SNS本質(zhì)上是拓展人脈,并在個(gè)人擁有社區(qū)影響力后,積極開展線上的主題討論,線下強(qiáng)力組織主題活動(dòng)。
做別人的品牌,一定要選國內(nèi)最好的供應(yīng)商;或者讓供應(yīng)商貼牌做自己的品牌產(chǎn)品,但質(zhì)量一定要最好的,最好不需要售后服務(wù)的,或者廠家的售后力量很強(qiáng)。
網(wǎng)絡(luò)營銷的定位就是根據(jù)電話訪談的集中要點(diǎn)進(jìn)行定位,也是賣點(diǎn)定位品牌。
不能簡單的從產(chǎn)品功能入手,因?yàn)?span style="font-family:Times New Roman;margin: 0px; padding: 0px; ">80%以上的商品并不是生活中的必須品。
開店首先是店鋪的定位,要么專營一個(gè)品類,可以多品牌;要么做一個(gè)B2M2C的平臺(tái)。莫名其妙的多品類與多品牌本身就是一個(gè)錯(cuò)誤。
如果我們只是把地面廣告簡單的搬到網(wǎng)上成為網(wǎng)絡(luò)廣告,就基本上白白浪費(fèi)了互聯(lián)網(wǎng)的傳播作用。
完整內(nèi)容:
問:1、注冊為網(wǎng)站的免費(fèi)會(huì)員,遍地發(fā)布自己的供應(yīng)信息,但是不是有些網(wǎng)站會(huì)對免費(fèi)會(huì)員做一些限制,比如只公開較少的信息,那就算發(fā)布了,其他的免費(fèi)會(huì)員也不一定能看到了?2、進(jìn)行博客營銷時(shí),是用建立個(gè)人博客還是企業(yè)博客進(jìn)行推廣,是否要根據(jù)具體的產(chǎn)品或服務(wù)來確定?張老師能否舉幾個(gè)例子,說明一下哪些產(chǎn)品或服務(wù)適合個(gè)人博客,哪些適合企業(yè)博客嗎?3、在SNS網(wǎng)站上交友,比如人人網(wǎng),已不像之前是校內(nèi)網(wǎng)的時(shí)候基本都是大學(xué)生那么好定位了,那要是針對不同年齡、行業(yè)、性別、興趣進(jìn)行劃分定位,再有針對性的發(fā)送產(chǎn)品或服務(wù)信息,這樣工作會(huì)不會(huì)太繁瑣復(fù)雜了?
答:
1)現(xiàn)在有些B2B網(wǎng)站流量大了,就牛起來了,對免費(fèi)會(huì)員的限止越來越多了。建議網(wǎng)商們在這些牛B2B平臺(tái)上隨遇而安,現(xiàn)在有5700多家B2B網(wǎng)站了,完全還可以到其它網(wǎng)站注冊的。這里推薦一個(gè)B2B網(wǎng)站大全https://www.71sou.net。
2)博客營銷有兩個(gè)作用:一是重點(diǎn)塑造網(wǎng)絡(luò)品牌,“賣產(chǎn)品不如賣自己”,但千萬不要將博客變相成為B2B平臺(tái),那就沒人重視你的博客了;二是在博客文章里里對關(guān)鍵詞進(jìn)行超鏈接指向官網(wǎng)的相關(guān)產(chǎn)品頁,可以用作為增加官網(wǎng)外鏈。至于你說的用個(gè)人還是用企業(yè)的博客進(jìn)行推廣?我傾向于用個(gè)人博客,大家可能被B2B的概念所迷惑,實(shí)際上任何一個(gè)交易都是靠人一對一完成的,本質(zhì)上還是P2P。完全可以以個(gè)人名義對公司的產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行品牌宣傳與包裝。
3)SNS本質(zhì)上是拓展人脈,并在個(gè)人擁有社區(qū)影響力后,積極開展線上的主題討論,線下強(qiáng)力組織主題活動(dòng),讓在線上看到活動(dòng)主題的人,引發(fā)其對線下活動(dòng)的興趣,從關(guān)注到心癢,從心癢到欣然前往,你的SNS就成功了。你說的人群定位可能也太學(xué)院派了,可以對30個(gè)社區(qū)發(fā)布同一主題討論,可以肯定的是一定會(huì)有不同的反饋,有些社區(qū)一點(diǎn)反映也沒有,有些社區(qū)就會(huì)有強(qiáng)烈的反響,好了,下面該怎么做你一定很清楚了?;ヂ?lián)網(wǎng)營銷具有實(shí)踐性強(qiáng),無成本試錯(cuò)性、可操作性極強(qiáng)的營銷方式。有些問題不用多想的,做一些試錯(cuò)性實(shí)驗(yàn)就什么都知道了。供你參考。
問:我們現(xiàn)在在淘寶上賣嬰兒裝,我們覺得嬰兒裝主要是賣的是安全,目前公司開發(fā)的款式多數(shù)都是參考國外品牌以及自己公司服務(wù)過的OEM客戶的,想請張老師指導(dǎo)下,看可以從什么方面來提煉賣點(diǎn)?
