌，靠OEM貼牌的企業(yè)。在著名的“微笑曲線(xiàn)”理論中，擁有核心技術(shù)和品牌的企業(yè)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈的最高端，擁有豐厚的利潤(rùn)。在國(guó)家的產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略中，由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的品牌化經(jīng)營(yíng)已成為越來(lái)越多企業(yè)的首選戰(zhàn)略。 ◆ 在擴(kuò)大內(nèi)需的引導(dǎo)下，一部分企業(yè)必然要由過(guò)去的“無(wú)”品牌向“有”品牌轉(zhuǎn)型。這無(wú)疑激化了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也為“領(lǐng)導(dǎo)”品牌的出現(xiàn)提供了更大的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)。 中國(guó)企業(yè)不僅要在與本土品牌在競(jìng)爭(zhēng)中一爭(zhēng)高下，而且還要與國(guó)際品牌這匹“狼”共舞，爭(zhēng)奪市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。 ◆ 梁中國(guó)《品牌創(chuàng)建與整合傳播》課程以“品牌價(jià)值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)。它是國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）和中國(guó)頂尖高校針對(duì)中國(guó)各行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)而打造的精品課程。學(xué)員通過(guò)兩天的集中學(xué)習(xí)，將領(lǐng)略國(guó)際級(jí)品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與健康發(fā)展的核心邏輯，與專(zhuān)家面對(duì)面探求本企業(yè)的成功之路，為您開(kāi)辟品牌驅(qū)動(dòng)力的新視野！ ◆ 您的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，取決于您的品牌傳播能力的提升！ 一、組織機(jī)構(gòu)： 主辦： 承辦: 愛(ài)必富（北京）國(guó)際品牌管理顧問(wèn)有限公司（IBFchina） 二、原創(chuàng)“品牌價(jià)值環(huán)”理論，為中國(guó)企業(yè)家量身定制： 成功是每一個(gè)企業(yè)家的夢(mèng)想。成功就是有價(jià)值的目標(biāo)被循序漸進(jìn)地實(shí)現(xiàn)的過(guò)程；這一過(guò)程因平衡而堅(jiān)固，因信念而具有意義。 價(jià)值是營(yíng)銷(xiāo)的核心概念。品牌是價(jià)值的聚合，價(jià)值是文 化的集中體現(xiàn)。所謂價(jià)格，就是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。 功能和情感是構(gòu)成價(jià)值的主要因素，它們是一個(gè)變量。 系統(tǒng)平衡是品牌創(chuàng)建的重要理念。 梁中國(guó)先生在全球新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，根據(jù)企業(yè)品牌創(chuàng)建的規(guī)律，創(chuàng)立了“品牌價(jià)值環(huán)”模型。 梁中國(guó)《品牌創(chuàng)建與整合傳播》課程將精要闡釋這一企業(yè)必備的戰(zhàn)略思考工具，是在別處無(wú)法學(xué)到的。 三、梁中國(guó)“品牌創(chuàng)建與整合傳播”課程內(nèi)容（二天）： 第1天 上午： 導(dǎo)言：梁中國(guó)品牌觀 ◇ 品牌與人生 ◇品牌的基本功能 ◇ 企業(yè)品牌樹(shù)＝企業(yè)家（樹(shù)根）＋企業(yè)（樹(shù)干）＋產(chǎn)品（果實(shí)） ◇ 文化基因（DNA）決定品牌命運(yùn) ◇ 品牌創(chuàng)建從企業(yè)文化開(kāi)始 ◇ 品牌是價(jià)值的創(chuàng)造與傳遞活動(dòng) A. 說(shuō)什么？ ◇ 營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì) ◇ 價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)與品牌 ◇ 定義品牌 ◇ 品牌代言人 ◇ 系統(tǒng)品牌之道：“戰(zhàn)略品牌管理”思想 ◇ 品牌定位法則 ◇ 品牌架構(gòu)體系 第1天 下午： B. 對(duì)誰(shuí)說(shuō)？ ◇ 市場(chǎng)觀念下的品牌傳播 ◇ 市場(chǎng)環(huán)境分析 ◇ 消費(fèi)群體分析 ◇ 市場(chǎng)目標(biāo)鎖定 ◇ 市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)描述 C. 怎么說(shuō)？（1） ◇ 通用傳播方式：廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售促進(jìn)、直接營(yíng)銷(xiāo)、人員推銷(xiāo) ◇ 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論 ◇ 新媒體互動(dòng)傳播 ◇ 卓越創(chuàng)意設(shè)計(jì) ◇ 情感化訴求 第2天 上午： C. 怎么說(shuō)？（2） ◇ 生產(chǎn)資料（工業(yè)品）品牌營(yíng)銷(xiāo) ◇ 不同類(lèi)型品牌上市傳播策略 ◇ 不同類(lèi)型品牌穩(wěn)定市場(chǎng)傳播策略 ◇ 媒體監(jiān)測(cè) 第2天 下午： D. CBO（首席品牌官）品牌管理制度 ◇ 制度的重要性 ◇ 品牌管理制度沿革 ◇ 品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué) ◇ CBO（首席品牌官）制度 ◇ 部分設(shè)立CBO制度企業(yè)介紹 ◇ CBO十年與CBO價(jià)值評(píng)估 ◇ CBO的五項(xiàng)特質(zhì)：哲學(xué)家的思維、政治家的格局、藝術(shù)家的氣質(zhì)、企業(yè)家的膽識(shí)、經(jīng)理人的操守。 E.品牌美學(xué) ◇ 人生有四重境界：自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。 ◇ 全世界共同的價(jià)值觀是“真善美”，正確的教育一定是“德智體美”全面發(fā)展。美需要培育。 ◇ 卓越的品牌首先是通過(guò)美來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的。最終，品牌就是美的凝聚。 ◇ 美，本身就是競(jìng)爭(zhēng)力。 ◇ 美學(xué)常識(shí)及美的鑒賞。 F. 案例分析與交流： ◇ 品牌案例：誕生、成長(zhǎng)、困擾、輝煌 ◇ 結(jié)合案例，介紹IBF獨(dú)有的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式 ◇ 學(xué)員將自己企業(yè)（機(jī)構(gòu)）的品牌管理疑惑與老師及同學(xué)交流，授課老師、特邀專(zhuān)家為同學(xué)解答 四、授課專(zhuān)家梁中國(guó)先生介紹： 梁中國(guó) 北京大學(xué)中國(guó)戰(zhàn)略研究中心品牌研究所所長(zhǎng)/首席研究員 國(guó)際品牌聯(lián)盟(IBF)中國(guó)區(qū)主席/首席品牌官 首席品牌官（CBO）制度奠基人 先后主持國(guó)家3C強(qiáng)制認(rèn)證、中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)航空（CAS）、國(guó)美電器（GOME）、九牧集團(tuán)（JOMOO）、共創(chuàng)實(shí)業(yè)集團(tuán)（GOTRUST GROUP）、納思達(dá)-賽納（NINESTAR）、日豐實(shí)業(yè)、中國(guó)武術(shù)、江蘇旅游、刀郎文化等著名品牌的規(guī)劃設(shè)計(jì)，推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)、清華同方、遠(yuǎn)東控股、遠(yuǎn)大空調(diào)、北汽福田、三一重工、華旗資訊(愛(ài)國(guó)者)、暖倍兒、寒地黑土、女子十二樂(lè)坊、禪香康舍、F1等著名品牌的健康成長(zhǎng)。 師承世界品牌大師麥奎爾先生（Francis X.Maguire，美國(guó)聯(lián)邦快遞、肯德基等品牌的主要?jiǎng)?chuàng)始人，被譽(yù)為“品牌金手指”、“世界500強(qiáng)精神領(lǐng)袖”）。于2001年率先提出“首席品牌官（CBO）”中英文概念。