張有為,張有為講師,張有為聯(lián)系方式,張有為培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
電商營(yíng)銷(xiāo)策劃/網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型
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當(dāng)下的市場(chǎng)狀況與競(jìng)爭(zhēng)策略


當(dāng)你無(wú)力托起自己的夢(mèng)想時(shí),那就聽(tīng)話照做。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的當(dāng)下,有一些方法同學(xué)們可以去學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)這些方法能讓你的業(yè)績(jī)至少提高50%—100%。面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)狀況,張老師異常犀利,以其敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué),一針見(jiàn)血地指出競(jìng)爭(zhēng)策略:當(dāng)你無(wú)力托起自己的夢(mèng)想就不要去顛覆、去發(fā)明、去創(chuàng)新,而要做周邊創(chuàng)新(品牌相關(guān)性下的子品類(lèi)),產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要有差異化,以區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中要用這種思路去做市場(chǎng)。



無(wú)策劃·不營(yíng)銷(xiāo)


一個(gè)企業(yè)的發(fā)展銷(xiāo)售永遠(yuǎn)是第一位的,不管用什么銷(xiāo)售方法或渠道銷(xiāo)售永遠(yuǎn)在第一位,要做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)老板一定要親自上陣帶頭做。任何工具和渠道不解決做生意的本質(zhì)問(wèn)題,因而營(yíng)銷(xiāo)需要策劃,無(wú)策劃,不營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)策劃的核心解決:怎么說(shuō),說(shuō)什么。營(yíng)銷(xiāo)不是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),是爭(zhēng)奪消費(fèi)者和客戶心智的競(jìng)爭(zhēng)。感覺(jué)正確比正確還重要;感知比事實(shí)更重要。營(yíng)銷(xiāo)策劃要用3~9s抓住客戶和消費(fèi)者的眼球,20~30s講清產(chǎn)品和服務(wù),60s打動(dòng)客戶。



張有為老師從上市企業(yè)、韓版女裝、零花錢(qián)玩具三個(gè)實(shí)操案例切入,給同學(xué)們?cè)敿?xì)分析如何做營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,分享了如何細(xì)分市場(chǎng)、如何提煉賣(mài)點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)外延、如何寫(xiě)廣告語(yǔ)等具體實(shí)用、可操作的策劃招數(shù)。通過(guò)三個(gè)案例的解析總結(jié)出獨(dú)具特色的七劍營(yíng)銷(xiāo)策劃體系:


1)細(xì)分市場(chǎng):目標(biāo)客戶群體,細(xì)分出一個(gè)小眾市場(chǎng)

2)品類(lèi)定位:品牌相關(guān)性下的子產(chǎn)品(差異化)

3)市場(chǎng)區(qū)隔:與同行或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劃清界限,不打價(jià)格戰(zhàn)

4)強(qiáng)勢(shì)賣(mài)點(diǎn):最容易讓人記住且印象深刻的一個(gè)點(diǎn)

5)賣(mài)點(diǎn)外延:特色,優(yōu)勢(shì),好處(6-12個(gè))

6)廣告用語(yǔ):通俗、俗、俗不可耐、惡俗

7)品牌口號(hào):可以是強(qiáng)勢(shì)賣(mài)點(diǎn),也可以是理念



無(wú)策略·不推廣


做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),實(shí)際上是解決三大關(guān)鍵問(wèn)題:

1)推廣:我想要在網(wǎng)上做生意,可別人怎么找到我呢?

2)信任:客戶找到我了,但他(她)不信任我,怎么辦?

3)亮點(diǎn):憑什么買(mǎi)你的東西?(營(yíng)銷(xiāo)策劃就是解決這個(gè)問(wèn)題)


如何做全網(wǎng)推廣,張老師給出8大實(shí)用招數(shù)。運(yùn)用三大工具:百度推廣、百度關(guān)鍵詞、站長(zhǎng)工具,直觀分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng),張有為老師給三個(gè)同學(xué)企業(yè)做現(xiàn)場(chǎng)案例分析,指導(dǎo)同學(xué)們?nèi)绾畏治龈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手,并給出推廣建議。無(wú)論是工業(yè)品電商還是消費(fèi)品電商,都可以借助B2B平臺(tái)來(lái)推廣與運(yùn)營(yíng),關(guān)鍵是要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。張有為老師以自己運(yùn)營(yíng)的企業(yè)為例有力地證明工業(yè)品和工業(yè)設(shè)備同樣可以利用電商做生意。


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