答:從網(wǎng)上查得你廠的品牌是“酷九酷”,可能目前要開發(fā)嬰兒裝系列。先解決一個(gè)問題,現(xiàn)在嬰兒裝的大品牌有哪些?這些大品牌的嬰兒裝有什么賣點(diǎn)?(注意:安全可能不是賣點(diǎn))它們的賣點(diǎn)盲區(qū)是什么?只要把目前賣的最火的嬰兒裝分析透徹,你們要的賣點(diǎn)可能也就找到了。供你參考!
問:1、我是做淘寶店的,目前主要是賣別人的貨,我怎么樣打造自己的品牌?2、如果我要做自己網(wǎng)店的品牌,比如京東商城雖然也是賣別人的貨,但是京東本身已經(jīng)成為品牌了。我的問題是,如果因?yàn)楫a(chǎn)品本身的質(zhì)量、信譽(yù)等問題影響了我自己的網(wǎng)店品牌,該如何處理?3、如何去挖掘消費(fèi)者內(nèi)心最真實(shí)的訴求?(也許這個(gè)問題比較大,張老師只需列出幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)即可)
答:
1)賣別人的貨,就看你是否強(qiáng)勢;如果你弱勢,建議放棄。如果你強(qiáng)勢,就打造自己B2M2C的平臺(tái)形象。
2)我做羅茨鼓風(fēng)機(jī)和除臭劑的銷售就是找到了中國最好的工廠,否則不要做;做了,就是砸自己的品牌。做別人的品牌,一定要選國內(nèi)最好的供應(yīng)商;或者讓供應(yīng)商貼牌做自己的品牌產(chǎn)品,但質(zhì)量一定要最好的,最好不需要售后服務(wù)的,或者廠家的售后力量很強(qiáng)。
3)消費(fèi)者的內(nèi)心需求一般是難以說出口的,例如:《尼羅河上的慘案》中,在結(jié)尾處大偵探赫爾克里·波洛說了一句話:“女人最大的愿望是讓男人愛她?!边@句話再漂亮的女人都不會(huì)在公開的社交場合說出來,但她的內(nèi)心需求就是這樣的。做美白化妝品的,就要在產(chǎn)品介紹的第一行寫上:“用我的產(chǎn)品,15天內(nèi)讓你美白!”直接說出女性消費(fèi)者的內(nèi)心需求。祛痘產(chǎn)品找賣點(diǎn):祛痘產(chǎn)品幾乎都是激素的天下,靠激素壓制痘痘沒有解決本質(zhì)問題,還會(huì)不斷反彈。化妝品生產(chǎn)廠家在咨詢“網(wǎng)絡(luò)品牌”時(shí),我們運(yùn)用了“賣點(diǎn)定位品牌”的理念,找到了當(dāng)下祛痘產(chǎn)品的共性,從而提出了【絕對不含激素】、【完全有機(jī)】和【不反彈】的祛痘產(chǎn)品新賣點(diǎn),從這個(gè)賣點(diǎn)出發(fā)去定位最新一代產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)品牌。
問:久仰張老師的大名了。1.在嚴(yán)重同質(zhì)化的市場中,如何才能找到自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)?2.如何才能讓同樣的產(chǎn)品衍生出差異化的、有競爭力的賣點(diǎn)?3.我想推出一個(gè)具有企業(yè)文化的T SHIRT,但是不知如何去找出它的賣點(diǎn),麻煩支招。
答:
