絡品牌漸漸浮出水面了，現(xiàn)在中小微網(wǎng)商都知道不做網(wǎng)絡品牌，就難以取得消費者的信任，也不會有好的轉(zhuǎn)化率。但平時我們口頭上一直在喊品牌，我們在做自己的品牌，但實際上真正動手在互聯(lián)網(wǎng)上做品牌，不是簡單輕松的事。我還是想與草根網(wǎng)商們討論一下，就自己（老板）一個人會寫寫弄弄的，能否挑起建設和塑造網(wǎng)絡品牌的重任？

        不管是淘寶店鋪、天貓商城還是中小微B2C商城，都要把你自己心智里“賣”的權重降下來，著力去說消費者有什么好處，有什么超越同行的特點，消費者為什么可以放心，我們的服務和保障有哪些是與眾不同的，多講、多展示客戶關懷和客戶見證的故事。要讓消費者自己可以去判斷和比較，這不是在線下的實體店，你可以對著顧客說上大半天，在網(wǎng)上你一定要這些地面銷售時講的話寫出來，網(wǎng)上生意才會有起色。這就是在網(wǎng)上塑造自己網(wǎng)絡品牌的一部份工作了。

        有些內(nèi)容可能無法在淘寶店鋪和天貓商城里展現(xiàn)，但可以在標題欄里加一個淘江湖、幫派或阿里博客的鏈接，這樣就可以放無數(shù)的故事和文章了，同時在官網(wǎng)的導航欄里也加一個這樣的接口。只要想做，總會有辦法實現(xiàn)的，一個人也能做官網(wǎng)和淘寶商城的網(wǎng)絡品牌。

       有時，我們會感到?jīng)]有什么東西好寫的，此時網(wǎng)店老板只要把金牌客服經(jīng)常說的話梳理一下，基本上就是你店鋪里缺少的內(nèi)容?；蛘哌@些內(nèi)容沒有在明顯的位子上讓消費者看到，那你就調(diào)整一下店面或產(chǎn)品頁面的內(nèi)容設置。至于客戶關懷、客戶見證，開店多年難倒你沒有這些故事？不可能的。說到底就是一個字“懶”，很多人就是情愿天天站在柜臺里講，也不愿意把這些內(nèi)容寫下來，把它放到網(wǎng)店、淘寶商城和官網(wǎng)里，你知道嗎，網(wǎng)上生意就是不同于地面實體店，這些文字一天不寫出來，生意就是好不起來。

       09年下半年開始，電商進入企業(yè)級的競爭；10年下半年開始，電商進入網(wǎng)絡品牌的競爭。從短短一年的時間里，我們可以看到電商朝著品牌化的方向發(fā)展，雖然現(xiàn)在還是網(wǎng)絡品牌的初級階段，大品牌電商還沒有幾個，但你如果現(xiàn)在不開始做，再等一年你又要后悔了。做品牌不是大電商的專利，草根網(wǎng)商一樣也可以做。可惜的是，我們絕大部份網(wǎng)商不這樣認為，還誤以為做品牌是大戶人家的事。

       做網(wǎng)絡品牌，錢多是錢多的做法，錢少是錢少的做法，沒錢也有沒錢的做法，但你一定要開始做了。先從挖掘賣點開始，并寫出你的獨特銷售主張，同時也寫你的創(chuàng)業(yè)故事或品牌背景，先把這兩個點做起來。用博客+社區(qū)+播客的方式表達，再用微博去擴散，像原子彈爆炸一樣的裂變反應，但一定要有感而發(fā)。這些內(nèi)容在我的很多博文里都有闡述，這里就不啰嗦了。

       2012年真正到了“無策劃不營銷，無策略不推廣”的階段，中小微團隊也不用因此糾結，有策劃比沒策劃好。利用春節(jié)長假，自己靜下心來想想，這種想想也是一種策劃，也是策劃的開始。不要把策劃想得那么難、那么艱深，它實際上離我們很近。你每天都在策劃，只不過你沒有想到你的一些想法叫策劃。

       企業(yè)只有自己一個人在做網(wǎng)上生意，也沒錢，能做網(wǎng)絡品牌嗎？我想可以的。一、想辦法把官網(wǎng)做到百度首頁，通過搜索關鍵詞來的流量，準客戶的可能性較大；二、想辦法把TA引向自己的博客，用“痛說革命家史”的文章感動TA；三、用客戶關懷和案例見證形成網(wǎng)絡品牌的雛形，時間長了，文章多了，就有你的品牌形象了。