以其思想為藍(lán)本的《首席品牌官-梁中國(guó)的品牌戰(zhàn)略思想與實(shí)踐》一書(shū)于2005年出版，同年“北京大學(xué)首席品牌官（CBO）高級(jí)研修班”開(kāi)班，標(biāo)志著 “首席品牌官（CBO）”制度體系的形成。2011年，建立CBO轉(zhuǎn)會(huì)制度。 多次應(yīng)邀做客中央電視臺(tái)《對(duì)話(huà)》節(jié)目。多個(gè)權(quán)威專(zhuān)業(yè)雜志以他為封面人物進(jìn)行深度報(bào)道。以他的“易道品牌哲學(xué)”為基礎(chǔ)的《平衡的力量》一書(shū)于2011年出版。其主編的《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》和《世界版面設(shè)計(jì)藝術(shù)精粹》等專(zhuān)著對(duì)中國(guó)廣告、平面設(shè)計(jì)及品牌傳播曾產(chǎn)生重大影響。 五、招生對(duì)象及人數(shù)： 1、有志于打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，建成百年基業(yè)的企業(yè)家。包括：董事長(zhǎng)、總裁、CEO、總經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人。 2、本班限額招生，人數(shù)為40人。 六、學(xué)習(xí)時(shí)間及地點(diǎn)： 上課時(shí)間：上午9：00---12：00 下午14：00---17：00 上課地點(diǎn)： 北京（具體上課地點(diǎn)，一周前通知學(xué)員） 七、費(fèi)用及證書(shū)： 本期“品牌創(chuàng)建與整合傳播”課程高級(jí)研修班，費(fèi)用共計(jì)6800元/人。包括：報(bào)名費(fèi)、教材費(fèi)、授課費(fèi)、教育設(shè)施使用費(fèi)等； 八、報(bào)名信息： 報(bào)名時(shí)間： 本期報(bào)名截止時(shí)間為2011年5月22日。 報(bào)名方式： 1、報(bào)名電話(huà)：010-64917814 13522052213（張老師）15010532163（王老師） 傳真：010-64813268 郵箱:ibfchina001@163.com 2、通訊地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)北苑路180號(hào)加利大廈2座1203室 郵編:100101 國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）中國(guó)聯(lián)絡(luò)處 報(bào)名入學(xué)： 1、申請(qǐng)人如實(shí)填寫(xiě)報(bào)名申請(qǐng)表，連同身份證復(fù)印件傳真至招生辦公室，以備審核； 2、招生辦公室經(jīng)審核后予以錄取，一經(jīng)錄取，即電話(huà)通知本人通過(guò)銀行支付學(xué)費(fèi)； 3、凡銀行匯款者，須將銀行匯款回單傳真到招生財(cái)務(wù)辦公室(010-64813268)； 指定賬戶(hù)： 戶(hù)名：愛(ài)必富（北京）國(guó)際品牌管理顧問(wèn)有限公司 開(kāi)戶(hù)銀行: 華夏銀行北京公主墳支行 賬號(hào)：4044200001819100062127 九、官方網(wǎng)站: 國(guó)際品牌聯(lián)盟中國(guó)網(wǎng)：www.IBFchina.org 附：主辦機(jī)構(gòu)介紹 ◆ 國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）是全球領(lǐng)先的品牌思想傳播機(jī)構(gòu)和國(guó)際品牌資源整合及聯(lián)盟平臺(tái)，于2002年在美國(guó)洛杉磯成立。 IBF依托其全球的智慧、商業(yè)、政府和其他社會(huì)資源，為聯(lián)盟伙伴提供以戰(zhàn)略品牌管理為核心，產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為目標(biāo)的資源配置和開(kāi)發(fā)支持，全面提升品牌價(jià)值。 IBF匯集了眾多國(guó)際頂級(jí)品牌管理專(zhuān)家，如“美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)之父”利·斯坦伯格先生；聯(lián)邦快遞、肯德基等世界頂級(jí)品牌主要?jiǎng)?chuàng)始人弗朗希斯·麥奎爾先生等。