1和2)幾乎所有的同行都對產(chǎn)品描述有盲點(diǎn),他們在寫商品介紹時(shí),往往認(rèn)為這些沒什么好寫的,大家都有的。同行們都互相看看大家都寫了些什么,尤其是在當(dāng)下,很多大學(xué)生不會(huì)寫文章和文案,而電子商務(wù)又是他們在做,所以從網(wǎng)上復(fù)制粘貼成了主流。這樣就簡單了,你只要把同行們沒有寫出來的東西,認(rèn)真的把它們寫出來,從消費(fèi)者和客戶的角度來看,就會(huì)認(rèn)為你的產(chǎn)品與同行不同,這可能就是差異化了。如果你再強(qiáng)調(diào)一些技術(shù)術(shù)語,那消費(fèi)者和客戶更認(rèn)為你很專業(yè)了。如果,你確實(shí)有與眾不同的特性,就很容易把它做成你的賣點(diǎn)。如果,你確實(shí)沒有什么與眾不同的地方,就按照我上面講的方法認(rèn)真去做。同時(shí),在網(wǎng)上高調(diào)喊出你是這個(gè)行業(yè)的“標(biāo)桿企業(yè)”、“行業(yè)領(lǐng)跑者”或“領(lǐng)航者”,或者更夸張的喊出“我們是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者”或“我們參與了此產(chǎn)品的國家標(biāo)準(zhǔn)制定”等等,
這不是忽悠消費(fèi)者和客戶,只是讓“你”變得更容易“被記住”,這是所有網(wǎng)絡(luò)推廣最需要的效果與根本。如果,你現(xiàn)在確實(shí)是貨真價(jià)實(shí)的行業(yè)標(biāo)桿,就千萬不要謙虛,那是萬萬要不得的。如果,你現(xiàn)在什么都不是,連產(chǎn)品質(zhì)量也是經(jīng)不起考驗(yàn)的,那我就誠摯的勸你,不要想著做什么品牌的念頭。沒有質(zhì)量保證的前提,你還是先解決質(zhì)量的問題,等你的質(zhì)量不輸給同行了,再考慮做網(wǎng)絡(luò)品牌的問題。
3)要做T恤,要做什么都沒有問題。關(guān)鍵是什么觸發(fā)了你要做T恤的念頭?下面的問題就更要命了,你現(xiàn)在口袋里有多少現(xiàn)金?在市場上,你是有經(jīng)驗(yàn)還是有銷售渠道(包括網(wǎng)絡(luò)渠道)?你是靠自主設(shè)計(jì)還是靠照抄別人款式?你有關(guān)系鐵的、比較聽你話的供應(yīng)鏈嗎?這些問題不解決就不要亂動(dòng)。T恤–有企業(yè)文化的?是具有你自己的企業(yè)文化的,那就把自己的企業(yè)文化做成賣點(diǎn)。我知道,可能你現(xiàn)在自己都不知道你自己企業(yè)文化的內(nèi)涵是什么?其精髓是什么?那我就根本無法幫你支招。企業(yè)文化,一定是與你個(gè)人的各種素質(zhì)緊緊相連的,如果找不出來,那就想想你想要賣給什么樣的人?千萬不要去想賣給世界上所有的人。供你參考!
問:我也開了個(gè)小淘寶,然后呢不知道怎么挖掘賣點(diǎn),這貨源才是問題呀,來了客戶一問結(jié)果人家沒貨。產(chǎn)品質(zhì)量是有保障的,可是被搜索到也真是難呀。所謂的塑造網(wǎng)絡(luò)品牌,淘寶的東西也可以這樣做的對吧?哈哈,我想我這個(gè)不算什么問題。C類的知識(shí),張老師透露一點(diǎn)點(diǎn)唄!同質(zhì)化產(chǎn)品確實(shí)很嚴(yán)重,都是代理同樣的,還真的有點(diǎn)兒難度。
答:建議放棄。小淘寶賣家在04~08年的時(shí)候,還是可以出很多奇跡的。但現(xiàn)在,沒有什么關(guān)系背景的、沒有什么絕活的、也沒有特殊商品的小淘寶,基本上連希望也看不到。如果出奇跡的話,那我只能說:“這是一個(gè)奇跡!”
問:1、若是剛創(chuàng)業(yè),是先定位好市場再選產(chǎn)品,還是先把產(chǎn)品選好了再去想賣點(diǎn)定位市場?2、個(gè)人覺得,鮮花已不僅僅是年輕人用來浪漫的了,張老師覺得若開發(fā)一下40歲以上的中年人,是否會(huì)有市場?因?yàn)楦杏X現(xiàn)在的中年人的思想和觀念都不像以前了。3、一個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn),可以是根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn),但現(xiàn)在的產(chǎn)品同質(zhì)化的很多,想要鶴立雞群也不是那么容易了,面對這樣的情況,想要突出賣點(diǎn)占有市場,該如何做呢?在保證質(zhì)量的情況下,是否可以適當(dāng)?shù)拇祰u一點(diǎn)?
答:
1)先看你有什么產(chǎn)品資源,這個(gè)產(chǎn)品資源有兩個(gè)方面,一是產(chǎn)品生產(chǎn)廠家與你是什么關(guān)系?最好是親屬關(guān)系;二是你的行業(yè)背景是什么?千萬不能做自己不熟悉的行業(yè)。最好是兩者都融合的,兩者非要選一的,還是產(chǎn)品關(guān)系為先,畢竟那是網(wǎng)上生意的基礎(chǔ)。
2)鮮花市場在我的感覺里已經(jīng)很成熟了,但定位在中年人群?–不懂不能亂說。
3)網(wǎng)上生意是要看產(chǎn)品頁面介紹的,所謂產(chǎn)品的特點(diǎn)或差異化的賣點(diǎn)也有兩種,一種是真實(shí)的差異化的賣點(diǎn),另一種寫出同行沒有說出的產(chǎn)品內(nèi)容,就是一樣的東西,公司里的兩個(gè)人寫出來的介紹,讓消費(fèi)者看了也有不同的感覺,這是寫賣點(diǎn)。后一種是我常用的、擅長的方法。
問:現(xiàn)在隱形冠軍企業(yè)越來越多的參與到網(wǎng)絡(luò)營銷中來,但他們客戶市場的非常明確,對于目標(biāo)市場有著很強(qiáng)的控制力,這類企業(yè)如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷?網(wǎng)絡(luò)營銷的定位應(yīng)該如何來做?您接觸做的比較好的隱形冠軍企業(yè)有哪些?
答:通過已有客戶的電話訪談(約20~30位),找到真正客戶真正買你商品的原因,這可能就是賣點(diǎn)了。注意不要使用“焦點(diǎn)”談話方式,人們在會(huì)議桌前講話是用左腦思考的(理性),而在買東西的時(shí)候是用右腦思考的(感性)。網(wǎng)絡(luò)營銷的定位就是根據(jù)電話訪談的集中要點(diǎn)進(jìn)行定位,也是賣點(diǎn)定位品牌。
1)做好品牌定位;
2)長期連續(xù)地打造品牌;
3)用客戶的終身價(jià)值值來規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算。我做的項(xiàng)目以中小企業(yè)為主。
問: 我很多發(fā)了信息,但是就是看不到排名,很是苦惱,信息標(biāo)題不知道該怎么寫。
答:標(biāo)題里重復(fù)關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞,并加上一個(gè)有吸引力的副標(biāo)題。吸引了點(diǎn)擊,排名就能靠前。這個(gè)問題還有每天的重發(fā)是關(guān)鍵,必須堅(jiān)持才能有效果。
問:對于一個(gè)服裝公司.主要產(chǎn)品是T恤與牛仔褲,一直在給網(wǎng)店供貨,本身有批發(fā),自己有一定的開發(fā)能力,如何定位自己的優(yōu)勢賣點(diǎn)呢?
答:是有點(diǎn)開發(fā)優(yōu)勢還是有大優(yōu)勢?像你們早晚會(huì)走上自己創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)品牌的路。自己的優(yōu)勢是在與同行比較而感覺到的,因此讓開發(fā)團(tuán)隊(duì)自己找找。我想根據(jù)網(wǎng)店賣的最火的款式,自己再延伸去出就是優(yōu)勢了?,F(xiàn)在的網(wǎng)上生意不是靠推廣就能做好的,必須做到“無策劃不營銷,無策略不推廣”,先做淘寶肯定是對的,但要利用好淘寶SNS的功能,大力推廣自己的賣點(diǎn),通過幾個(gè)賣點(diǎn)去塑造網(wǎng)絡(luò)品牌。同時(shí),在全網(wǎng)做推廣,可以看看我的這篇文章 https://shonly.blog.bokee.net/bloggermodule/blog_viewblog.do?id=6484249
問:我們商城(B2C)定位做全國的地方名品,包括了各地的特產(chǎn)、禮品、工藝品、手工制品、民俗用品等。理念是原汁原味原生態(tài)。目的是想打造一個(gè)匯聚全國同類商品的平臺(tái)。想請教您的是:1.這類商品的賣點(diǎn)是什么?2.怎么樣能給用戶更高的附加值?3.這些產(chǎn)品的利率還可以,但客單價(jià)很低,如何讓客單價(jià)提高?4.這種產(chǎn)品,我們應(yīng)該給客戶什么樣的差異化服務(wù)?
答:你們實(shí)際上是B2M2C的平臺(tái)?!举u點(diǎn)與官網(wǎng)】
1)官網(wǎng)是否重點(diǎn)突出傳達(dá)了你的賣點(diǎn)?
2)賣點(diǎn)能否令人印象深刻,讓人愿意花時(shí)間看下去?
3)賣點(diǎn)是否被針對搜索引擎做了優(yōu)化,在自然搜索排名中是否靠前,或者說是是否做到了百度首頁?總之,你所有的網(wǎng)絡(luò)推廣是否緊緊抓住賣點(diǎn)在做?這些對于網(wǎng)絡(luò)推廣人員來說是事先要做好并準(zhǔn)備好的。你們的商城一定要有一句廣告語的口號(hào),否則來的人抓不住重點(diǎn),也沒有辦法突出商城的特色,只知道有一大堆全國的土特產(chǎn)。但這些是否是真正有代表性的土特產(chǎn)沒法知道,所以要介紹每個(gè)產(chǎn)品的文化與歷史。文化和歷史就是給消費(fèi)者附加值。學(xué)習(xí)淘寶的做法,套餐一起上,買越多越劃算。
問: 我發(fā)了重復(fù)關(guān)鍵詞之后好像就不被收錄了?
答:每天重發(fā)了沒有?如果免費(fèi)會(huì)員數(shù)量不足也會(huì)有此問題,建議做100個(gè)以上的B2B免費(fèi)會(huì)員,每個(gè)會(huì)員發(fā)60條信息試試。
現(xiàn)實(shí)中的品牌是由大把大把的錢,通過長時(shí)間的電視、報(bào)紙、雜志和路牌等形式的廣告堆積出來的,幾乎98%的初創(chuàng)型中小企業(yè)和草根網(wǎng)商是沒有條件來做的,也就是說口袋里的錢決定了你的行為方式。網(wǎng)絡(luò)品牌可以通過不花錢的方式,或花很少的錢就可以實(shí)現(xiàn)的品牌感覺與知覺,這就是互聯(lián)網(wǎng)的妙處所在?,F(xiàn)實(shí)中的品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌相比,其影響力可能要大于網(wǎng)絡(luò)品牌,但不要忘了再過2~3年,當(dāng)90后慢慢成為消費(fèi)主力后,可能網(wǎng)絡(luò)品牌的影響力不會(huì)比現(xiàn)實(shí)中品牌的影響力差多少。
不能簡單的從產(chǎn)品功能入手,因?yàn)?span style="font-family:Times New Roman;margin: 0px; padding: 0px; ">80%以上的商品并不是生活中的必須品,所以人們購買東西的心理只有兩種:
一、心里對未來有某種期盼,當(dāng)自己知道購買某種商品可以幫助自己描繪某種幸福藍(lán)圖。
二、正因?yàn)槟撤N問題所苦,很想趕快解決問題,當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)購買某種商品可以為自己解決問題。 人們想得到某個(gè)物品,并不是為了那個(gè)物品本身,而是因?yàn)槟莻€(gè)物品所帶來的對美好未來的想像;人們想得到的是,腦海里所描繪的那個(gè)愉快的未來生活,于是才會(huì)對那個(gè)物品表示有興趣和產(chǎn)生需求。去聚風(fēng)尚商城買個(gè)世界名表是為了看時(shí)間?根本不是的!
問:張老師:如果找出自己產(chǎn)品定位的盲點(diǎn)呢,感覺現(xiàn)在像T恤與牛仔褲.好像仿牌更好做,面對這種情況,我們又要如果去挖出自己的優(yōu)點(diǎn)來定位呢?
答:不是去找自己產(chǎn)品定位的盲點(diǎn),而是去找大品牌的盲點(diǎn),把大品牌的盲點(diǎn)變?yōu)樽约旱钠放瀑u點(diǎn)。
問:我們代理的這個(gè)品牌,老板說要保證品牌,基本不給我們什么政策,你知道啊,在淘寶上如果沒有很好的價(jià)格或者折扣,簡直就是沒效果,怎么辦?
答:創(chuàng)造賣法,在保證公司底價(jià)的基礎(chǔ)上,自己去找一些別家的試用品作為贈(zèng)品,也是幫助自己幫助別人。這是一件一舉兩得的好事。
問:我想了解下,環(huán)保公司把網(wǎng)站做到百度首頁后,該如何與其它企業(yè)競爭呢?特別是客戶觀點(diǎn)方面,一般人不太注重這方面。
答:用博客營銷去打動(dòng)客戶,早期我在做環(huán)保工程的時(shí)候,就是靠博客感化客戶的?,F(xiàn)在還可利用視頻播客做宣傳,效果更佳。你可以試一下。另外,在官網(wǎng)上掛上你的博客,這一招效果奇好。
問:長年的進(jìn)行百度營銷,就是推廣的全部嗎?有沒有更有效的方法?
答:做百度的搜索引擎推廣是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ),尤其是關(guān)鍵詞的百度搜索引擎優(yōu)化是一切推廣的基礎(chǔ)。但不是網(wǎng)絡(luò)推廣的全部,現(xiàn)在是社會(huì)化媒體營銷的時(shí)代,微博就非常不錯(cuò),微博只要做新浪和騰訊就足夠了。大家可能不信,我現(xiàn)在的很多講課、講座邀請幾乎都是從新浪微博上來的。微博很神奇,我很服?;境S玫木W(wǎng)絡(luò)推廣方法大約10個(gè),看我的博客就很清楚了。https://shonly.bolg.bokee.net
問: 對于工業(yè)品的采購群體,都通過什么途徑獲取廠家信息呢?能舉幾個(gè)地方嗎,除了百度和阿里巴巴,還有其他嗎?
答:有這個(gè)就足夠了,https://www.iwebchoice.com/Html/Class_72.shtml。
問:對于想敦煌網(wǎng)這種b2b類型的英文網(wǎng)站,如何做整體的營銷。懇請給點(diǎn)提示!
答:過去做過一些B2B有外貿(mào)網(wǎng)站推廣,但現(xiàn)在早已不做了,沒有經(jīng)驗(yàn)可供大家參考。但B2B網(wǎng)站可能沒有辦法做整體形象的營銷,這個(gè)問題是所有B2B網(wǎng)站的問題,也不是敦煌網(wǎng)一家的問題。
問:具體怎么去定位去定位‘賣點(diǎn)’這個(gè)詞?產(chǎn)品質(zhì)量,款式,OR價(jià)格,特殊內(nèi)涵,文化?
答:簡單說,賣點(diǎn)就是別人沒有的,或別人在某一方面很難超越你的地方。
問: 不知道張老師有無出書,或者有無計(jì)劃出書?
答:今年2月出版了光碟,東方名家系列《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)銷售,核心手法揭秘》。今年一直忙,幾乎成了空中飛人,有這個(gè)想法,但一直無法停下來喘口氣。
問: 張老師,偶再問個(gè)問題哈,一個(gè)店鋪假如品種三到4種,品牌10幾種,這樣怎么去定位推廣?
答:這種情況最不好,索性專做一個(gè)品類。如果都是不同品類的反而是品牌定位的障礙,你根本無法去找出賣點(diǎn),消費(fèi)者最多認(rèn)為是一個(gè)小胭脂店?;蛘咧鞔蛞粋€(gè)品類,塑造一個(gè)單品的賣點(diǎn)還是相對容易一些。
問: 那我們蠶絲被應(yīng)該是“比喻法、活力法”更合適是嗎?產(chǎn)品的單一會(huì)不會(huì)影響品牌的發(fā)展,持續(xù)持久的增長。
答:品牌口號(hào)的確定是一個(gè)思考的過程,需要頭腦風(fēng)暴多次,匆忙間是無法有什么好的創(chuàng)意的,這一點(diǎn)請你諒解!
問: 張老師你好,我們要做蠶絲被,我們是蠶絲被生產(chǎn)產(chǎn)原地,品種比較單一,在淘寶商城怎么能夠突穎而出,找到自己的定位與賣點(diǎn),有什么建議沒?
答:為自己的蠶絲被找一句響亮的口號(hào),要直擊消費(fèi)者的內(nèi)心,不要大談功能與特性。如化妝品口號(hào):15天內(nèi)讓你美白!
廣告口號(hào)的六種命名法:功能法,比喻法,活力法,語素法,歷史法,姓氏法。1)功能法:給人品質(zhì)低的感覺;2)比喻法:用一個(gè)詞來暗示品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)略價(jià)值;3)活力法:用幾個(gè)詞來傳遞一種情緒、一項(xiàng)行動(dòng)或者品牌的一種基調(diào);4)語素法:把幾個(gè)詞拼起來創(chuàng)造一個(gè)詞(聯(lián)邦快遞);5)歷史法:歷史人物、歷史事件或遺址;6)姓氏法:不一定是真的姓名。
仔細(xì)分析一下淘寶里蠶絲被做得好的店鋪,是什么原因讓他們做的好?開店早?價(jià)格低?質(zhì)量好?……,我相信你們更專業(yè),周六晚上,找個(gè)咖啡館坐下來,仔細(xì)分析一下。我對咖啡館情有獨(dú)鐘,哪里可以產(chǎn)生很多靈感,試一下吧~~
營銷本質(zhì)上也是心理學(xué)的范疇,首先要做的不是直接“賣”商品,而是必須讓對方先認(rèn)識(shí)你,并對你抱有、保持好感。說得更直白一些,你必須確實(shí)讓顧客喜歡上你。如果受到對方喜愛,之后,即使不強(qiáng)行推銷,也能把業(yè)務(wù)工作做好。光靠商品好是賣不掉的,這點(diǎn)千萬不要忘記。我想,網(wǎng)上銷售可能難度更高一點(diǎn)。 “誰在賣”比“賣什么”來得重要。“誰在賣”和“誰在說”是一樣的,對于不信任的人,你會(huì)說“是這樣??!”幾分鐘后,你會(huì)在那個(gè)與你說話人的面前消失,人不會(huì)信任陌生人說的話。銷售上很重要的思考方式:誰在賣,而不是賣什么。話是誰說的很重要! 在我們的潛意識(shí)里有一種想法,那就是想向認(rèn)識(shí)、感覺不錯(cuò)的好人買東西。同時(shí),人會(huì)對自己抱有好感的人所提出的請求,積極地作出回應(yīng)。如果彼此間建立起信賴關(guān)系,甚至還受到對方喜歡的話,即使你不去做“賣”東西的行為,顧客也會(huì)反過來產(chǎn)生“幫他”一個(gè)忙好了,“替他做點(diǎn)什么吧”的念頭。銷售全都是人與人在進(jìn)行的。在巨額的交易上,光靠人類心理是不會(huì)成功的,可能有政治的原因或其他。但一般說來,幾乎99%的交涉、買賣,由于金額并不是那么巨大,于是在這個(gè)時(shí)候,“我欣賞你的為人,沒問題,就交給你吧!”或者“是你的話我就放心了。我們簽合同吧!”,到頭來我們銷售不是企業(yè)而是人。
【人的行為模式】
一、人對陌生人會(huì)帶有攻擊性、批判、冷淡的態(tài)度去應(yīng)付;
二、人的見面次數(shù)越多,就會(huì)對對方越有好感;
三、人一旦知道對方的另一面,就會(huì)對他抱有好感。
以上三種人的行為模式告訴我們:金牌業(yè)務(wù)員與你見面后,讓你驚訝的是,他們對銷售商品并不執(zhí)著,而把和客戶建立起良好關(guān)系排在首位。建立良好的人際關(guān)系,要制造出“共鳴區(qū)”。首先“敞開心扉”聊聊自己的事,沒有必要刻意裝酷扮帥,反而要多說些自己失敗經(jīng)歷的話題,這樣相對人性化一些。我們顯露出自己很遜色的一面,就會(huì)讓對方安下心來,所以你不能裝模作樣,尤其絕對禁止炫耀自己。如果急躁地想“講這些話就沒辦法談生意了”…在“痛說革命家史”之后,接著要盡量引導(dǎo)對方多說話,把焦點(diǎn)集中在彼此的共通點(diǎn)上,直接針對哪個(gè)話題聊上一陣子。再把話題延伸出去,共鳴區(qū)就逐漸擴(kuò)大,然后自然而然地在客戶身上系上“心靈的傳輸帶”,從面建立起良好的人際關(guān)系。記住!成功的業(yè)務(wù)員是“交談內(nèi)容有八成在閑聊,兩成在談生意?!?/span>
【四類廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣上的應(yīng)用】
1)【文字吸引】是B2B供應(yīng)信息里反復(fù)使用一句巧妙的關(guān)鍵語;
2)【角色吸引】是用一個(gè)人物形象來反映品牌的主要特征,在Web2.0里展開對話與討論,其主要作用是拉動(dòng)人脈與口碑;
3)【主題重復(fù)】是一遍一遍地喚起消費(fèi)者、客戶對公司產(chǎn)品的需求,在官網(wǎng)里大肆反復(fù)強(qiáng)調(diào),不斷加深印象,在觀望了數(shù)月后下單;
4)【輪番轟炸】是使用獨(dú)特的設(shè)計(jì)外觀,在互聯(lián)網(wǎng)每個(gè)能發(fā)布信息與交流的平臺(tái)上,用視頻加圖片的方式推廣,要求中小微企業(yè)至少開4個(gè)視頻播客。尤其在官網(wǎng)上加上企業(yè)電視臺(tái),24小時(shí)輪播視頻宣傳片與報(bào)導(dǎo)片。
這四類免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方式,可以構(gòu)成鮮明的大腦畫面,喚起潛在消費(fèi)者與客戶對你網(wǎng)絡(luò)品牌的記憶。這四類免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告也是類似于切入點(diǎn)的作用,使信息可以快速、高速傳播,消費(fèi)者、客戶對你產(chǎn)品的用處一目了然,久而久之在他們腦海里就會(huì)有你的網(wǎng)絡(luò)品牌形象與印象。
如果我們只是把地面廣告簡單的搬到網(wǎng)上成為網(wǎng)絡(luò)廣告,就基本上白白浪費(fèi)了互聯(lián)網(wǎng)的傳播作用。網(wǎng)絡(luò)廣告某種意義上也是死的,不會(huì)走動(dòng)的,而品牌背后的故事是可以圖文并茂的、或再加上生動(dòng)的、令人印象深刻的視頻,可以被轉(zhuǎn)載或復(fù)制粘貼后再傳播的。 網(wǎng)絡(luò)廣告是靠錢來支撐的,而寫在網(wǎng)上的品牌故事是可以永久保留下來的。這就是網(wǎng)絡(luò)品牌在塑造時(shí)的不同點(diǎn)與根本區(qū)別。廣告,可以感人,但不持久;故事,不僅感人還可以通過網(wǎng)絡(luò)口碑傳播,可以永久的留在互聯(lián)網(wǎng)上。
【賣點(diǎn)是什么】客戶的欲望,戰(zhàn)略的優(yōu)勢,市場的劣勢。以一個(gè)獨(dú)特的品牌概念作為焦點(diǎn)去進(jìn)行市場營銷。小企業(yè)只要具備明確的能夠充分滿足欲望的賣點(diǎn),就足以以小博大,以弱勝強(qiáng),戰(zhàn)勝大企業(yè)。
實(shí)際上,近一年多一直在研究如何做中小微企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌,這是一個(gè)無法回避的現(xiàn)實(shí)。但現(xiàn)在電商似乎都只知道“賣”東西,而同質(zhì)化的現(xiàn)象讓消費(fèi)者無從選擇,原因就是沒有網(wǎng)絡(luò)品牌?,F(xiàn)在大家都知道在網(wǎng)上賣東西很難,就是沒有去研究為什么難,可能也研究了,但還是在價(jià)格上做文章,加上團(tuán)購的推波助瀾,更讓電商感到價(jià)格是唯一的出路。
開店首先是店鋪的定位,要么專營一個(gè)品類,可以多品牌;要么做一個(gè)B2M2C的平臺(tái)。莫名其妙的多品類與多品牌本身就是一個(gè)錯(cuò)誤。